Sertanejo không phải là một dòng nhạc ngách ở Brazil. Nó là dòng nhạc chính thống. Tất cả mười bản hit phát thanh lớn nhất nước này năm 2025 đều thuộc về sertanejo và nhánh phụ trẻ hơn, agronejo, và 30 trong số 50 bài hát được stream nhiều nhất tại Brazil năm 2024 cũng đến từ cùng một gia đình âm nhạc này, theo The Dial.
Sự thống trị đó nằm trong một thị trường vừa mở rộng hơn. Doanh thu âm nhạc thu âm Brazil đạt 3,958 tỷ R$ vào năm 2025, tăng 14,1% so với cùng kỳ năm trước, đưa Brazil lên vị trí thị trường âm nhạc lớn thứ 8 thế giới, theo dữ liệu từ Pro-Musica Brasil được Rolling Stone Brasil đưa tin.
Đây là điều mà hầu hết các nhà phân phối bỏ lỡ. Thể loại thống trị thị trường đó không tồn tại ở nơi mà kịch bản xuất khẩu mặc định vẫn nghĩ.
Agronejo là câu chuyện của các hãng đĩa độc lập
Agronejo pha trộn sertanejo truyền thống với baile funk, rap và sản xuất nhạc điện tử, đồng thời tiếp thị niềm tự hào nông nghiệp nông thôn đến khán giả trẻ. Ngôi sao đột phá của dòng nhạc này, Ana Castela, có hơn 15 triệu người nghe hàng tháng trên Spotify và khởi đầu từ một clip TikTok năm 2020.
Hạ tầng đứng sau cô không phải là một hãng đĩa lớn. Đó là AgroPlay, một hãng đĩa độc lập do bộ đôi Leo và Raphael đồng sáng lập, với ca khúc “Os Menino da Pecuaria” đã vượt 134 triệu lượt xem trên YouTube. Đó là hình hài của sân chơi này: danh sách nghệ sĩ độc lập, khám phá qua video lan truyền trước tiên, và danh mục nhạc được xây dựng bên ngoài quy trình truyền thống của các hãng đĩa lớn.
Bản đồ DSP không khớp với bản đồ xuất khẩu
DSP là viết tắt của nhà cung cấp dịch vụ số, tức các nền tảng phát trực tuyến chi trả tiền bản quyền. Với hầu hết các nhà phân phối toàn cầu, kế hoạch phân phối tại Brazil là ưu tiên Spotify, còn mọi nền tảng khác chỉ là thứ yếu.
Thói quen nghe nhạc của người Brazil không tuân theo giả định đó. Hai nền tảng có sức nặng vượt trội đối với sertanejo và agronejo:
- YouTube. Việc khám phá thể loại này bắt nguồn từ video. Lượt xem lên đến chín con số với các ca khúc như “Os Menino da Pecuaria” là chuyện bình thường, không phải ngoại lệ, và âm thanh thường được nghe trên YouTube trước khi có mặt trên bất kỳ dịch vụ thuê bao nào.
- Deezer. Brazil là thị trường lớn thứ hai của Deezer trên toàn cầu, nơi nền tảng Pháp này báo cáo chiếm khoảng một phần sáu lượng người dùng phát trực tuyến, theo Business of Apps. Ở hầu hết các quốc gia khác, Deezer chỉ là con số lẻ. Còn ở Brazil, đây là kênh bạn không thể bỏ qua.
Riêng doanh thu từ thuê bao phát trực tuyến đã đạt 3,4 tỷ R$ vào năm 2025, tăng 13,2%. Một nhà phân phối chỉ đưa bản phát hành sertanejo lên Spotify và Apple Music rồi dừng lại sẽ bỏ lỡ cơ sở người dùng Deezer tại Brazil và doanh thu từ YouTube Content ID.
Điều này có ý nghĩa gì với một hãng đĩa sertanejo
Bài học cho một danh sách nghệ sĩ độc lập Brazil là rất cụ thể. Phạm vi tiếp cận trong thể loại này không phải là cuộc chơi trên một nền tảng duy nhất, và tiền sẽ đi theo người hâm mộ lên video và lên Deezer.
Ba điều cần kiểm tra với bất kỳ nhà phân phối nào trước khi bạn ký hợp đồng cho danh mục sertanejo hoặc agronejo:
- Liệu họ có phân phối lên Deezer như một đối tác hạng nhất, chứ không phải chỉ là một ô đánh dấu thứ yếu, dựa trên quy mô của nền tảng này tại Brazil.
- Liệu họ có vận hành YouTube Content ID để các bản tải lên âm thanh và video do người dùng tạo thực sự trả tiền cho chủ sở hữu quyền thay vì bị thất thoát.
- Liệu họ có hiển thị báo cáo phân chia theo từng nền tảng, từng lãnh thổ để bạn có thể thấy Deezer Brazil và YouTube đang kiếm được bao nhiêu so với Spotify, thay vì chỉ một con số gộp chung.
DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, tiêu chuẩn siêu dữ liệu mà các DSP sử dụng để tiếp nhận bản phát hành một cách sạch sẽ. Một quy trình DDEX gốc cho phép nhà phân phối đưa cùng một đĩa đơn agronejo lên Spotify, Deezer, YouTube và Apple Music với thông tin ghi công nhất quán và không cần nhập lại thủ công.
InterSpace Distribution coi Deezer và YouTube là những đường ray cốt lõi tại Brazil, không phải là phần bổ sung, và báo cáo tiền bản quyền theo từng nền tảng và từng lãnh thổ. Với một thể loại mà lượng khán giả lớn nhất đang xem trên YouTube và trả tiền trên Deezer, đó chính là sự khác biệt giữa một bản kê tiền bản quyền đầy đủ và một bản kê thiếu sót.
Sertanejo đã chinh phục Brazil. Câu hỏi còn bỏ ngỏ là liệu hệ thống phân phối đứng sau nó có thu tiền ở mọi nơi người hâm mộ thực sự hiện diện hay không.
