“INFERNO” của Peruzzi, Zlatan và Shoday dẫn đầu các bảng xếp hạng riêng của Nigeria trên Spotify, Apple Music, video thịnh hành trên YouTube và mức tăng trưởng bài hát trên TikTok trong những dữ liệu mới nhất hiện có vào November 4. Tuy vậy, “miss u ii (nriri)” của FOLA vẫn giữ vị trí No. 1 trên Official Nigeria Top 100 của TurnTable cho giai đoạn October 23-29. Sự khác biệt này cho thấy tầm quan trọng của ngày tháng và cách đo lường, chứ không phải mâu thuẫn giữa các bảng xếp hạng.
Với các nhóm phát hành tại Nigeria, sự phân biệt này rất quan trọng trước khi họ biến thứ hạng thành tuyên bố quảng bá. “INFERNO” ra mắt vào October 29, ngày cuối cùng trong tuần xếp hạng hiện tại của TurnTable. Phần lớn thời gian bài hát xuất hiện nổi bật trên các nền tảng diễn ra sau khung thời gian báo cáo đó. Bảng xếp hạng tuần tiếp theo của TurnTable sẽ là phép thử phù hợp hơn về hiệu quả của sản phẩm mới theo thước đo kết hợp giữa lượt nghe trực tuyến và phát thanh.
Bốn bảng xếp hạng, bốn tín hiệu khác nhau
Bảng xếp hạng hằng ngày của Spotify tại Nigeria cho November 2, như Kworb và Chartex hiển thị, xếp “INFERNO” ở vị trí đầu tiên với 385,436 lượt nghe được tính vào bảng xếp hạng. Đây là ngày thứ năm liên tiếp bài hát đứng No. 1 trong lịch sử bảng xếp hạng của ca khúc trên Kworb. Con số này chỉ tính Spotify tại Nigeria trong ngày đó, không phải tổng lượt nghe trên mọi dịch vụ hay khoản thu nhập. Bản tin trước của chúng tôi về màn ra mắt trên Spotify ghi nhận số lượt nghe ngày đầu cao hơn, vì vậy dữ liệu mới cho thấy lượng nghe hằng ngày đã giảm dù bài hát vẫn giữ vị trí dẫn đầu.
Bảng Most Played của Apple tại Nigeria, được lưu trong bản cập nhật November 4 lúc 00:16 UTC, cũng xếp “INFERNO” đầu tiên. Bảng hiển thị Apple Music Nigeria ngày November 4 của Kworb cũng độc lập cho thấy cùng thứ hạng. Apple công bố vị trí trong bảng công khai đó, chứ không công bố tổng lượt nghe. Không thể cộng vị trí đầu bảng này với 385,436 lượt nghe trên Spotify để tạo ra tổng số toàn quốc.
Ở mảng video, danh sách video thịnh hành tại Nigeria trên YouTube của Kworb lúc 02:40 EST ngày November 4 xếp một video tải lên có “INFERNO” đứng đầu trong số tất cả video thịnh hành, vượt qua cả nội dung âm nhạc lẫn phi âm nhạc. Một dữ liệu riêng của Cyber Kendra ghi ngày November 3 cũng xếp video này đầu tiên. Thịnh hành là bảng xếp hạng khám phá nội dung, không phải tổng lượt nghe nhạc tại Nigeria đã được xác minh. Video cụ thể cũng rất quan trọng: một bài hát có thể có video chính thức, video trực quan hóa và bản tải lên chỉ có âm thanh, mỗi bản có lượng truy cập khác nhau.
Tín hiệu mới nhất đến từ hoạt động sáng tạo nội dung dạng ngắn. Bảng xếp hạng Nigeria của Tokchart cập nhật ngày November 4 xếp “INFERNO” đầu tiên trong số các bài hát đang tăng trưởng trên TikTok và ước tính có 27,604 video mỗi ngày, với mức tăng trưởng trong bảy ngày là 68.9%. Danh sách bài hát TikTok tại Nigeria của Chartex cũng xếp ca khúc này đầu tiên trong dữ liệu 24 giờ mới nhất. Các dịch vụ này áp dụng phương pháp riêng, vì vậy cần ghi rõ ước tính sáng tạo cụ thể của Tokchart là của Tokchart. Không bảng nào chứng minh TikTok là nguyên nhân giúp ca khúc đạt thứ hạng trên Spotify hay Apple.
