La manager musical y estratega digital Steff Agathis ha lanzado Vitalize Records, un nuevo sello que abrió en mayo de 2026 y amplía el alcance de su empresa, Vitalize Projects.
Comenzando joven
Agathis comenzó a trabajar en management de artistas a los 11 años, lo que le ha dado 12 años de experiencia en la industria. Describió el lanzamiento de su propio negocio como algo desafiante y gratificante a la vez.
Lanzar Vitalize Projects ha sido una experiencia increíblemente gratificante. Emprender un negocio conlleva sus desafíos, pero también ha sido una de las cosas más satisfactorias que he hecho profesionalmente. Cada día trae nuevas oportunidades para aprender, crecer y colaborar con personas talentosas.
Lo que más me entusiasma es poder construir algo que refleje mi visión y mis valores, ayudando a artistas y proyectos creativos a alcanzar su máximo potencial. Ha sido un viaje vertiginoso, pero ver el impacto positivo que estamos generando hace que todo el esfuerzo valga la pena. Estoy realmente ilusionada con lo que está por venir y con las oportunidades de seguir haciendo crecer la empresa.
Uniendo experiencia e innovación
Agathis señaló su inicio temprano como un factor diferenciador, destacando que combina experiencia práctica con una comprensión intuitiva de cómo las plataformas digitales moldean las carreras de los artistas.
Empecé a trabajar en management de artistas y a fichar talento cuando tenía 11 años, así que llevo 12 años inmersa en esta industria. Por eso, creo que aporto un nivel de experiencia y perspectiva comparable al de muchos de mis colegas. Lo que creo que me diferencia es que combino esa experiencia práctica con una mirada fresca. He crecido junto a la rápida evolución de la industria musical, las redes sociales y el marketing digital, por lo que entiendo de forma natural cómo los artistas de hoy construyen comunidades y carreras.
Enfatizó que su enfoque se define por respetar los principios tradicionales del desarrollo artístico al tiempo que adopta nuevas herramientas.
Al mismo tiempo, valoro los fundamentos del desarrollo de artistas, la estrategia a largo plazo y las relaciones auténticas. Creo que ese equilibrio, respetar los principios tradicionales de la industria al tiempo que se adopta la innovación, es lo que me permite aportar algo único.
De SoundCloud a Vanderpump Rules
Agathis consiguió su primer cliente a los 11 años tras descubrir a un artista en SoundCloud y contactarlo directamente. Esa relación inicial se convirtió en trabajo práctico en marketing, lanzamientos, A&R (artistas y repertorio) y dirección de carrera.
Mirando atrás, mi enfoque no ha cambiado mucho. Ya fuera con esas primeras relaciones o con los artistas con los que trabajo hoy, todo empieza por entender la visión del artista y si hay una alineación genuina sobre hacia dónde queremos llevar el proyecto. Me centro menos en tendencias o cifras y más en la dirección creativa a largo plazo, la confianza y en construir algo sostenible juntos.
Su fichaje más reciente en management es Natalie Maguire, a quien Agathis descubrió a través de clips de ella cantando en Vanderpump Rules y otras actuaciones en redes sociales.
Me atrajo su voz de inmediato, me puse en contacto y conectamos en línea antes de empezar a trabajar juntas.
Más allá de la viralidad
Agathis abordó las dinámicas cambiantes del descubrimiento de artistas, argumentando que las redes sociales siguen siendo una herramienta poderosa, pero que la atención por sí sola no construye una carrera.
Las redes sociales siguen siendo una de las herramientas de descubrimiento más potentes que tenemos, pero el descubrimiento por sí solo no construye una carrera. Volverse viral puede hacer que la gente te note, pero no crea automáticamente una base de fans leales. El objetivo hoy es convertir la atención en conexión genuina. Eso significa dar a los fans una razón para quedarse mucho después de descubrir una canción.
Ella aboga por crear ecosistemas alrededor de los artistas que incluyan conciertos en vivo, interacción directa con los fans, comunidades por correo electrónico y mensajes de texto, y experiencias exclusivas.
En lugar de perseguir cada tendencia o intentar forzar un momento viral, animo a los artistas a centrarse en construir una marca y una comunidad que sean sostenibles. La viralidad es genial cuando ocurre, pero el éxito a largo plazo viene de crear fans que aparezcan en cada lanzamiento, compren entradas, apoyen el merchandising y sigan comprometidos durante años, no solo por un momento de moda.
Agathis señaló que el público se siente cada vez más atraído por la autenticidad frente a las personalidades fabricadas, y que los fans pueden distinguir entre ambas.
