Audiomack là một dịch vụ phát nhạc miễn phí được thành lập năm 2012 với sự tập trung sâu vào hip-hop, Afrobeats, Amapiano và các cảnh âm nhạc rộng hơn của châu Phi và diaspora. Nó đã phát triển thành một trong những nền tảng khám phá quan trọng nhất cho các nghệ sĩ châu Phi và diaspora da đen.
Audiomack không tính phí đăng ký cho người dùng. Nó kiếm tiền thông qua quảng cáo và một lớp không có quảng cáo trả tiền (Audiomack+). Đối với các nghệ sĩ, đây là một kênh phân phối miễn phí khối lượng lớn với thanh toán hoàng gia thực và sự tập trung biên tập sâu về phát triển nghệ sĩ.
Audiomack là gì?
Được thành lập tại New York năm 2012 bởi Brian Zisook và Dave Macli, Audiomack ban đầu định vị chính mình như một giải pháp thay thế SoundCloud với sự tập trung hip-hop mạnh hơn và đường ống kiếm tiền trực tiếp cho nghệ sĩ. Theo thời gian, nó đã xây dựng được uy tín biên tập trong hip-hop Mỹ và sau đó mở rộng tích cực vào châu Phi, đặc biệt là Nigeria, Ghana, Kenya, Nam Phi và Côte d’Ivoire.
Đến năm 2023, Audiomack đã vượt qua 20 triệu người dùng hoạt động hàng tháng với phần lớn lưu lượng truy cập ở châu Phi và các thị trường đô thị Mỹ. Dịch vụ này ưu tiên di động, với các ứng dụng iOS và Android gốc và các tính năng nghe ngoại tuyến được xây dựng xung quanh các thị trường có băng thông bị hạn chế.
Tại sao Audiomack lại quan trọng?
Ba lý do:
- Quy mô lớp miễn phí: ở những thị trường nơi việc thâm nhập thẻ tín dụng hạn chế chuyển đổi trả tiền của Spotify và Apple Music, mô hình miễn phí của Audiomack thu hút những người nghe mà các dịch vụ này không thể chiếm lĩnh.
- Độ sâu biên tập trong hip-hop và âm nhạc châu Phi: những người quản lý của Audiomack làm nổi bật các nghệ sĩ phát triển ở một mức độ mà các công ty khổng lồ toàn cầu không thể so sánh. Trang Trending, biểu đồ “World” và biên tập cụ thể theo thể loại thúc đẩy sự nghe thực sự.
- Mối quan hệ nghệ sĩ trực tiếp: Audiomack chấp nhận cả giao hàng từ nhà phân phối và tải lên trực tiếp từ các nghệ sĩ, với bảng điều khiển Creator cung cấp phân tích xuống mức quốc gia và thành phố.
Đối với các nghệ sĩ Afrobeats xây dựng cơ sở người hâm mộ Mỹ hoặc các nghệ sĩ hip-hop Mỹ xây dựng thị phần châu Phi, Audiomack thường hoạt động tốt hơn Spotify ở cả hai thị trường cùng một lúc.
Audiomack trả tiền cho các nghệ sĩ như thế nào?
Audiomack trả một tỷ lệ trên mỗi luồng được tài trợ bởi doanh thu quảng cáo và nhóm đăng ký Audiomack+ của nó. Tỷ lệ trên mỗi luồng được công bố thấp hơn Apple Music hoặc Spotify về mặt tuyệt đối, nhưng khối lượng ở các thị trường mục tiêu có thể cao hơn nhiều.
Đường dẫn hoàng gia:
- Các luồng xảy ra, quảng cáo phục vụ, doanh thu quảng cáo tích lũy.
- Audiomack tạo báo cáo DSR trên mỗi nhà cung cấp nội dung hàng tháng.
- Các nhà phân phối phân tích DSR và áp dụng các phân chia.
- Các nghệ sĩ nhận thanh toán trong chu kỳ thanh toán của nhà phân phối của họ.
Đối với các nghệ sĩ tải lên trực tiếp (sử dụng bảng điều khiển Creator của Audiomack thay vì nhà phân phối), Audiomack trả trực tiếp vào tài khoản thanh toán được kết nối của nghệ sĩ sau khi đạt được ngưỡng rút tiền.
Bạn làm thế nào để lên Audiomack?
Hai con đường:
1. Thông qua nhà phân phối của bạn
Hầu hết các nhà phân phối chính giao hàng cho Audiomack thông qua DDEX. Đây là con đường tiêu chuẩn cho các nghệ sĩ đã có phân phối chạy.
2. Thông qua tải lên trực tiếp
Ứng dụng Creator và bảng điều khiển web của Audiomack chấp nhận các tải lên trực tiếp từ các nghệ sĩ không có chi phí. Điều này không bình thường giữa các DSP lớn (hầu hết không chấp nhận các tải lên trực tiếp của nghệ sĩ). Đường dẫn tải lên trực tiếp hỗ trợ cả bản nhạc miễn phí và bản nhạc kiếm tiền, với phân tích và thanh toán hoàng gia được tích hợp.