Vì sao bảng xếp hạng chính thức có quán quân khác
Trang Official Nigeria Top 100 của TurnTable bao quát giai đoạn October 23-29 và xếp “miss u ii (nriri)” của FOLA đầu tiên. Bản tin ngày November 3 của họ cho biết ca khúc giữ vị trí đó trong ba tuần và đạt 2.09 million lượt nghe theo yêu cầu, cùng với 71.4 million lượt tiếp cận trên radio trong tuần xếp hạng mới nhất. TurnTable mô tả bảng xếp hạng của mình là sự kết hợp có trọng số giữa lượt nghe âm thanh và video với lượng phát sóng trên radio Nigeria. Lượt tiếp cận radio là ước tính mức độ tiếp xúc, không phải số lượt nghe, và không thể cộng hai con số này với nhau.
Thời điểm của bảng xếp hạng mang tính quyết định. “INFERNO” phát hành vào October 29, như dữ liệu phát hành của Chartex và bản tin phát hành trước đây của chúng tôi cho thấy. Như vậy, ca khúc chỉ có một ngày nằm trong khung thời gian October 23-29 của TurnTable. Kết quả hằng ngày của Spotify ngày November 2, bản cập nhật Apple ngày November 4 và các danh sách TikTok cùng YouTube hiện tại đều phản ánh hoạt động diễn ra sau đó. Nói rằng ca khúc đã vượt FOLA trên bảng xếp hạng chính thức là quá sớm; nói FOLA đang dẫn đầu các bảng xếp hạng Spotify hay Apple hôm nay là không chính xác.
Mỗi danh sách cũng đo lường một khía cạnh khác nhau. Spotify báo cáo lượt nghe được tính vào bảng xếp hạng trên một dịch vụ. Apple xếp thứ tự bài hát trong dịch vụ riêng mà không công bố số lượt nghe. TikTok theo dõi hoạt động sáng tạo nội dung, còn danh sách video thịnh hành của YouTube đo độ nổi bật của một video. TurnTable kết hợp nhiều chỉ số tiêu thụ và phát sóng trong một tuần. Vị trí đầu tiên trong cả bốn góc nhìn nền tảng cho thấy mức độ hiện diện đáng kể, nhưng đó không phải bốn ước tính độc lập về cùng một nhóm khán giả.
Bản cập nhật tiếp theo có thể giải đáp điều gì
“INFERNO” đã vượt qua các vị trí khởi đầu được đề cập trong bản tin Apple Music của chúng tôi: thứ hạng tăng trưởng trên TikTok ngày November 4 và việc tiếp tục dẫn đầu trên YouTube bổ sung bằng chứng mới về độ phủ trên nhiều định dạng. Câu hỏi đặt ra cho đội ngũ của ca khúc là liệu sự chú ý này có kéo dài thêm một tuần và xuất hiện trong trọn vẹn một kỳ báo cáo của TurnTable hay không. Bảng xếp hạng chính thức tiếp theo có thể kiểm chứng thứ hạng rộng hơn; số liệu Spotify hằng ngày tiếp theo có thể cho thấy bài hát có giữ chân người nghe khi tuần ra mắt dần lùi lại hay không.
Hiện tại, đây là hai kết luận có cơ sở nhưng dựa trên các khung thời gian khác nhau. FOLA dẫn đầu bảng xếp hạng kết hợp của TurnTable cho giai đoạn October 23-29. “INFERNO” dẫn đầu các bảng xếp hạng nền tảng được dẫn ở thời điểm muộn hơn. Các nhà quản lý nên nêu rõ dịch vụ và ngày tháng cho mỗi tuyên bố, rồi chờ đến khi có khung thời gian báo cáo tương đương trước khi gọi ca khúc nào là quán quân toàn diện.
