YouTube se ha convertido en la plataforma principal para escuchar podcasts entre los consumidores semanales en el Reino Unido, superando a Spotify por primera vez, según nuevos datos de Edison Research.
El estudio encontró que el 29% de los oyentes semanales de podcasts de 15 años o más ahora usan YouTube como su plataforma principal, en comparación con el 28% que eligen Spotify. Este margen de un punto subraya una competencia muy cerrada en un mercado donde Spotify ha invertido considerablemente.
La apuesta de mil millones de dólares de Spotify y su reorientación estratégica
Spotify invirtió más de mil millones de dólares estadounidenses en el desarrollo de su negocio de podcasts, adquiriendo estudios como Gimlet Media, Anchor, Parcast, Megaphone y The Ringer. También firmó acuerdos de exclusividad con figuras de alto perfil incluyendo Joe Rogan, Alex Cooper, Kim Kardashian, Barack y Michelle Obama, y Prince Harry y Meghan Markle.
Después de que el fundador y director ejecutivo Daniel Ek reconociera que los costosos contratos de exclusividad estaban afectando los márgenes, la empresa revisó su enfoque, reduciendo gastos, cancelando algunas producciones y reduciendo personal.
El podcast de video transforma el panorama
Edison Research señaló que la creciente popularidad del podcast de video ha contribuido al auge de YouTube.
«Hace unos pocos años, YouTube podría haber parecido una plataforma poco probable para podcasts. Pero a medida que el mundo del podcasting evoluciona, muchos podcasters han adoptado el podcast de video, grabando sus programas en formatos de audio y video. Los consumidores de podcasts no solo pueden escuchar episodios, sino también ver versiones de video de sus programas favoritos. A medida que el contenido de video y audio continúan superponiéndose, los creadores y oyentes se están beneficiando de experiencias más dinámicas y atractivas.»
Las cifras del Reino Unido reflejan una tendencia ya vista en Estados Unidos, donde Edison Research informó a finales de 2024 que el 31% de los oyentes semanales de podcasts de 13 años o más usaban YouTube como su plataforma principal, convirtiéndola en el principal destino de podcasts del país.
Aunque Spotify ha ampliado su apoyo para podcasts de video, compite con una plataforma que ya domina un vasto público de video. Algunos usuarios de Spotify también han expresado el deseo de que el servicio se mantenga enfocado en música y audio, en lugar de aumentar su énfasis en podcasts de video.
