Pháp vừa làm được điều mà chỉ một số ít thị trường có thể tuyên bố. Tăng trưởng năm thứ mười liên tiếp, vượt mốc một tỷ euro một lần nữa, và làm được điều đó trong khi chính các nghệ sĩ nội địa thống trị bảng xếp hạng. Điểm đáng chú ý nằm ở một con số hầu như không thay đổi.
SNEP, cơ quan đại diện cho ngành công nghiệp ghi âm Pháp (Syndicat National de l’Edition Phonographique), báo cáo doanh thu năm 2025 đạt 1,071 tỷ euro, tương đương khoảng 1,21 tỷ đô la, tăng 3,9% so với cùng kỳ năm trước, theo Music Business Worldwide. Điều này đưa Pháp trở thành thị trường lớn thứ sáu thế giới. Tăng trưởng là có thật, nhưng đang chậm lại.
Bảng xếp hạng là của Pháp. Gần như hoàn toàn.
Các nghệ sĩ sản xuất trong nước chiếm ba phần tư top 200 album của SNEP và 53% top 100.000 bảng xếp hạng streaming, theo số liệu được WECB đưa tin. Đây không phải là thị trường nơi cỗ máy nhạc pop toàn cầu chiến thắng.
Giờ đây, đây là thị trường của rap. Rapper GIMS đứng đầu bảng xếp hạng album và đồng thời chiếm giữ ba vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng đĩa đơn streaming. Mười ba trong số 20 album hàng đầu đến từ các nghệ sĩ rap, và nhạc urban độc chiếm top 10.
Những cái tên gánh vác thị trường: GIMS, Jul, Werenoi, Theodora (với “Mega BBL” đứng thứ tư), Keblack, Damso. Lần đầu tiên, SNEP cho biết pop và rap mỗi thể loại chiếm khoảng một phần ba tổng lượng tiêu thụ streaming.
Con số không hề nhúc nhích
Streaming lần đầu tiên vượt mốc 700 triệu euro, đạt 702 triệu (tăng 5,7%), với thuê bao trả phí đạt 553 triệu (tăng 5,9%) và audio có quảng cáo tăng 12% lên 84 triệu. Đáng chú ý, streaming video giảm 2,9% xuống còn 65 triệu.
Và đây là điểm mấu chốt. Pháp có 12,6 triệu thuê bao trả phí và 18,7 triệu người dùng streaming, nhưng tỷ lệ thâm nhập streaming trả phí vẫn chỉ là 27,1%. Con số này chỉ tăng 1,2 điểm phần trăm so với năm trước, và thấp hơn nhiều so với Anh, Đức và Mỹ.
Đọc con số này cùng với dữ liệu bảng xếp hạng, chiến lược tự nó hiện ra. Cứ ba người nghe Pháp thì có hai người đang dùng gói miễn phí có quảng cáo hoặc hoàn toàn không streaming. Với một danh mục nhạc rap thống trị trong nước, tăng trưởng không đến từ việc có thêm một thuê bao trả phí người Pháp. Nó đến từ gói miễn phí trong nước và thuê bao trả phí ở nước ngoài.
Nơi rap Pháp thực sự kiếm tiền
Nhu cầu Pháp ngữ không dừng lại ở biên giới nước Pháp. Abidjan, Dakar, Kinshasa, Montreal và Maghreb đều tiêu thụ rap tiếng Pháp, và những khán giả đó sử dụng một hệ sinh thái DSP và hành vi thanh toán khác với nước Pháp lục địa.
Một nghệ sĩ chỉ phân phối nhạc lên Spotify, Apple Music và Deezer sẽ nắm bắt được thị trường trong nước nhưng bỏ lỡ những vùng ven nơi khán giả trẻ hơn và tăng trưởng nhanh hơn. Việc tiếp cận những thị trường này là vấn đề về phân phối, không phải về tài năng.
Những chi tiết quyết định:
- Tiền bản quyền từ gói có quảng cáo rất nhỏ trên mỗi lượt phát, vì vậy độ chính xác của metadata và việc phân chia rõ ràng sẽ quyết định liệu số lượng phát có chuyển thành tiền thật hay không.
- Châu Phi Pháp ngữ và Bắc Phi sử dụng nhiều YouTube, Audiomack, Boomplay và Anghami, những nền tảng mà các nhà phân phối tập trung vào hãng đĩa lớn thường phân phối muộn hoặc hoàn toàn không phân phối.
- Doanh số vinyl tại Pháp tăng 14,8% lên 113 triệu euro và vượt qua CD về tầm quan trọng, vì vậy chiến lược vật lý vẫn có ý nghĩa đối với các nghệ sĩ có danh mục.
Những con số về định dạng vật lý rất đáng lưu tâm. CD giảm 2,4% xuống còn 89 triệu euro trong khi vinyl tăng vọt, một lời nhắc nhở rằng ngay cả một thị trường dẫn dắt bởi streaming cũng đền đáp cho một kế hoạch định dạng, chứ không phải sự mặc định.
Bài học về phân phối
Pháp là bằng chứng cho thấy việc thống trị bảng xếp hạng trong nước không phải là đích đến cuối cùng. GIMS có thể chiếm giữ ba vị trí đầu bảng đĩa đơn nhưng thị trường vẫn chỉ chuyển đổi được một trong bốn người nghe thành thuê bao trả phí.
Tiềm năng tăng trưởng nằm ở hai trục mà hầu hết các nhà phân phối bỏ qua: gói có quảng cáo trong nước, nơi việc phân phối DDEX sạch sẽ (DDEX là Digital Data Exchange, tiêu chuẩn metadata của ngành) bảo vệ khoản thanh toán ít ỏi trên mỗi lượt phát, và cộng đồng Pháp ngữ ở nước ngoài, nơi danh sách DSP khu vực phù hợp biến một bản hit quốc gia thành một danh mục xuyên biên giới.
InterSpace Distribution phân phối đến toàn bộ dấu chân Pháp ngữ, không chỉ ba DSP mà mọi người thường liệt kê, và định tuyến phân chia một cách minh bạch. Đối với một đội hình rap Pháp, đó là sự khác biệt giữa một vị trí trên bảng xếp hạng và một khoản thu nhập thực sự đi theo khán giả.
Năm tăng trưởng thứ mười của SNEP là một tiêu đề tốt. Câu chuyện hay hơn là ai chưa trả tiền, và đồng euro tiếp theo đến từ đâu.
