巴西的meia-entrada法律允许学生、低收入青年和残障粉丝以半价购买多达演唱会门票的40%,而60岁以上观众在配额之外可享受五折优惠。由于40%的座位以半价售出,票面总收入相应减少20%,因此独立艺人可以在演出日期确定之前,将这一数字纳入巴西演出预算。
为何巴西对拉丁音乐作品目录很重要
该地区在订阅市场中占据很大份额。拉丁美洲占Spotify Premium订阅用户的24%,接近北美的份额,并有望成为该平台第二大订阅市场。在美国,据Luminate数据显示,拉丁音乐是美国播放量排名第五的音乐类型,约占每12次音频播放中的一次。
因此,拉丁音乐作品目录的流媒体收入来自两个方向:拉丁美洲的订阅用户和美国的听众。现场演出收入则是另一条独立的渠道,有其自身的本地规则。巴西的票务法律便是其中之一,无论流媒体表现如何,它都会改变一场演出的实际收入。
配额运作方式
该法律将票务购买者分为两类,适用不同待遇:
- 在40%上限之内:学生、低收入青年和残障粉丝。他们合计最多可以半价购买40%的门票。
- 在上限之外:60岁以上的粉丝。他们可享受50%的折扣,且不计入40%的配额。
第二点最容易被预算忽略。上限只限制第一类人群。60岁以上的购票者不会占用配额名额,因此在加入60岁以上观众后,打折票的比例可能超过观众席的40%。20%这一数字仅是配额人群的上限,并非所有折扣的总上限。
计算示例
假设一个容量为10,000人的场馆,票面价格为当地货币100元。以下数字仅供说明之用。
- 配额门票:4,000张,每张50,共计200,000。
- 其余门票:6,000张,每张100,共计600,000。
- 配额全部售出时的总收入:800,000,比1,000,000的票面总额低20%。
现在加入60岁以上观众。假设其余6,000张门票中有500张售予60岁以上的粉丝。这500张以50而非100的价格售出,总收入再减少25,000,降至775,000。这相当于较票面总额减少22.5%。决定结果的变量是60岁以上观众的人数,而法律对此并无限制。
同样的计算适用于任何票价。若推广方以票面总收入为基础报出保底金额或票房分成,则其报价所依据的收入实际上已被法律排除在外。艺人的分成应以实际全价购票的观众席比例为基础进行计算。
应有的不同做法
在签署巴西演出日期或音乐节场次之前,独立艺人或厂牌应逐项核对以下清单:
- 按配额全额售出进行测算。假设40%的半价名额全部售罄,并以票面总收入减少20%作为基准。
- 单独列出60岁以上观众一项。不要将其并入配额计算。估算其余门票中将售予60岁以上粉丝的比例,并对这部分门票按五折计算。
- 核实合同所依据的总收入口径。以票面容量计算的分成比例会高估可分配的金额,而以折扣后的净票务收入计算则不会。请询问合同具体采用哪一种口径。
- 以较低的数字进行周边定价和盈亏平衡测算。依赖票面票务收入的巡演预算,需要通过其他收入项目弥补20%至25%的缺口,或从成本中削减。
- 将流媒体与现场演出的预测分开处理。拉丁美洲订阅用户的增长会扩大可售票的观众群体,但演出抵达巴西时,这些门票的定价方式并不会因此改变。
流媒体数据反映的是听众所在的地区,票务法律则决定了他们的消费有多少能够真正转化为艺人的收入。一个在拉丁美洲或美国表现出色、但在巴西仍以票面总收入编制预算的作品目录,会在首份结算单上出现缺口。唯一未知的是特定观众群体中60岁以上观众的实际比例,场馆或推广方通常可以提供历史数据,以取代这一假设。