Goldman Sachs prevé que los ingresos globales de la industria musical a precios minoristas alcanzarán $198.1 mil millones para 2035, elevando su proyección a largo plazo por primera vez desde 2022.
La 10ª edición anual del informe Music in the Air del banco identifica los aumentos de precios de las suscripciones, la expansión en mercados emergentes, las ventas directas a los fans y los eventos en vivo como motores de crecimiento, a medida que la adopción de suscripciones madura en los mercados desarrollados.
Perspectivas de ingresos globales
La previsión abarca la música grabada, la edición musical y la música en vivo. Goldman Sachs proyecta:
- Ingresos globales a precios minoristas de $112.5 mil millones en 2025.
- Un crecimiento interanual de los ingresos del 6.7% en 2026.
- Una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5.8% de 2025 a 2035.
Ventas directas a los fans
El informe identifica las plataformas de venta directa al consumidor (D2C) y las relaciones con los fans gestionadas por los propios artistas como una oportunidad de ingresos en expansión, y compara sus avances con las dificultades que enfrentan los proveedores de servicios digitales (DSPs) de streaming para introducir niveles prémium.
Goldman Sachs considera demasiado conservadora su suposición anterior de que los superfans gastan aproximadamente el doble que un oyente promedio. Casi el 50% de los fans paga por encima del precio mínimo fijado por un artista cuando las tiendas de venta directa ofrecen esa opción.
El informe describe un modelo D2C basado en cuatro pilares. También concluye que los períodos de lanzamiento exclusivo de venta directa a los fans, antes de una disponibilidad más amplia en streaming, generan ventas iniciales con altos márgenes sin reducir el rendimiento posterior en streaming ni las regalías.
Goldman Sachs prevé que los ingresos anuales de la industria por D2C pasarán de decenas de millones en la actualidad a cientos de millones durante la próxima década.
Universal Music Group (UMG) mantiene alianzas e inversiones vinculadas a EVEN, Stationhead y HYBE’s Weverse. Sony Music y Warner Music Group (WMG) han establecido divisiones internas de D2C.
Crecimiento de la música en vivo
Goldman Sachs espera que el crecimiento de la música en vivo se acelere en 2026 tras una leve pausa en 2025, cuando las comparaciones se vieron afectadas por la gira Eras Tour de Taylor Swift.
El informe prevé un crecimiento anual del 6.0% hasta 2030 y del 5.0% hasta 2035, con las siguientes cifras de ingresos:
- 2025: $37.4 mil millones, la cifra real/de base.
- 2026: $39.6 mil millones, un aumento interanual del 6.0%.
- 2030: $49.8 mil millones, con una CAGR indicada del 6.0% a cinco años.
- 2035: Más de $65.0 mil millones, con una CAGR indicada del 5.0% a cinco años.
El banco vincula la demanda de música en vivo con factores demográficos y concluye que el gasto en música en vivo ha sido históricamente menos cíclico que el gasto general de los consumidores.
Capacidad de los recintos y precios de las entradas
La cartera de proyectos de Live Nation’s Venue Nation incluye más de 768,000 asientos de nueva capacidad anunciada en arenas, anfiteatros y estadios de todo el mundo.
Los precios promedio de las entradas para las 100 principales giras del mundo han aumentado un 37% desde 2019. Los recintos con capacidad para al menos 30,000 personas registraron los mayores incrementos, con un aumento de los precios promedio del 29% entre 2023 y 2025.
