O Spotify abriu um escritório em Istambul em 18 de junho de 2026. O número que a empresa levou ao anúncio: a música turca já passou de 294 bilhões de reproduções acumuladas na plataforma, alta de 190% em cinco anos, segundo o Music Business Worldwide.
O dado mais útil é o que vem logo abaixo. Só em abril de 2026, 92,5 milhões de ouvintes únicos fora da Türkiye tocaram pelo menos uma faixa de um artista de origem turca.
Esse é o retrato de um mercado em que o público de casa é fiel e o dinheiro está, em boa parte, em outro lugar. É um problema de distribuição antes de ser um problema de A&R.
O que o Spotify de fato divulgou
- 294 bilhões de reproduções acumuladas de música turca, com as reproduções domésticas subindo cerca de 200% em cinco anos.
- As reproduções do repertório turco fora do país cresceram 70 vezes em onze anos.
- A fatia dos artistas locais no streaming dentro da Türkiye saiu de 11% em 2013 para 65% em 2025.
- O Top 50 do Spotify na Türkiye hoje tem mais de 90% de artistas turcos.
- Os dados do Loud and Clear do Spotify, citados por autoridades turcas durante a disputa, colocam mais da metade dos royalties de 2024 dos artistas turcos em reproduções internacionais.
Uma parada 90% local e um demonstrativo de royalties majoritariamente estrangeiro não são uma contradição. São dois negócios separados que a maioria dos artistas toca com uma entrega só.
O regulador chegou antes do escritório
O escritório de Istambul é tanto um acordo quanto uma expansão. Em julho de 2025, o Conselho de Concorrência da Türkiye abriu uma investigação preliminar sobre o Spotify por suposta discriminação entre artistas e produtores de conteúdo e por uma política de preços que distorcia a divisão das taxas de direitos autorais.
A decisão fundamentada, datada de 17 de julho de 2025 e publicada em 10 de fevereiro de 2026, multou o Spotify em 0,5% da receita bruta de 2024 por obstruir uma inspeção presencial, mais multas diárias que somaram TRY 27.630.373,57, de acordo com o resumo da decisão feito pela Chambers and Partners.
Em outra frente, um vice-ministro da Cultura acusou a plataforma de hospedar playlists que ofendiam valores nacionais e religiosos, e o Spotify disse estar apurando denúncias de pagamento por espaço em playlists levantadas por artistas turcos. O Music Ally relatou em agosto de 2025 que o compromisso de abrir o escritório desarmou a ameaça de saída do país.
A lição para os detentores de direitos não tem glamour nenhum. O acesso editorial na Türkiye virou um processo sob observação política, o que significa que higiene de metadados e documentação limpa de direitos pesam mais do que uma relação de pitch.
Onde o dinheiro da exportação cai
O repertório turco consumido no exterior se concentra em Alemanha, Estados Unidos, Holanda, França e Reino Unido, um mapa que segue a diáspora e não uma estratégia de A&R. São também mercados que pagam mais por reprodução do que a Türkiye, onde a assinatura custa uma fração do preço alemão.
Dentro do país, a descoberta não é história de um único DSP. DSP quer dizer provedor de serviço digital, as plataformas que licenciam e reproduzem o seu catálogo. Os serviços turcos embutidos em plano de celular, fizy (Turkcell) e Muud (Türk Telekom), continuam dentro dos pacotes das operadoras, e o YouTube segue como opção padrão para boa parte da escuta casual.
O que uma gravadora turca deveria checar neste mês
- Separe o relatório por território antes de separar por plataforma. Se a Alemanha paga mais por reprodução do que a Türkiye, o orçamento de marketing tem que seguir o repasse, não a contagem de plays.
- Confirme que o catálogo está mesmo sendo entregue no fizy e no Muud, e não só nas quatro plataformas globais. Muitas distribuidoras pulam as duas.
- Registre as obras na MESAM ou na MSG, do lado da edição. Royalties de gravação num demonstrativo de distribuição não são esse mesmo dinheiro.
- Mantenha completos os créditos de participantes e compositores na entrega. Crédito incompleto é o motivo mais comum de a receita vinda da diáspora ficar parada sem pareamento.
A Türkiye está dentro de um mercado global que a IFPI reportou ter crescido 6,4% e chegado a US$ 31,7 bilhões em 2025. A história de crescimento do país é mais barulhenta do que isso, e quase nada dela está sendo capturado por distribuidoras otimizadas para uma moeda e uma parada só.
É esse o argumento para uma distribuição que trate Istambul, Berlim e Roterdã como três perfis de repasse para o mesmo lançamento. Leia também nossas análises sobre o mercado alemão, mais lento mas de alto valor, a linha de exportação encolhendo na França, e a divisão marroquina entre Spotify e Anghami.
