La musique latine est le cinquième genre musical aux États-Unis et représente environ une écoute audio en streaming sur 12, selon Luminate. Les écoutes continuent de progresser tandis que le genre réduit l’écart avec la country.
Le chief executive de Luminate, Rob Jonas, a présenté ces chiffres le 19 octobre à Miami lors de « Les chiffres à l’appui : l’état de la musique en langue espagnole dans le monde ». Ces données sont issues de cette présentation.
Luminate mesure la consommation musicale à partir de plus de 700 sources vérifiées de données de streaming et de ventes dans 60 pays.
Croissance du streaming et part des langues
Aux États-Unis, les écoutes audio en streaming de musique latine ont augmenté d’environ 3% depuis le début de l’année. Jonas a déclaré que la croissance avait ralenti, à l’image de l’ensemble du marché, mais que la musique latine continuait de se rapprocher de la country, quatrième genre le plus écouté.
Le rhythm and blues (R&B)/hip-hop, le rock et la pop devancent la country. Selon Jonas, la musique latine est le genre qui a connu la croissance la plus rapide aux États-Unis au cours des cinq dernières années.
L’espagnol a égalé sa part record et représente près d’une écoute en streaming sur dix parmi les titres les plus populaires aux États-Unis. La musique en langue anglaise est tombée à un nouveau plancher, autour de 87% des écoutes en streaming aux États-Unis.
La prestation de Bad Bunny au Super Bowl en février a contribué à offrir à la musique latine sa meilleure semaine de streaming jamais enregistrée, a indiqué Jonas.
Davantage d’artistes latins dans le top 500
Le nombre d’artistes latins dans le top 500 aux États-Unis a plus que doublé depuis 2020, les plus fortes progressions se concentrant dans la moitié inférieure de ce classement :
- 55 artistes latins dans le top 500, contre 23 en 2020.
- 37 entre les places 251 et 500, contre 13 en 2020.
- Sept dans le top 100, contre 11 en 2023.
À l’échelle mondiale, Bad Bunny occupe les cinq premières places du classement des titres latins les plus écoutés en streaming. « DtMF » arrive en tête avec 1,250 million d’écoutes.
Engagement et dépenses des fans
Jonas a déclaré que les auditeurs de musique latine dépassaient le niveau moyen d’engagement des fans de musique aux États-Unis sur tous les plans, près d’un sur trois étant considéré comme un superfan.
« Un superfan ne se contente pas d’écouter en streaming : il achète le vinyle, se déplace pour le concert et paie pour une expérience premium », a-t-il expliqué.
Plus de la moitié des auditeurs aux États-Unis écoutent de la musique latine chaque mois, a ajouté Jonas. Ces fans « s’abonnent davantage, achètent davantage », ce qui ouvre des perspectives pour les offres premium, les expériences VIP et la vente directe de produits dérivés.
Écoutes de musique créée avec l’AI et revenus du marché
Le titre latin créé avec l’intelligence artificielle (AI), ou avec son aide, le plus écouté en streaming en 2026 jusqu’à septembre totalise près de 34 millions d’écoutes. Tous les autres titres de cette liste dépassent les 14 millions.
Près des trois quarts des écoutes de ces titres provenaient de l’extérieur des États-Unis.
« La musique créée avec l’AI se dispute déjà les mêmes auditeurs sur les mêmes plateformes », a déclaré Jonas.
La musique latine a généré 542 millions de dollars aux États-Unis au premier semestre. Luminate avait également mesuré la part croissante de la musique de catalogue dans le Top 200 mondial de Spotify.
