Buenos Aires est désormais la capitale mondiale de la cumbia. Spotify indique que sept utilisateurs sur dix dans la ville écoutent ce genre, et aucune autre métropole sur la plateforme n’en diffuse davantage. Ce n’est pas de la nostalgie. C’est le signe que le plus grand marché domestique argentin s’éloigne des artistes qui ont placé le pays sur la carte mondiale.
Les streams de cumbia en Argentine ont augmenté de 237 % depuis 2020, selon le rapport de Spotify de novembre 2025. Le reggaeton a progressé de 79 % sur la même période. La bachata a crû de 155 %. La cumbia les a tous dépassés, et elle l’a fait presque exclusivement sur le marché intérieur.
Deux économies musicales, un seul pays
L’Argentine fonctionne sur deux scènes parallèles, et l’argent circule dans des directions opposées.
Le moteur domestique, c’est la cumbia. Ke Personajes est devenu le premier groupe de cumbia à dominer la liste des artistes les plus streamés d’Argentine en 2023. L-Gante, La Joaqui, DJ Tao et Cazzu mélangent désormais cumbia, trap et RKT. Le RKT désigne une fusion rapide, pilotée par les DJ, entre reggaeton et cumbia villera née dans la banlieue de Buenos Aires. Ces streams sont très majoritairement argentins.
Le moteur de l’export, c’est le trap et le reggaeton. Les BZRP Music Sessions de Bizarrap, créées dans une chambre de Buenos Aires, sont devenues l’un des formats les plus streamés de l’histoire de Spotify. Duki, Maria Becerra, Trueno et Nicki Nicole tournent en Europe et aux États-Unis. Leurs royalties proviennent d’auditeurs qui ne mettront jamais les pieds en Argentine.
Le problème, c’est là où chacun est payé
La CAPIF est la Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas, l’organisme professionnel de l’industrie du disque en Argentine. Son rapport 2025, couvert par Billboard, révèle que le streaming représente désormais 79 % des revenus de la musique enregistrée, l’abonnement payant pesant à lui seul 65 % des recettes numériques.
Mais le rapport fait aussi état d’un recul en 2024, le premier depuis la reprise post-pandémie. Deux raisons principales ressortent.
- Les prix des abonnements en pesos n’ont pas suivi l’inflation, de sorte qu’en valeur constante, chaque stream rapporte moins qu’auparavant.
- Le décret 765/24, publié en août 2024, a modifié les règles argentines sur les redevances de droits d’exécution publique, réduisant les revenus qui transitaient auparavant par les licences collectives.
Ainsi, la scène domestique est celle qui connaît la plus forte croissance en nombre d’écoutes, mais aussi celle dont la valeur par stream diminue le plus rapidement. Un groupe de cumbia totalisant des millions de streams argentins peut encore gagner moins qu’un artiste trap avec une fraction des écoutes réparties sur des marchés plus riches.
Là où les fuites se cachent
Pour un artiste argentin qui exporte, le risque n’est pas la portée. C’est la comptabilité.
Le modèle BZRP repose sur la collaboration, ce qui implique un partage des droits sur presque chaque sortie. Quand une session cumule 400 millions d’écoutes dans une douzaine de pays, chaque part d’auteur non enregistrée, chaque ISRC manquant, et chaque DSP qui ne reçoit pas des métadonnées propres devient de l’argent qui reste en suspens. DSP signifie fournisseur de services numériques, les plateformes qui versent les royalties de streaming.
Les données Loud and Clear publiées par Spotify en 2026 montrent qu’environ la moitié des streams d’un artiste moyen proviennent désormais de l’extérieur de son pays d’origine. Pour le trap argentin, cette part est bien plus élevée, ce qui signifie que les métadonnées doivent survivre à des dizaines de juridictions fiscales et de paiement avant d’atteindre l’artiste.
Ce qu’un artiste indépendant devrait faire
La stratégie se divise nettement selon la scène.
Si vous faites de la cumbia ou du RKT pour un public domestique, votre croissance est réelle mais votre taux par stream est sous pression. Le volume et la profondeur du catalogue comptent plus qu’un seul hit viral, et vous avez besoin d’un distributeur qui rapporte les revenus en pesos argentins de manière transparente plutôt que de les noyer dans un taux global moyen.
Si vous exportez, les splits sont tout l’enjeu. Enregistrez chaque collaborateur avant la sortie, verrouillez les ISRC et les parts d’auteur dès la livraison, et utilisez un distributeur qui transmet des métadonnées DDEX propres à chaque marché où vous êtes classé. DDEX signifie Digital Data Exchange, le standard qui véhicule les crédits et les parts entre les plateformes.
InterSpace Distribution a été conçu exactement pour combler ce fossé. Des rapports transparents par territoire, une livraison native DDEX et des splits préenregistrés garantissent qu’une session à neuf participants, à la manière de BZRP, paie bien neuf personnes au lieu de laisser l’excédent en suspens. La cumbia explose sur le marché intérieur. L’enjeu, c’est de faire en sorte que l’argent qui quitte le pays revienne vraiment.