Nhiều nghệ sĩ sử dụng cả hai: giao hàng nhà phân phối cho theo dõi danh mục và hoàng gia, cũng như tải lên trực tiếp để mixtape một lần, freestyle hoặc nội dung tương tác fan không cần phát hành chính thức.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các nghệ sĩ châu Phi độc lập và toàn cầu
Ba quy tắc làm việc.
1. Audiomack là một DSP cấp một cho hip-hop và Afrobeats, không phải một nền tảng thứ cấp. Hãy coi nó giống như Spotify hoặc Apple Music về chất lượng siêu dữ liệu, nghệ thuật bìa, thời gian phát hành và cao thấp biên tập.
2. Các biểu đồ Trending và World di chuyển sự nghiệp. Một nghệ sĩ đạt được Trending Hip-Hop hoặc World Afrobeats trên Audiomack nhận được khám phá bề mặt bền vững dịch đến tăng trưởng người theo dõi thực sự. Pitch phiên bản của bạn thông qua nhà phân phối hoặc đội Audiomack Creator để xem xét biên tập.
3. Hành vi người dùng lớp miễn phí của Audiomack tạo ra doanh thu thực sự, chỉ là mức tính theo luồng thấp hơn. Đừng nản lòng bởi tỷ lệ thấp hơn trên mỗi luồng so với Spotify khi số lượng luồng Audiomack của bạn cao hơn 3x hoặc 5x. Tổng doanh thu là những gì quan trọng.
Những sai lầm và điểm yếu phổ biến của Audiomack
- Phân loại thể loại sai. Khám phá của Audiomack dựa nặng trên thẻ thể loại. Một bản nhạc Afrobeats được gắn thẻ chung chung là “Pop” bỏ lỡ bề mặt xu hướng Afrobeats.
- Hồ sơ nghệ sĩ bị thiếu. Một tiểu sử trống, không có liên kết xã hội và nghệ thuật bìa chung chung trên Audiomack báo hiệu “tải lên nỗ lực thấp” và nhận được ít chú ý biên tập.
- Tải lên cũ từ các nhà phân phối cũ. Nếu bạn đã chuyển đổi nhà phân phối, các tải lên cũ từ nhà phân phối trước có thể vẫn hoạt động trên Audiomack. Phối hợp lấy xuống khi chuyển tiếp danh mục.
- Coi các tải lên trực tiếp như tách biệt với danh mục được phân phối. Nếu bạn tải lên một bản nhạc trực tiếp lên Audiomack và sau đó phân phối bản ghi tương tự thông qua nhà phân phối, bạn tạo một bản sao xung đột. Chọn một đường dẫn trên mỗi bản nhạc.
- Bỏ qua phân tích địa lý. Phân tích của Audiomack chia nhỏ người nghe theo thành phố. Một nghệ sĩ Lagos thấy 30 phần trăm người nghe Audiomack của họ ở Houston nhận được một tín hiệu tiếp thị đáng giá hành động.
- Không tương tác với đội Audiomack Creator. Audiomack chạy các tính năng quảng cáo trong nền tảng (chiếm đoạt World, đặc biệt thể loại, tính năng nghệ sĩ) mà các nghệ sĩ có thể pitch thông qua nhà phân phối hoặc trực tiếp. Nhiều indie không bao giờ hỏi.
Quyết định Audiomack so với Boomplay
Cả hai đều là các DSP quan trọng hướng tới châu Phi. Họ phục vụ các cách tiếp cận chồng lặp nhưng riêng biệt:
- Boomplay xiên hơn trên tất cả các thể loại châu Phi, có tiếp thị đăng ký trả tiền mạnh hơn và chiếm ưu thế phân phối được gói với thiết bị tay cầm.
- Audiomack xiên hip-hop và Afrobeats, có khả tiếp cận diaspora Mỹ mạnh hơn và cung cấp tải lên trực tiếp của nghệ sĩ cùng với giao hàng nhà phân phối.
Gần như mọi nghệ sĩ độc lập châu Phi nên ở trên cả hai. Họ không phải là người thay thế.
Cách InterSpace Distribution xử lý điều này
InterSpace Distribution gửi giao hàng DDEX cho Audiomack như một phần của đường ống DSP tiêu chuẩn 220+, với siêu dữ liệu thể loại chính xác và ngôn ngữ cho các bản phát hành châu Phi và hip-hop. Phân tích hoàng gia và thanh toán nghệ sĩ thông qua các đường ray tiền tệ địa phương (NGN, KES, GHS, ZAR trong số những người khác) ngồi cạnh các đường dẫn kết toán tiêu chuẩn USD và EUR. Các nghệ sĩ cũng muốn sử dụng các tính năng Creator tải lên trực tiếp của Audiomack cho nội dung mixtape hoặc một lần có thể làm như vậy mà không xung đột với danh mục được phân phối, miễn là các bản nhạc vẫn riêng biệt.