En février 2020, le Syndicat des musiciens égyptiens a fait quelque chose qu’aucune plateforme de streaming ne peut faire. Il a interdit à tout un genre de travailler.
Le mahraganat, ce son de rue électro-shaabi bâti sur l’autotune, les boîtes à rythmes et l’énergie des mariages, a été banni des croisières sur le Nil, des clubs, des cafés et des festivals. Hany Shaker, alors président du syndicat, a mis sur liste noire ses plus grands noms, dont Hassan Shakosh, Hamo Bika, Oka et Ortega, qualifiant les paroles d’immorales, comme le rapportait à l’époque The Washington Post.
Six ans plus tard, l’interdiction ressemble à une note de bas de page. Le mahraganat et le hip-hop égyptien trônent en tête des classements streaming du pays, et l’argent circule là où le syndicat n’a jamais eu de contrôle.
La scène est fermée, le flux est ouvert
Le syndicat délivre des licences pour les performances live. Il n’a aucune autorité sur un pipeline de distribution numérique.
Cet écart résume toute l’histoire. Un producteur de mahraganat interdit de club au Caire peut encore envoyer un morceau à tous les DSP de la planète la même semaine. DSP signifie fournisseur de services numériques, les plateformes de streaming comme Spotify, Anghami et YouTube Music.
La distribution contourne le gardien. Le syndicat a par la suite assoupli sa position et réautorisé une partie du genre, selon SceneNoise, mais à ce moment-là, le public était déjà passé au flux.
L’argent est indépendant, et il est étranger
Les chiffres Loud & Clear 2024 de Spotify pour l’Égypte sont parmi les plus déséquilibrés que la plateforme ait jamais publiés.
- Les auditeurs ont découvert la musique égyptienne pour la première fois plus de 480 millions de fois en 2024.
- Les royalties versées aux artistes égyptiens ont doublé entre 2023 et 2024, et ont été multipliées par cinq depuis 2022.
- Plus de 90 % de ces versements sont allés à des artistes indépendants ou à de petits labels, l’une des parts les plus élevées au monde pour les indépendants.
- Plus de 80 % des royalties provenaient d’auditeurs hors d’Égypte, aux États-Unis, en Allemagne, en Indonésie et au Brésil.
Lisez ces deux derniers points ensemble. La plus grande exportation musicale de l’Égypte est portée, et financée, presque entièrement par des indépendants qui gagnent l’essentiel de leur argent à l’étranger, comme l’a détaillé Music Ally à partir du rapport.
Ce n’est pas un marché qui a besoin d’un major. C’est un marché qui a besoin de distribution pour atteindre les pays où se trouvent réellement ses auditeurs.
Anghami, c’est là où la région paie chez elle
L’argent étranger passe par Spotify. L’argent local passe par Anghami.
Anghami, la plateforme MENA cotée au NASDAQ, a annoncé un chiffre d’affaires de 99,3 millions de dollars pour l’exercice 2025, en hausse de 27 %, avec plus de 3,5 millions d’abonnés payants et plus de 130 millions d’utilisateurs enregistrés, selon ses résultats FY2025.
Son avantage, c’est la facturation. Anghami gère les abonnements via 45 opérateurs télécoms dans la région, de sorte qu’un auditeur au Caire sans carte de crédit internationale peut quand même payer la musique sur sa facture téléphonique. Un distributeur qui ne livre pas à Anghami laisse impayée la moitié locale d’un catalogue égyptien.
Ce à quoi un indépendant égyptien doit livrer
Pour un artiste qui travaille en dehors du système syndical, la liste est courte et précise.
- Spotify et YouTube Music pour les quelque 80 % des revenus qui viennent de l’étranger.
- Anghami pour les abonnés nationaux facturés via l’opérateur.
- Des métadonnées de répartition propres, car les morceaux de mahraganat créditent couramment un producteur, un chanteur de refrain et un rappeur invité sur un seul fichier.
Les répartitions sont le point de fuite de l’argent des genres de rue. Un morceau construit par trois personnes dans un home studio a besoin de trois bénéficiaires nommés à la livraison, pas réconciliés manuellement plus tard.
Le rôle du distributeur
L’Égypte prouve un point que le syndicat a involontairement démontré. On ne peut pas bannir un genre d’Internet, on peut seulement échouer à le distribuer.
DDEX signifie Digital Data Exchange, le standard de métadonnées qui transporte les crédits et les répartitions de la livraison au paiement. InterSpace Distribution livre en natif DDEX à Anghami et aux DSP mondiaux, et paie les contributeurs via des répartitions transparentes par portefeuille, de sorte qu’un disque de mahraganat à trois personnes soit payé comme il a été fait.
