Spotify vừa tặng chúng ta một món quà nhỏ cho những tháng giữa các lần phát hành December Wrapped — một tính năng mới gọi là Listening Stats cung cấp cho bạn một bản chụp nhanh có thể chia sẻ, cập nhật về những gì bạn đã nghe nhiều nhất. Hãy coi nó như một phiên bản Wrapped nhẹ: năng động, hàng tuần, và hoàn hảo để khoe những bản nhạc yêu thích gần đây của bạn (hoặc phát hiện ra rằng bạn đã nghe cùng một bài hát lặp đi lặp lại ba ngày liên tục).
Nó hiển thị cái gì (danh sách nhanh)
- Các nghệ sĩ và bài hát hàng đầu từ bốn tuần qua — cập nhật mỗi 24 giờ để “được phát nhiều nhất” của bạn phản ánh những gì bạn thực sự nghe gần đây.
- Một điểm nổi bật đặc biệt hàng tuần — một lời gọi nhân cách hóa có thể kỷ niệm một cột mốc, chỉ ra một khám phá mới, hoặc ghi lại một “khoảnh khắc của fan” (ví dụ: số tuần một nghệ sĩ ở vị trí #1 dành cho bạn, hoặc khi bạn lần đầu tiên tìm thấy một nghệ sĩ).
- Danh sách phát lấy cảm hứng từ sở thích của bạn — Spotify cung cấp các danh sách phát dựa trên các nghệ sĩ/bài hát hàng đầu của bạn và đề xuất các bài hát “tương tự như” những yêu thích của bạn.
- Đồ họa có thể chia sẻ và các tùy chọn chia sẻ — bạn có thể đăng bản chụp nhanh hàng tuần của mình lên các mạng xã hội hoặc chia sẻ nó qua tin nhắn của Spotify và các ứng dụng khác.
Nơi và ai có thể truy cập
Tính năng này được phát hành toàn cầu (hơn 60 thị trường tại lần phát hành) và có sẵn cho cả người dùng Free và Premium. Để tìm nó trong ứng dụng di động: nhấn vào ảnh hồ sơ của bạn (phía trên bên trái) và tìm Listening Stats trong menu hoặc thanh bên. Nếu bạn chưa thấy nó, hãy cập nhật ứng dụng — quá trình phát hành được phân tán.
Tại sao Spotify làm điều này (và tại sao bạn nên quan tâm)
Listening Stats của Spotify phục vụ một số mục tiêu cùng một lúc: nó giữ cho người dùng tham gia trong suốt năm với một định dạng quen thuộc, có thể chia sẻ; nó bề mặt khám phá sớm hơn (vì vậy bạn không phải chờ đến tháng 12 để cảm nhận được sự rạng rỡ của Wrapped); và nó mang lại cho các nghệ sĩ những khoảnh khắc thường xuyên hơn để kết nối với người hâm mộ. Công ty trình bày nó như một cách khác để “đưa bạn gần hơn với âm nhạc đầy cảm hứng cho bạn.”
Đối với người nghe, lợi ích là ngay lập tức: một bức tranh rõ ràng hơn về sở thích gần đây (tuyệt vời cho danh sách phát, bắt xu hướng trong lịch sử nghe nhạc của bạn, hoặc chứng minh cho bạn bè rằng bạn đã phát hiện ra bản nhạc underground đó trước tiên). Đối với các nghệ sĩ và nhà tiếp thị, đó là một đơn vị tham gia có thể chia sẻ khác — hàng tuần thay vì hàng năm — có thể được tận dụng cho các chiến dịch fan, bài đăng trên mạng xã hội, và những khoảnh khắc vi mô chuyển đổi người nghe bình thường thành những fan cuồng nhiệt.
Sổ tay của nghệ sĩ / nhãn hiệu — 6 bước nhanh chóng để biến Listening Stats thành động lực
- Khuyến khích người hâm mộ chia sẻ — chạy một CTA đơn giản (bài đăng trên mạng xã hội, nhãn tin tức) yêu cầu người hâm mộ hiển thị thống kê hàng tuần của họ và thẻ nghệ sĩ. Các khoảnh khắc fan được chia sẻ = reach hữu cơ.
- Kỷ niệm những cột mốc của người hâm mộ — cảm ơn người hâm mộ công khai khi họ đạt được những cột mốc (ví dụ: “Cảm ơn tất cả những người đã khiến chúng tôi trở thành #1 của bạn tuần này!”).
- Tạo nội dung khám phá — tạo các video ngắn làm nổi bật “Nếu bạn thích [Whereistoney], hãy thử bài hát này” và ghim chúng để có một kênh nhanh từ Listening Stats → stream.
- Sử dụng những điểm nổi bật đặc biệt làm nguồn nội dung xã hội — nếu Spotify gắn cờ một khoảnh khắc fan hoặc khám phá, hãy tăng cường nó bằng tác phẩm nghệ thuật được tạo thương hiệu của riêng bạn hoặc một clip hậu trường.
- Phối hợp với thời gian phát hành — một bản phát hành yên tĩnh + Listening Stats traction có thể tạo ra một mức tăng bất ngờ — sử dụng nó để gửi các pitch danh sách phát và các khuyến mãi trả tiền.
- Đo lường những thay đổi từ tuần này sang tuần khác — bài hát của bạn đang thịnh hành trong Listening Stats của người dùng có thể là một tín hiệu sớm cho khả năng danh sách phát biên tập hoặc tập trung quảng cáo. (Mẹo: theo dõi các spike sau các khuyến mãi hoặc chương trình.)
Đây là những bước nỗ lực thấp, tác động cao — đặc biệt hữu ích cho các nghệ sĩ độc lập và các đội nhỏ cần các cách có thể lặp lại để tạo ra sự tham gia. (Có, ngay cả một bài đăng fan khác từ một ảnh chụp nhanh Listening Stat duy nhất có thể khởi động một chiến dịch vi mô.)
Tóm lại, listening stats của Spotify mang đến cho người nghe một cửa sổ hàng tuần vào cuộc sống âm nhạc của họ và trao cho các nghệ sĩ một khoảnh khắc có thể chia sẻ, thường xuyên khác để tham gia người hâm mộ. Đó là một động thái thông minh từ Spotify — thêm vui thích dựa trên dữ liệu, thêm nội dung có thể chia sẻ, và thêm cơ hội để biến các lần phát bình thường thành những khoảnh khắc cộng đồng thực sự. Nếu bạn là một nghệ sĩ: hãy bắt đầu khuyến khích người hâm mộ chia sẻ bản chụp nhanh của họ. Nếu bạn là một người nghe: hãy tận hưởng những cảm giác mini-Wrapped trong suốt năm.
