Threads de Meta ha superado a X en usuarios móviles diarios en iOS y Android, al alcanzar los 141,5 millones frente a 125 millones. Las cifras ofrecen a los profesionales del marketing musical una medida del alcance de las plataformas entre las personas que usan sus teléfonos.
“Threads es más grande que X”, dijo el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, durante la presentación de resultados de la compañía.
Crecimiento móvil y tráfico desde computadoras
Threads alcanzó los 500 millones de usuarios activos mensuales (MAUs) en tres años, cerrando una brecha de varios cientos de millones de usuarios. La audiencia mensual de X se ha mantenido entre 550 millones y 557 millones.
- Threads registró 141,5 millones de usuarios activos diarios en dispositivos móviles (DAUs), frente a los 125 millones de X.
- El uso de Threads en dispositivos móviles aumentó un 127,8% interanual, mientras que el de X cayó un 15,2%.
- Se proyecta que Threads alcance los 60,5 millones de usuarios activos mensuales en Estados Unidos en los próximos meses, frente a aproximadamente 50 millones de X.
- En el conjunto de su audiencia, Threads ha superado los 150 millones de usuarios activos diarios. Una proporción de usuarios activos diarios respecto de los mensuales, informada por separado, es del 37,5%.
- X registra 145 millones de visitas diarias desde computadoras, frente a los 8,5 millones de Threads.
Las cifras de dispositivos móviles y computadoras miden actividades diferentes: usuarios activos diarios en teléfonos y visitas diarias desde computadoras. X también conserva la mayor audiencia mensual según las cifras proporcionadas.
Comunicación de artistas y recintos
El sistema de recomendaciones de Threads prioriza la conversación y da más peso a las respuestas activas que a los “me gusta” pasivos. Para los artistas, los formatos relevantes incluyen publicaciones de preguntas y respuestas, novedades detrás de escena e intercambios directos con los fans.
La generación Z y los millennials lideran la adopción de Threads, con una penetración de mercado citada del 17%.
Los recintos pueden usar publicaciones que inviten a conversar para preguntar qué bandas locales quieren ver los fans o compartir fotografías de las pruebas de sonido. Estos formatos ofrecen oportunidades de conversación junto con la promoción de eventos.
Las publicaciones de los recintos con información de última hora pueden incluir horarios de presentaciones, avisos de pocas entradas disponibles y cambios en los horarios de apertura, como un retraso de 30 minutos en la apertura de puertas.
Publicidad y actividad de las marcas
Meta está incorporando opciones publicitarias a Threads, incluidas publicaciones patrocinadas y cuentas promocionadas. Las herramientas se conectan con la infraestructura publicitaria que utilizan Instagram y Facebook.
Entre las marcas dirigidas al consumidor final (B2C), el 64% publica activamente en Threads. Por separado, el 30% de los usuarios interactúa con contenido de marcas al menos una vez por semana.
