Cá nhân hóa đã định nghĩa dịch vụ phát trực tuyến trong hơn một thập kỷ. Giờ đây, Deezer đang điều chỉnh lại mối quan hệ đó bằng cách cung cấp cho người nghe ảnh hưởng trực tiếp hơn đối với trải nghiệm thuật toán của họ.
Công ty đã ra mắt Flow Tuner, một bản cập nhật cho tính năng “Flow” lâu đời của nó, một công cụ phát nhạc cá nhân hóa thích ứng với hành vi của người dùng. Nhưng lần này, sự kiểm soát không chỉ là phản ứng.
Flow Tuner cho phép người dùng tinh chỉnh hỗn hợp thuật toán của họ bằng cách chọn tùy chọn tâm trạng, trọng số thể loại và hướng nội dung. Thay vì chấp nhận một cách thụ động các đề xuất, người nghe giờ đây có thể hướng thuật toán đến những gì họ muốn trong thời gian thực.
Điều này đánh dấu một sự thay đổi tinh tế nhưng đáng kể trong tâm lý phát trực tuyến.
Trong nhiều năm, các DSP đã định vị các thuật toán như những người quản lý vô hình, hoạt động đằng sau hậu trường, học tập im lặng, liên tục tối ưu hóa. Bước đi của Deezer cho thấy rằng người dùng ngày càng muốn minh bạch và quyền hạn, chứ không phải bí ẩn.
Tại sao Điều này Lớn hơn một Bản cập nhật Tính năng
Mệt mỏi phát trực tuyến là có thật. Nhiều người nghe cảm thấy bị nhốt vào các vòng lặp đề xuất lặp lại. Mặc dù các công cụ cá nhân hóa rất mạnh, nhưng chúng có thể đôi khi thu hẹp sự tiếp xúc thay vì mở rộng nó.
Flow Tuner giải quyết vấn đề này bằng cách:
- Cho phép tinh chỉnh sở thích của người nghe
- Giảm tình trạng trì trệ của thuật toán
- Tăng sự phù hợp cảm xúc với các phiên nghe
- Tạo sự tương tác tương tác
Nói một cách đơn giản, người dùng trở thành đồng tuyển tập viên.
Đối với các nhà phân phối và nghệ sĩ, sự phát triển này có những ý nghĩa. Nếu người nghe có thể thủ công nghiêng thuật toán của họ về phía những tâm trạng hoặc thể loại nhất định, nó có thể tạo ra các cửa sổ cơ hội vi mô cho các bài hát phù hợp với các khu vực cảm xúc hoặc phong cách cụ thể.
Khám phá có thể trở thành ít phụ thuộc vào sự tán thành của thuật toán rộng rãi và nhiều hơn về sự phù hợp ngữ cảnh.
Trong một môi trường mà AI sinh tạo và bão hòa nội dung thống trị các tiêu đề, Deezer đang thực hiện một con đường khác: tăng cường niềm tin giữa người dùng và nền tảng.
Kiểm soát xây dựng lòng trung thành và lòng trung thành xây dựng sự giữ lại.
Flow Tuner không phải là cách mạng về quy mô nhưng nó phản ánh một sự thật quan trọng về kỷ nguyên phát trực tuyến:
Làn sóng tiếp theo của sự đổi mới có thể không phải về việc thay thế thuật toán mà là cộng tác với nó.
