El 23 de enero de 2025, Vietnam obtuvo algo que nunca antes había tenido: un chart musical oficial respaldado por la industria. El Official Vietnam Chart, parte de un lanzamiento en seis países por parte de la IFPI, estableció un ranking nacional en un mercado que pasó dos décadas definido por las descargas gratuitas y la extracción de streams. IFPI significa Federación Internacional de la Industria Fonográfica, el organismo global de la música grabada.
El primer número uno fue “Mat Ket Noi” de Duong Domic. La historia más importante es de dónde provinieron realmente esas reproducciones.
El chart es nuevo. Los hábitos de escucha no.
El Official Vietnam Chart es compilado por BMAT y se publica cada martes, ponderando las reproducciones gratuitas y de pago de Apple Music, Deezer, Spotify y YouTube, según Music Business Worldwide. Es una señal limpia y exportable por primera vez.
Pero no captura las plataformas donde realmente está la mayoría de los oyentes vietnamitas. DSP significa Proveedor de Servicios Digitales, las tiendas de streaming que pagan a los artistas. En Vietnam, dos de los más grandes son locales.
Datos de encuestas recientes recopilados por Decision Lab sitúan a Zing MP3 con una tasa de penetración del 45%, solo por detrás de YouTube con un 74%. Está por delante de TikTok (32%), Spotify (27%) y Apple Music (9%).
Vietnam es un mercado de gran audiencia y pagos pequeños
La audiencia es enorme. El dinero, todavía no. El mercado de música digital en Vietnam se estima en aproximadamente 51,95 millones de dólares para 2025, con más de la mitad proveniente del streaming, según cifras de IMARC Group.
Esa brecha entre alcance e ingresos es todo el problema de la distribución. Esto es lo que la define:
- Las tarifas por reproducción en los DSP locales están muy por debajo de los promedios occidentales, reflejando los bajos ingresos por usuario.
- Vietnam ha figurado históricamente entre los mercados con mayor piratería del mundo, según estudios de consumo de la IFPI.
- Las plataformas locales poseen los catálogos más amplios de música en vietnamita, por lo que el descubrimiento del V-pop ocurre allí, no en Spotify.
Un artista que aparece en el Official Vietnam Chart está siendo medido en los cuatro DSP globales. Los oyentes que lo hicieron posible a menudo estaban en Zing MP3, NhacCuaTui y YouTube.
Los dos DSP locales que la mayoría de los distribuidores entregan a medias
Zing MP3 es operado por VNG Corporation y se lanzó en 2007. NhacCuaTui, gestionado por NCT Corporation, se lanzó el mismo año y compite directamente con un modelo similar gratuito y de pago.
Zing MP3 tiene un catálogo compuesto en más del 98% por música con licencia vietnamita, razón por la cual mantiene su cuota frente a los actores globales. Para un lanzamiento de V-pop o indie vietnamita, omitirlo no es un error de redondeo. Es saltarse el mercado local.
Donde falla la entrega
El patrón que observamos en el campo de los distribuidores es desigual. Muchos distribuidores globales entregan a Zing MP3 y simplemente omiten NhacCuaTui, dejando sin cobertura a aproximadamente la mitad de la audiencia local. Una canción puede estar disponible en 180 países y ausente en una de las dos aplicaciones que sus propios fans abren primero.
Donde se fuga el dinero
La segunda brecha es la liquidación. Los DSP locales reportan y pagan a los distribuidores en USD. Un artista vietnamita que retira a una cuenta bancaria en VND a través de un distribuidor sin pasarela de divisa local se come el diferencial de cambio y las comisiones de los bancos intermediarios en cada pago. VND es el dong vietnamita. Esas comisiones se acumulan en un mercado donde la tarifa por reproducción ya era baja.
Lo que esto significa para un lanzamiento vietnamita en 2026
El Official Vietnam Chart es un hito real. Le da al V-pop un ranking exportable y a los cazatalentos de A&R en el extranjero una razón para mirar hacia Ciudad Ho Chi Minh y Hanói. Pero figurar en cuatro DSP mientras tus fans te escuchan en seis es un problema de cobertura, no de talento.
Los distribuidores que se ganen el catálogo vietnamita serán aquellos que entreguen tanto a Zing MP3 como a NhacCuaTui por defecto, utilizando canales nativos DDEX para que los metadatos no se degraden en la transferencia. DDEX significa Digital Data Exchange, el estándar de la industria para la entrega de lanzamientos y el reporte de regalías. Y liquidarán de manera que no cobren impuestos dobles a un artista por vivir en Vietnam.
InterSpace Distribution está construido exactamente para ese tipo de mercado: cobertura completa de DSP locales, entrega nativa DDEX y pagos de divisiones transparentes. Cuando el chart es global pero la audiencia es local, el distribuidor es el puente.
