La música latina es el quinto género más escuchado en Estados Unidos y representa aproximadamente una de cada 12 reproducciones de audio, según Luminate. Las escuchas siguen creciendo mientras el género acorta la distancia con el country.
El chief executive de Luminate, Rob Jonas, presentó las cifras el 19 de octubre en Miami durante “By the Numbers: The State of Spanish Language Music Worldwide.” Los datos proceden de esa presentación.
Luminate mide el consumo musical a partir de más de 700 fuentes verificadas de streaming y ventas en 60 países.
Crecimiento del streaming y participación por idioma
Las reproducciones de audio de música latina en Estados Unidos han aumentado alrededor de un 3% en lo que va del año. Jonas señaló que el crecimiento se había desacelerado al igual que el mercado en general, pero que la música latina seguía acortando la distancia con el country, el cuarto género más escuchado.
El rhythm and blues (R&B)/hip-hop, el rock y el pop se ubican por delante del country. Según Jonas, la música latina ha sido el género de mayor crecimiento en Estados Unidos durante los últimos cinco años.
El español ha igualado su participación récord y representa casi una de cada diez reproducciones de las canciones más populares en Estados Unidos. La música en inglés ha caído a un nuevo mínimo de alrededor del 87% de las reproducciones en streaming del país.
La actuación de Bad Bunny en el Super Bowl en febrero ayudó a que la música latina alcanzara la semana con más reproducciones en streaming de su historia, afirmó Jonas.
Más artistas latinos entre los 500 principales
El número de artistas latinos entre los 500 principales de Estados Unidos se ha más que duplicado desde 2020, con los mayores aumentos concentrados en la mitad inferior de esa clasificación:
- 55 artistas latinos entre los 500 principales, frente a 23 en 2020.
- 37 entre las posiciones 251 y 500, frente a 13 en 2020.
- Siete entre los 100 principales, frente a 11 en 2023.
A nivel mundial, Bad Bunny ocupa las primeras cinco posiciones entre las canciones latinas más reproducidas. “DtMF” encabeza la lista con 1,250 millones de reproducciones.
Participación y gasto de los fans
Jonas señaló que los oyentes de música latina superan al aficionado promedio a la música en Estados Unidos en todos los niveles de participación, y que casi uno de cada tres se clasifica como superfan.
“Un superfan no solo escucha música en streaming: compra el vinilo, viaja al concierto y paga por la experiencia prémium”, explicó.
Más de la mitad de los oyentes de Estados Unidos escucha música latina cada mes, añadió Jonas. Estos fans “se suscriben más, compran más”, lo que genera oportunidades para planes prémium, experiencias VIP y ventas directas de mercancía.
Escuchas de música con AI e ingresos del mercado
La canción latina creada con inteligencia artificial (AI) o con su asistencia que más reproducciones acumuló en 2026 hasta septiembre tiene casi 34 millones de reproducciones. Todas las demás canciones de esa lista superan los 14 millones.
Casi tres cuartas partes de las reproducciones de esas canciones provinieron de fuera de Estados Unidos.
“La música creada con AI ya compite por los mismos oyentes en las mismas plataformas”, afirmó Jonas.
La música latina generó 542 millones de dólares en Estados Unidos durante la primera mitad del año. Luminate también había medido la creciente participación de la música de catálogo en el Top 200 global de Spotify.
