Pakistan tăng số người nghe nhạc trực tuyến nhanh hơn gần như mọi thị trường mà Spotify bước vào năm 2021. Nhưng phần hạ tầng chi trả cho lượng nghe đó thì chưa được dựng lên.
Năm năm Spotify, nhìn qua các con số
Spotify vào Pakistan tháng 2 năm 2021. Trong bản tổng kết năm năm công bố ngày 21 tháng 4 năm 2026, công ty mô tả mức tăng trưởng như sau:
- Lượng người nghe tại Pakistan tăng hơn 750% kể từ khi ra mắt.
- Lượt nghe các nghệ sĩ Pakistan tăng hơn bảy lần.
- Số nghệ sĩ Pakistan có mặt trên nền tảng tăng gần 75%.
- Hơn 15 triệu playlist do người dùng trong nước tạo ra.
- Một người nghe trung bình ở Pakistan nghe hơn 140 nghệ sĩ mỗi năm.
Con số cuối cùng mới là thứ các nhà phân phối nên đọc lại lần thứ hai. Một lượng khán giả thử qua 140 nghệ sĩ mỗi năm là thị trường khám phá, không phải thị trường catalogue. Spotify đã bố trí nguồn lực tương ứng, với Pakka Hit Hai, ICON Pakistan, RADAR Pakistan và Fresh Finds Pakistan là các kênh biên tập nội địa.
Bảng xếp hạng thì nội địa hóa, còn tiền thì chảy ra nước ngoài
Music Ally đưa tin hồi tháng 12 năm 2025 rằng rapper Talha Anjum và nhà sản xuất Umair là hai nghệ sĩ nội địa được nghe nhiều nhất trên Spotify tại Pakistan trong năm, còn Hasan Raheem đứng thứ 3 sau khi khép lại năm 2024 ở vị trí thứ 8, vượt qua Atif Aslam và Nusrat Fateh Ali Khan.
Bài viết của The Express Tribune về cùng dữ liệu Wrapped cho biết mức tiêu thụ nhạc Pakistan tăng 70% so với năm trước, riêng hip-hop tăng 35%.
Những lượt nghe đó được tính ở đâu lại là chuyện khác. Dữ liệu Spotify được Dawn đăng tải từ năm 2022 đã cho thấy hơn 63% lượt nghe hip-hop Pakistan bắt nguồn từ bên ngoài lãnh thổ, với Ấn Độ, Mỹ và Anh là ba thị trường nghe lớn nhất.
Bốn năm sau, quy luật đó vẫn đúng. HAVI, người được chọn là nghệ sĩ RADAR Pakistan quý 3 năm 2026 vào cuối tháng 7, có lượng khán giả tăng hơn 335% trong một năm, tập trung ở Bangladesh, Mỹ, Anh, Canada và UAE.
Phần hạ tầng bên dưới được viết từ năm 1962
Luật bản quyền đang có hiệu lực ở Pakistan vẫn là Pháp lệnh Bản quyền năm 1962. Tháng 3 năm 2026, Quốc hội nước này trình Dự luật sửa đổi Luật Bản quyền 2026 do Bộ trưởng Liên bang phụ trách các vấn đề Nghị viện, Tiến sĩ Tariq Fazal, đệ trình, rồi chuyển sang ủy ban. Dự luật chưa được thông qua.
CMO là tổ chức quản lý tập thể quyền, tức đơn vị cấp phép biểu diễn công cộng và phát sóng, sau đó phân phối lại khoản thu được. Pakistan có một tổ chức như vậy, COMP, tên đầy đủ là Collective Organisation for Music Rights in Pakistan, được lập dưới Intellectual Property Organization of Pakistan và là hiệp hội quyền biểu diễn đầu tiên của nước này.
Khảo sát tháng 7 năm 2026 của Synergyzer về ngành nhạc Pakistan mô tả hoạt động thu tiền bản quyền vẫn bị cản trở bởi sự kém hiệu quả và việc thực thi lỏng lẻo. Vé xem nhạc sống ở mức 2.000 đến 10.000 rupee Pakistan, cùng hàng lưu niệm vốn cộng thêm 20 đến 30% doanh thu lưu diễn, mang lại nhiều tiền hơn các bảng kê tiền bản quyền.
Global Music Report 2026 của IFPI đưa doanh thu nhạc thu âm toàn cầu lên 31,7 tỷ đô la, tăng 6,4%. Pakistan không được tách riêng thành một dòng trong báo cáo. Nghệ sĩ nước này đang kiếm tiền nằm bên trong khoản mục của những quốc gia khác.
Điều đó có nghĩa gì về mặt vận hành
Nếu phần lớn lượt nghe của bạn diễn ra bên ngoài Pakistan, cách bạn thiết lập phân phối quan trọng hơn quan hệ với một hãng đĩa trong nước.
- Hãy xem bản ghi và tác phẩm là hai nguồn thu tách biệt. Tiền bản quyền bản ghi chảy qua nhà phân phối của bạn. Thu nhập xuất bản và biểu diễn cần một quan hệ với tổ chức quản lý quyền, dù là COMP trong nước hay một tổ chức phủ được các thị trường xuất khẩu của bạn.
- Phát hành tới nơi có lượt nghe. Với một bản rap Pakistan, việc phủ vùng Vịnh, Anh, Mỹ, Canada và Bangladesh không phải là tùy chọn, và Anghami nên nằm trong danh sách phân phối ngay từ đầu chứ không phải bổ sung sau.
- Ghi credit chuẩn ngay khi phát hành. Credit nhà sản xuất và nghệ sĩ khách mời được ghi trong metadata mới là thứ giúp chia tiền nhiều bên mà không phải đối soát thủ công.
- Để ý tỷ trọng gói nghe. Lượt nghe ở gói miễn phí trả thấp hơn đáng kể so với gói premium, và một thị trường tăng nhanh nhờ khám phá như vậy sẽ nghiêng về phía miễn phí.
- Giữ một bảng theo dõi tiền bản quyền theo từng lãnh thổ. Nếu phần lớn thu nhập đến từ nước ngoài, tỷ giá và thời điểm chi trả trở thành bài toán kế hoạch, không còn là chú thích kế toán.
Đây cũng chính là khoảng trống chúng tôi đã theo dõi ở nước láng giềng: Ấn Độ có thêm bốn triệu thuê bao trả phí trong năm 2025 mà vẫn chỉ chuyển đổi được 8% người nghe, và các quyết định về độ phủ ở đó đi theo đúng logic trong bài phân tích JioSaavn dành cho nghệ sĩ độc lập của chúng tôi.
Đà tăng trưởng của Pakistan là thật và có số liệu. Còn hạ tầng thu tiền của nước này vẫn là một dự luật nằm ở ủy ban. Chừng nào điều đó chưa thay đổi, thu nhập của một nghệ sĩ Pakistan vẫn là câu chuyện phân phối, được quyết định bởi việc bản phát hành chạm tới những lãnh thổ nào và phần chia được ghi nhận sạch sẽ đến đâu.
