Philippines vừa công bố những con số mà hầu hết các bài viết về Đông Nam Á đều bỏ lỡ. Doanh thu âm nhạc thu âm đạt 88,3 triệu USD vào năm 2024, tăng 17,9% so với cùng kỳ năm trước, tốc độ tăng trưởng nhanh thứ hai trong khu vực, theo Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu của IFPI.
Streaming không phải là một phân khúc ở đây. Nó chính là thị trường. Streaming chiếm 91,6% doanh thu, tương đương khoảng 4,6 tỷ peso, và tăng trưởng 19,8% so với năm 2023, như Newsbytes.ph đưa tin dựa trên dữ liệu của IFPI. Định dạng vật lý chỉ là con số lẻ 0,3%.
Điều thay đổi ẩn sau những con số đó là người Philippines đang stream ai.
OPM giành lại bảng xếp hạng của chính mình
OPM là viết tắt của Original Pilipino Music, truyền thống nhạc pop và ban nhạc bằng tiếng bản địa đã bị chôn vùi dưới các playlist toàn cầu suốt một thập kỷ. Sự đảo ngược đó đã kết thúc.
Nhạc nội địa hiện chiếm 75% số bài hát trong Top 50 của Spotify Philippines, và khối lượng nhạc Philippines trên nền tảng này đã tăng gấp bốn lần trong năm năm, người đứng đầu mảng âm nhạc châu Á của Spotify nói với BusinessWorld. Lượng khán giả Philippines của Spotify cũng tăng 400% trong cùng kỳ.
Những cái tên dẫn dắt xu hướng này không phải là những cái tên mà một bộ phận A&R bên ngoài có thể đoán được. Spotify Wrapped 2025 xếp hạng các nhóm OPM được stream nhiều nhất là Cup of Joe, December Avenue, Ben&Ben, Parokya Ni Edgar và Silent Sanctuary, với các nghệ sĩ P-pop BINI và SB19 ở vị trí thứ sáu và thứ bảy, theo các công cụ theo dõi bảng xếp hạng được Radar trích dẫn.
Đó là một bảng xếp hạng nội địa thiên về ban nhạc và danh mục nhạc cũ. Cỗ máy lan truyền P-pop nằm bên cạnh, chứ không phải ở trên đỉnh.
Câu chuyện xuất khẩu lại đi theo hướng ngược lại
BINI sẽ đến Coachella 2026, và lượng người nghe của nhóm đã tăng 500% kể từ năm 2022. SB19 tiếp tục mở rộng dấu ấn lưu diễn khắp châu Á và Bắc Mỹ. Danh sách Editors’ Picks giữa năm 2026 của Spotify cho các bài hát OPM hay nhất dẫn đầu với “Visa” của SB19 và “Unang Kilig” của BINI, theo Philstar.
Đây là sự phân tách quan trọng đối với bất kỳ ai phát hành danh mục nhạc này. Lượng nghe trong nước là mảng kinh doanh danh mục nhạc ban nhạc và OPM tập trung trên Spotify. Thu nhập xuất khẩu của các nghệ sĩ P-pop đến từ cộng đồng hải ngoại và đội quân người hâm mộ rải rác khắp Hoa Kỳ, vùng Vịnh và phần còn lại của Đông Nam Á, nơi tập hợp các DSP hoàn toàn khác biệt.
Một bản phát hành OPM giờ đây phải kiếm tiền trong nước trên Spotify và YouTube, sau đó tiếp cận người nghe Philippines trên Apple Music ở Bắc Mỹ, trên Anghami ở vùng Vịnh, và trên khắp các nền tảng Đông Nam Á mà chiến lược chỉ tập trung vào Spotify không bao giờ chạm tới.
Tại sao bản đồ DSP quyết định khoản thanh toán
Hầu hết các nhà phân phối toàn cầu tối ưu hóa cho thế độc quyền Spotify và Apple và coi mọi thứ khác chỉ là thứ yếu. Trong một thị trường mà 91,6% tiền đến từ streaming và khán giả bị phân tán qua biên giới, thứ yếu đồng nghĩa với doanh thu bị mất.
Danh sách kiểm tra thực tế cho một hãng đĩa OPM hoặc nghệ sĩ tự phát hành trông như thế này:
- Phân phối đến toàn bộ các DSP Philippines, không chỉ Spotify, để thu được lượt stream trong nước ở đúng nơi người hâm mộ thực sự có mặt.
- Bao phủ dấu ấn hải ngoại, bao gồm Anghami ở vùng Vịnh và các nền tảng Đông Nam Á rộng lớn hơn.
- Giữ minh bạch về phân chia tiền bản quyền, vì các bản phát hành P-pop mặc định là hợp tác và có nhiều tác giả.
- Theo dõi YouTube riêng biệt, vì việc khám phá đối với cả ban nhạc lẫn P-pop vẫn phụ thuộc nhiều vào video.
InterSpace Distribution được xây dựng chính xác cho hình thức phát hành này. DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, tiêu chuẩn ngành để gửi âm thanh và siêu dữ liệu đến các cửa hàng, và việc phân phối gốc DDEX cho phép một bản phát hành OPM duy nhất tiếp cận các nền tảng Philippines và các DSP hải ngoại chỉ trong một lần đẩy gọn gàng. Việc phân chia tiền bản quyền được giải quyết minh bạch, để một bài hát P-pop có năm tác giả không biến thành cơn ác mộng đối chiếu.
Philippines không còn là một mục mới nổi trong báo cáo Đông Nam Á. Đây là thị trường tăng trưởng nhanh thứ hai trong khu vực, và OPM sở hữu bảng xếp hạng của chính mình lần đầu tiên sau một thế hệ. Những nghệ sĩ giữ được phần lớn tăng trưởng đó sẽ là những người có mạng lưới phân phối vươn tới mọi nơi người Philippines đang lắng nghe, chứ không chỉ hai ứng dụng mà ai cũng đã phủ sóng.
