Bốn bảng xếp hạng nền tảng hiện tại của Nigeria và bảng xếp hạng tuần chính thức mới nhất gọi tên những người dẫn đầu khác nhau. Ngày báo cáo và thước đo của chúng không giống nhau. Với một hãng đĩa độc lập, câu hỏi thực tế là thứ hạng nào phù hợp với quyết định cần đưa ra.
Ghi ngày bên cạnh mỗi thứ hạng
Bảng xếp hạng nền tảng mô tả hoạt động trong khung báo cáo riêng của nền tảng đó. Bảng xếp hạng tuần chính thức sử dụng một khung khác. Các thứ hạng của Nigeria khác nhau do cả ngày báo cáo lẫn nội dung mà mỗi bảng đo lường. Vì vậy, người đang dẫn đầu trên một nền tảng hiện tại không thể tự nó xác định ai dẫn đầu tuần chính thức mới nhất. Tương tự, người dẫn đầu bảng xếp hạng tuần chính thức không cho đội ngũ chiến dịch biết tình hình hiện nay trên mọi nền tảng.
Sự khác biệt này làm thay đổi cách hãng đĩa đọc bảng điều khiển chiến dịch. Nếu nhiệm vụ trước mắt là điều chỉnh hoạt động trên một dịch vụ cụ thể, danh sách hiện tại của dịch vụ đó là tín hiệu phù hợp. Nếu nhiệm vụ là mô tả thành tích trên bảng xếp hạng tuần chính thức, hãy dùng bảng xếp hạng chính thức và kỳ báo cáo của bảng đó. Ghi tên bảng xếp hạng và ngày bên cạnh mỗi thứ hạng trong bản cập nhật chiến dịch. Thiếu một trong hai, người đọc dễ xem những phép đo riêng biệt như thể chúng được ghi nhận cùng một thời điểm.
Nguyên tắc tương tự cũng áp dụng cho sự thay đổi thứ hạng. Một mức tăng hoặc giảm cho người đọc biết thứ hạng của một ca khúc thay đổi thế nào trên danh sách được nêu tên; nó không cho biết lượng tiêu thụ đứng sau thay đổi đó. Mức thay đổi thứ hạng cũng phụ thuộc vào các mục khác trong bảng xếp hạng. Khi quyết định có kéo dài hoạt động quảng bá hay không, đội ngũ chiến dịch nên đối chiếu vị trí với hoạt động nền tảng làm cơ sở.
Tách biệt các kênh tiêu thụ
Tuần đầu tiên trên TurnTable’s Official Nigeria Top 100 cho thấy thứ hạng phát thanh cao hơn nhiều so với thứ hạng phát trực tuyến. Khoảng cách đó cho thấy vì sao một vị trí tổng thể không thể đại diện cho mọi kênh góp phần tạo nên bức tranh bảng xếp hạng. Câu hỏi hữu ích là hoạt động diễn ra ở đâu. Nếu xem một kết quả tổng thể mạnh là bằng chứng cho thấy phát trực tuyến cũng mạnh, hãng đĩa có thể hướng nỗ lực tiếp theo vào sai kênh.
Hãy xem thứ hạng theo từng kênh trước khi hành động dựa trên thứ hạng tổng thể. Kết quả phát thanh cao hơn đòi hỏi cách rà soát khác với kết quả phát trực tuyến cao hơn: kiểm tra hoạt động và công việc chiến dịch gắn với kênh có thay đổi. Các thứ hạng cho biết thành tích tương đối trong từng danh sách tương ứng. Tự chúng không xác định số tiền bản quyền hay giải thích khoản thanh toán đến tay chủ sở hữu quyền như thế nào. Hãy dùng dữ liệu tiêu thụ và hồ sơ quyền cho câu hỏi tài chính đó, còn thứ hạng giúp xác định phản hồi của khán giả.
