Videoclip âm nhạc là chất kích hoạt nostalgia mạnh mẽ nhất, vượt trội hơn các bài hát và các buổi biểu diễn trực tiếp, theo một nghiên cứu mới của Vevo.
Nghiên cứu, có sự tham gia của hơn 1.800 người tiêu dùng ở Mỹ, Úc và Anh, phát hiện ra rằng 68% những người tham gia trên các thế hệ Z, Millennial và X đã xác định videoclip âm nhạc là định dạng chính gợi lên cảm giác hoài niệm. Các bài hát theo sau với 59%, và các video biểu diễn trực tiếp với 50%.
Các phát hiện bổ sung bao gồm:
- 65% những người tham gia thuộc Thế hệ Z báo cáo rằng họ đã trải nghiệm “hoài niệm mượn” cho những thời điểm văn hóa xảy ra bên ngoài thế hệ của họ.
- 88% tất cả những người tham gia cho biết âm nhạc nói chung gợi lên hoài niệm, vượt trội hơn các bộ phim (81%), truyền hình (80%) và trò chơi (50%).
- Một trong ba những người tham gia thuộc Thế hệ Z cảm thấy rằng họ đã “sinh ra ở thế hệ sai”.
JP Evangelista, Phó Chủ tịch Nội dung, Lập trình & Tiếp thị tại Vevo, cho biết: “Sự dễ dàng và khả năng tiếp cận của luồng phát sóng đang tăng tốc độ khám phá và sử dụng nội dung hoài niệm hơn bao giờ hết, từ thúc đẩy sự giao dịch danh mục với các nghệ sĩ di sản đến tích cực định hình các bộ phim mới nhất. Đó là lý do tại sao hoài niệm đã trở thành một hình thức tiền tệ văn hóa mạnh mẽ. Ngành giải trí nói chung, từ các nghệ sĩ và các đội của họ đến các studio sản xuất, đang đáp ứng mong muốn này và đã kết hợp hoài niệm vào âm nhạc, thời trang, truyền hình và hơn thế nữa.”
Riêng biệt, một nghiên cứu của Ngành công nghiệp Âm thanh Anh (BPI) gần đây xếp hạng âm nhạc là nguồn tự hào văn hóa lớn nhất của Anh.
Một nghiên cứu khác, do Music and Movement is Medicine (MiM) thực hiện, phát hiện ra rằng âm nhạc điện tử có thể giúp giảm bớt lo âu trong khi tăng cường cảm giác vui vẻ và kết nối xã hội. Nghiên cứu đã đo nhịp tim của 60 người tham gia trong hai phiên họp kéo dài một giờ được cấu trúc kết hợp nghe nhạc, bài tập hít thở, chuyển động và các hoạt động khiêu vũ.
