Số liệu phát thanh và phát trực tuyến của TurnTable cho thấy kết quả khác biệt rõ rệt đối với cùng một bản thu. Vì vậy, vị trí trên bảng xếp hạng là kết quả cần được xem xét: thước đo nền tảng quyết định thứ hạng có thể cho hãng đĩa độc lập biết điều gì về mức độ tiêu thụ.
Bắt đầu từ hành động được tính
Lượt phát trên đài phát thanh, một lượt phát trực tuyến và một lượt tìm kiếm bài hát là những hành động khác nhau của người nghe. TurnTable trình bày số liệu phát thanh và phát trực tuyến như những thước đo riêng biệt, trong khi Shazam Counts ghi nhận các lượt nhận diện có thể được xem xét theo thành phố. Coi những thước đo này là tương đương có thể biến một tín hiệu hữu ích thành cơ sở cho quyết định sai lầm. Lượt tìm kiếm có thể giúp hãng đĩa xác định một nơi đáng xem xét, nhưng Shazam Counts không thể dự báo tiền bản quyền từ Apple Music.
Cần giữ nguyên nguyên tắc này khi so sánh thứ hạng. Top 100 hằng ngày của Apple Music Nigeria, Spotify và TurnTable có thể cho thấy dấu ấn nghe nhạc qua các danh sách khác nhau. So sánh đó giúp hãng đĩa có nhiều góc nhìn về sự chú ý của khán giả. Điều đó không biến các danh sách thành một phép đếm duy nhất. Hãy ghi lại dịch vụ và bảng xếp hạng tạo ra từng quan sát, sau đó so sánh hoạt động nền tảng có thể ghi nhận cho bản thu đó. Lượt phát theo thành phố giúp đối chiếu trực tiếp với lượt nhận diện theo thành phố khi cần xác định liệu các lượt tìm kiếm có trùng khớp với hoạt động nghe nhạc hay không.
Điều này làm thay đổi câu hỏi đầu tiên sau khi một bản thu xuất hiện trên bảng xếp hạng. Thay vì hỏi vị trí đó đáng giá bao nhiêu, hãy hỏi hành động nào đã đưa bản thu lên vị trí ấy và liệu một thước đo khác có biến động tương ứng hay không. Nếu phát thanh và phát trực tuyến cho thấy những hướng khác nhau, hãy lập kế hoạch dựa trên thước đo phù hợp với quyết định cần đưa ra. Kết quả phát thanh có thể định hướng cuộc trao đổi về phát thanh; kết quả phát trực tuyến có thể định hướng phân tích hoạt động nghe nhạc. Không thước đo nào nên thay thế thước đo kia.
Tách biệt quyền tiếp cận và hoạt động nghe nhạc
Orange Côte d’Ivoire bán gói dữ liệu cho Spotify bên cạnh các gói thuê bao âm nhạc và nhạc chờ riêng biệt. Đó là ba cách tiếp cận thương mại, kể cả khi khách hàng sử dụng chúng qua cùng một nhà cung cấp. Việc mua gói dữ liệu cho Spotify tự nó không chứng minh khách hàng đã mua gói thuê bao âm nhạc hay sử dụng nhạc chờ. Nhà phân phối cần dấu vết sử dụng và quyền tương ứng cho từng cách tiếp cận trước khi ghi nhận doanh thu.
Với một hãng đĩa độc lập, đây vừa là câu hỏi kế toán vừa là câu hỏi thị trường. Khi xem báo cáo của đối tác, hãy để ưu đãi dữ liệu, gói thuê bao âm nhạc và nhạc chờ ở các dòng riêng. Với mỗi dòng, hãy xác định hoạt động sử dụng được báo cáo và lộ trình quyền liên quan. Sau đó đối chiếu sao kê với tín hiệu tiêu thụ khiến bạn bắt đầu kiểm tra. Biến động trên bảng xếp hạng có thể là lý do để mở báo cáo; nó không thể lấp đầy một dòng doanh thu còn trống.
Lãnh thổ cũng ảnh hưởng đến những hồ sơ mà hãng đĩa cần kiểm tra. Tại Korea, việc sử dụng bảng xếp hạng kỹ thuật số, phân phối đĩa vật lý và quảng bá là những công việc riêng biệt, có bằng chứng và hạch toán khác nhau. Hãng đĩa đánh giá thị trường đó nên yêu cầu hồ sơ cho từng công việc, thay vì coi hoạt động trên bảng xếp hạng là bằng chứng rằng dịch vụ phân phối đĩa vật lý hoặc quảng bá đã được thực hiện. Cần phân biệt rõ hoạt động vận hành trước khi so sánh kết quả giữa các lãnh thổ.
Theo dõi quyền sau khi có số liệu
Tiêu thụ và thanh toán được kết nối qua hồ sơ quyền, chứ không phải qua thứ hạng. Tiền bản quyền cơ khí trả cho chủ sở hữu quyền tác phẩm đối với các trường hợp sao chép, tải xuống và phát trực tuyến theo yêu cầu đủ điều kiện thông qua một lộ trình thu tiền riêng với tiền bản quyền bản ghi âm. Vì vậy, hãng đĩa nhận được sao kê bản ghi âm mới chỉ kiểm tra một lộ trình. Khi xem xét thu nhập từ các trường hợp sử dụng đủ điều kiện, hãng cần kiểm tra riêng lộ trình quyền tác phẩm.
Việc tách biệt này cũng giúp dự báo trung thực. Lượt nhận diện trên Shazam không thể dự báo tiền bản quyền từ Apple Music; cách kiểm tra thực tế là đối chiếu lượt nhận diện với lượt phát, xem xét việc ghép bản phối lại và siêu dữ liệu, rồi đối soát kết quả với sao kê của nhà phân phối. Nếu có chênh lệch, hãy kiểm tra hồ sơ của bản thu. Đó không phải là khoản tiền bản quyền đang chờ tính từ số lượt tìm kiếm.
Kiểm tra danh mục qua bốn dòng
Một hồ sơ ngắn cho mỗi bản thu giúp biến quan sát trên bảng xếp hạng thành thông tin có thể hành động. Hãy dùng bốn dòng, ghi nguồn và ngày bên cạnh mỗi quan sát:
- Thứ hạng: Nêu tên bảng xếp hạng và thước đo. Giữ riêng số liệu phát thanh và phát trực tuyến.
- Tìm kiếm và lượt phát: So sánh lượt nhận diện và lượt phát theo thành phố, sau đó kiểm tra việc ghép bản phối lại và siêu dữ liệu nếu cần giải thích xu hướng.
- Cách tiếp cận: Tách riêng ưu đãi dữ liệu, gói thuê bao âm nhạc và nhạc chờ, đồng thời đính kèm dấu vết sử dụng và quyền liên quan cho từng mục.
- Lộ trình thu nhập: Đối soát sao kê bản ghi âm, sau đó kiểm tra lộ trình thu tiền bản quyền cơ khí riêng biệt đối với các trường hợp sử dụng tác phẩm đủ điều kiện.
Hãy đưa ra quyết định tiếp theo dựa trên dòng trả lời được câu hỏi cần giải quyết. Dùng bảng xếp hạng để xem xét mức độ tiêu thụ theo thứ hạng, so sánh theo thành phố để tìm hiểu hoạt động của khán giả, và dùng sao kê để xác minh thu nhập. Khi các hồ sơ không khớp nhau, hãy kiểm tra thước đo và việc đối sánh trước khi thay đổi dự báo danh mục.
