V-pop đang trải qua năm ồn ào nhất của nó. Các nghệ sĩ nội địa đang lấp đầy các sân vận động ở Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh chỉ từ nhu cầu địa phương, và danh mục nhạc tiếng Việt giờ đây lan rộng trên toàn Đông Nam Á thay vì chỉ nhập khẩu từ Seoul. Tuy nhiên, chiến lược phát hành mà hầu hết các nghệ sĩ độc lập sử dụng để bắt nhịp xu hướng này lại được xây dựng một cách yên tĩnh cho một đất nước khác.
Khoảng trống không phải là tài năng. Đó là nơi người Việt thực sự nghe nhạc, và những nhà phân phối nào chịu khó gửi hàng đến đó.
Bản đồ nghe nhạc Việt Nam thực sự trông như thế nào
Hãy bắt đầu với những con số, vì chúng đảo ngược chiến lược mặc định. DSP là viết tắt của Nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số, các nền tảng phát trực tuyến trả royalties.
Công cụ theo dõi Q1 2024 của Decision Lab đặt mức sử dụng nền tảng ở Việt Nam là YouTube 77%, Zing MP3 52%, NhacCuaTui 32% và Spotify 28%, với Apple Music còn lại phía sau (Decision Lab).
Đọc lại điều đó. Hai nền tảng mà hầu hết các nhà phân phối phương Tây coi là toàn bộ kinh doanh, Spotify và Apple Music, nằm ở dưới cùng của danh sách Việt Nam. Đỉnh của danh sách là một gã khổng lồ video và một ứng dụng nội địa mà hầu hết các công cụ toàn cầu thậm chí còn không liệt kê.
Đây là phần quan trọng đối với royalties:
- YouTube là kênh khám phá và tiêu thụ lớn nhất, và V-pop sống hay chết tùy vào video, không phải luồng âm thanh.
- Zing MP3, do VNG Corp sở hữu, nắm giữ danh mục bao gồm hơn 90% nhạc Việt Nam và báo cáo khoảng 28,7 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, cấp phép trực tiếp từ Sony, Universal và các nghệ sĩ địa phương (Music Business Worldwide).
- NhacCuaTui vẫn giữ nhóm tuổi lớn tuổi hơn mà các bảng điều khiển phát trực tuyến ở London và Los Angeles không bao giờ thấy.
Tại sao “ở khắp mọi nơi” yên tĩnh có nghĩa là “Spotify và Apple”
Hầu hết các nhà phân phối toàn cầu quảng cáo gửi hàng đến hơn 150 cửa hàng. Quét những chi tiết nhỏ và các nền tảng ưu tiên Việt Nam bị thiếu. Zing MP3, NhacCuaTui và đường ống YouTube được kiếm tiền đúng cách chính xác là nơi phát hành Việt Nam kiếm tiền, và chính xác là nơi danh mục chung dừng lại.
Đó không phải là một sai sót làm tròn. Vietnam Briefing dự báo thị trường phát trực tuyến địa phương sẽ đạt khoảng 46 triệu đô la vào năm 2027 với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 6,37% (Vietnam Briefing). Một nghệ sĩ chỉ gửi hàng đến Spotify trên thị trường nơi Spotify có 28% thâm nhập đang bỏ lại phần lớn người nghe, và royalties của họ, trên các nền tảng họ không bao giờ gửi hàng đến.
Spotify chính nó liên tục báo hiệu rằng tăng trưởng là khu vực, làm nổi bật tài năng lên xuống của Đông Nam Á là biên giới di chuyển nhanh nhất của nó (Spotify Newsroom). Vấn đề là một khán giả Đông Nam Á không cư xử như một khán giả Spotify.
Khoảng trống YouTube và Zing là khoảng trống royalties
Hai sự cố kỹ thuật làm tổn thất tiền thực cho các nghệ sĩ Việt Nam.
Cái đầu tiên là YouTube. Không có Content ID thích hợp và gửi tài sản, một bài hát trở thành viral trên tải lên của fan, clip khiêu vũ và video lời bài hát sẽ tạo ra các lượt phát không bao giờ quay trở lại chủ sở hữu quyền. Trên một thị trường nơi YouTube là 77% lượng nghe, đó là toàn bộ trò chơi.
Cái thứ hai là siêu dữ liệu. DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, tiêu chuẩn ngành để gửi thông tin bản nhạc sạch sẽ giữa các nhà phân phối và cửa hàng. Các tiêu đề tiếng Việt, dấu phụ và tên nghệ sĩ thường xuyên bị gãy trong các đường ống không bản địa, điều này chặn các khoản thanh toán và sai lệch các stream trên DSP địa phương.
Nhận thanh toán ở Việt Nam do đó là vấn đề gửi hàng trước khi là vấn đề quảng bá.
Bản phát hành V-pop nên kiểm tra những gì trước khi gửi
Nếu bạn đang phát hành nhạc tiếng Việt, hoặc một nhãn đặt danh mục khu vực, hãy xác minh những điều này trước khi chọn nhà phân phối:
- Gửi hàng được xác nhận tới Zing MP3 và NhacCuaTui, không chỉ ba cái lớn.
- Gửi hàng YouTube Content ID và Art Track, để tải lên của fan kiếm tiền trở lại cho bạn.
- Xử lý đúng cách các dấu phụ tiếng Việt trong tiêu đề và tên nghệ sĩ.
- Gửi hàng bản địa DDEX để DSP địa phương tiêu thụ bản phát hành của bạn mà không cần sửa chữa thủ công.
- Báo cáo royalties minh bạch, theo từng lãnh thổ, để lợi nhuận Việt Nam hiển thị như một dòng riêng thay vì sai sót làm tròn.
Đây là khoảng cách cụ thể mà InterSpace Distribution được xây dựng để đóng lại. Độ bao phủ DSP khu vực mà các đối thủ tập trung vào majors bỏ qua, tiêu thụ bản địa DDEX và chia sẻ minh bạch có nghĩa là một single V-pop kiếm tiền ở bất cứ đâu Việt Nam thực sự nhấn play, không chỉ là nơi bảng tính trong một bán cầu khác giả định nó sẽ.
V-pop cuối cùng có khán giả ở nhà. Các bản phát hành chuyển đổi khán giả đó thành royalties sẽ là những bản được gửi đến bản đồ đúng.
