Ý vừa ghi nhận một năm tăng trưởng mà hầu hết các thị trường châu Âu không còn dám kỳ vọng. Doanh thu nhạc thu âm đạt 579 triệu USD (513,4 triệu EUR) vào năm 2025, tăng 10,7% so với cùng kỳ năm trước, theo số liệu từ FIMI, Liên đoàn Công nghiệp Âm nhạc Ý. FIMI là cơ quan thương mại công bố số liệu chính thức của thị trường âm nhạc Ý.
Tốc độ tăng trưởng này gần gấp đôi mức trung bình của châu Âu là 5,6% và cao hơn đáng kể so với con số 6,4% toàn cầu mà IFPI đã báo cáo cho năm 2025. Đây cũng là năm tăng trưởng thứ tám liên tiếp của Ý.
Dưới đây là yếu tố khiến Ý trở thành một ngoại lệ, đồng thời là một bài học điển hình về phân phối.
Nhạc nội địa thống trị bảng xếp hạng trong nước
Theo báo cáo bảng xếp hạng cuối năm của FIMI, các tiết mục nội địa chiếm 85% Top 100 Album năm 2025, tăng từ 69% một thập kỷ trước.
Ca sĩ kiêm nhạc sĩ pop Olly giành vị trí số một với album Tutta vita, vượt qua các tên tuổi trap và rap như Sfera Ebbasta, Shiva và Geolier. Bốn nghệ sĩ – Marracash, Pinguini Tattici Nucleari, Sfera Ebbasta và Tony Boy – mỗi người có năm album lọt vào bảng xếp hạng chỉ trong một tuần.
Đây không phải là thị trường chờ đợi nhạc pop quốc tế đổ bộ. Nó tự sản sinh và tiêu thụ âm nhạc của chính mình.
Streaming dẫn đầu, nhưng định dạng vật lý trở lại mạnh mẽ
Streaming đóng góp hai phần ba thị trường, vượt 340 triệu EUR, tăng 9,6%, theo FIMI. Riêng thuê bao trả phí tăng vọt 14,1% lên 234,4 triệu EUR. Người Ý đã phát hơn 99 tỷ lượt stream trong năm 2025, 54% trong số đó đến từ tài khoản trả phí.
Rồi đến định dạng không ai dự đoán trước. Doanh thu nhạc vật lý tăng 21,9% lên 74,7 triệu EUR, trong đó vinyl tăng 24,2% và CD tăng 15,1%. Người mua đã tiêu thụ 4,6 triệu đơn vị vật lý, phân chia gần như đồng đều giữa CD (51%) và vinyl (47%), theo báo cáo của Music Business Worldwide.
Đối với một nghệ sĩ, người hâm mộ Ý là khách hàng hai kênh: một thuê bao trả phí cộng với một sản phẩm vật lý. Bỏ lỡ kênh nào là bạn bỏ tiền trên bàn.
Đường xuất khẩu là câu chuyện phân phối
Sự thống trị trong nước có mặt trái. Khi 85% bảng xếp hạng của bạn là nội địa, tăng trưởng ở nước ngoài phải được chủ động tạo ra, chứ không thể mặc nhiên có được.
Tiền bản quyền xuất khẩu của Ý tăng 13,9% lên 32 triệu EUR vào năm 2025, và 88% trong số đó là kỹ thuật số, con số tăng khoảng 180% trong sáu năm, theo FIMI. CEO FIMI Enzo Mazza ghi nhận các hãng đĩa đã sử dụng “các kênh thương mại khác nhau để quảng bá và phân phối nội dung âm nhạc”.
Nói cách khác: đồng euro xuất khẩu là bài toán phân phối. Kỹ thuật số chiếm 88% nghĩa là nó tồn tại trên các DSP. DSP (nhà cung cấp dịch vụ số) là các nền tảng phát trực tuyến và tải nhạc mà nghệ sĩ tiếp cận thông qua nhà phân phối. Đưa một bản thu pop hay trap của Ý vào danh sách phát ở Đức, Brazil hay Mỹ chính là cách biến một bản hit trong nước thành doanh thu xuất khẩu.
Điều một indie hay hãng đĩa Ý nên rút ra từ đây
Những con số năm 2025 chỉ ra một lối chơi cụ thể:
- Phân phối đến mọi DSP, không chỉ Spotify và Apple Music. Amazon Music, Deezer và YouTube Music đều quan trọng trong cơ cấu trả phí của Ý.
- Coi nhạc vật lý là một dòng doanh thu thực sự. Người hâm mộ cuồng vinyl và CD sẵn sàng trả tiền lần nữa cho cùng một bản thu.
- Xây dựng cho xuất khẩu ngay từ ngày đầu. Metadata, credits và nhắm mục tiêu lãnh thổ quyết định liệu một bản hit có vượt biên giới hay không.
- Chú ý đến việc chia sẻ doanh thu. Hai kênh và nhiều lãnh thổ đồng nghĩa với nhiều bên nhận thanh toán và nhiều công việc đối chiếu hơn.
Đây chính là lúc hạ tầng phân phối chứng tỏ giá trị. Một nhà phân phối gửi tệp DDEX (Digital Data Exchange, định dạng tệp chuẩn mà các DSP tiếp nhận) sạch sẽ đến toàn bộ danh sách nền tảng, theo dõi cả nhạc vật lý và kỹ thuật số trong cùng một nơi, và thanh toán chia sẻ doanh thu minh bạch không phải là xa xỉ đối với một nghệ sĩ Ý có tầm nhìn xuất khẩu. Đó là sự khác biệt giữa vị trí số một trong nước và một bản kê tiền bản quyền từ nước ngoài.
Mô hình của InterSpace Distribution, phân phối DDEX-native đến các DSP khu vực và toàn cầu với chia sẻ doanh thu minh bạch dựa trên ví, được xây dựng chính xác cho thị trường hai kênh, đa lãnh thổ mà Ý đã trở thành vào năm 2025.