Đó cũng là lý do cách diễn đạt về bảng xếp hạng rất quan trọng trong bài giới thiệu. “Dẫn đầu bảng xếp hạng nền tảng” xác định một kết quả trên nền tảng. “Dẫn đầu bảng xếp hạng tuần chính thức” xác định một kết quả tuần chính thức. Tại Nigeria, những phát biểu này cùng lúc chỉ đến những người dẫn đầu khác nhau. Cách diễn đạt chính xác giúp đối tác tiềm năng hiểu tuyên bố đang đo lường điều gì mà không cần tự suy ra ngày báo cáo.
Tuổi đời danh mục làm thay đổi câu hỏi
Chiến dịch phát hành thường tập trung sự chú ý vào bản thu mới, nhưng bảng xếp hạng kỹ thuật số của Korea cho thấy cần đo lường tác phẩm cũ theo tiêu chí riêng. Các số liệu về thời điểm phát hành trong tháng 9 của Circle Chart hàm ý rằng những ca khúc đã phát hành hơn 18 tháng chiếm 58.9% lượng sử dụng kỹ thuật số trong top 400. Mẫu số rất quan trọng: đây là tỷ trọng sử dụng trong top 400, không phải tỷ trọng của mọi lượt nghe ở Korea.
Với chủ sở hữu danh mục, ngưỡng áp dụng rất rõ ràng. Đánh dấu các ca khúc khi chúng đã qua 18 tháng kể từ ngày phát hành, rồi rà soát mức tiêu thụ của chúng như một nhóm danh mục cũ. Nhờ vậy, có thể biết một bản thu cũ còn được sử dụng hay không mà không đem so với mô hình ra mắt của bản thu mới. Con số 58.9% là lý do để đưa việc rà soát này thành quy trình thường lệ; nó không dự đoán tỷ trọng mà bất kỳ hãng đĩa nào sẽ đạt được.
Khảo sát người nghe của KOCCA chỉ ra rằng tìm kiếm và nhạc đã lưu là những yếu tố trong kế hoạch khai thác danh mục tại Korea. Những con đường này gợi ý các việc thực tế sau khi chiến dịch phát hành kết thúc: giúp người nghe dễ tìm thấy bản thu và xem xét liệu họ có tiếp tục quay lại với những bản nhạc đã lưu hay không. Cẩm nang thu hút người hâm mộ của Chartmetric và Base for Music định hình dữ liệu khán giả như một công cụ để lập kế hoạch, đo lường và điều chỉnh chiến dịch. Với các bản thu cũ, chu trình đó có thể tiếp tục sau tuần báo cáo đầu tiên.
Chọn thước đo trước khi hành động
Ba câu hỏi giúp việc rà soát bảng xếp hạng gắn với một quyết định cụ thể:
- Đồng hồ nào? Ghi lại ngày và kỳ báo cáo. Các bảng xếp hạng nền tảng hiện tại của Nigeria và bảng xếp hạng tuần chính thức mới nhất có thể khác nhau vì lý do đó.
- Kênh nào? Kiểm tra riêng thứ hạng phát thanh và phát trực tuyến khi cả hai đều quan trọng. Khoảng cách giữa hai kênh có thể nằm phía sau một vị trí tổng thể trên Nigeria Top 100.
- Nhóm danh mục nào? Theo dõi riêng các bản phát hành đã quá 18 tháng khi đánh giá mức sử dụng kỹ thuật số tiếp diễn. Nhóm theo tuổi này chiếm tỷ trọng 58.9% theo hàm ý trong lượng sử dụng kỹ thuật số top 400 tháng 9 của Circle Chart.
Áp dụng các nhãn đó trước khi chuyển ngân sách hoặc mô tả kết quả. Khi ấy, bảng xếp hạng có thể trả lời một câu hỏi cụ thể: thứ hạng nào, ở đâu và trong kỳ báo cáo nào. Quyết định chiến dịch tiếp theo nên dựa trên câu trả lời đó, còn quyết định thanh toán nên dựa trên hồ sơ tiêu thụ và quyền liên quan.
