CD Baby, un distributeur qui accompagne plus de deux millions d’artistes indépendants, a identifié six erreurs fréquentes lors des sorties, susceptibles de retarder la distribution, de réduire les redevances et de freiner la croissance de l’audience.
Pochettes et métadonnées inexactes
Les erreurs de pochette ou de métadonnées, ces informations essentielles rattachées à un titre, figurent parmi les principales causes de retards et de refus. Il est indispensable de vérifier que la pochette respecte les spécifications des plateformes et que les métadonnées sont correctes avant l’envoi.
Des métadonnées propres et cohérentes posent également les bases d’opportunités futures, comme un contrat d’édition ou une signature en label.
Aucun plan de promotion au-delà de la mise en ligne
Avec plus de 100 000 nouveaux titres qui arrivent chaque jour sur les plateformes de streaming, se contenter de livrer sa musique ne suffit pas à toucher les auditeurs. Une stratégie promotionnelle réfléchie est nécessaire pour se démarquer et augmenter les écoutes.
Des redevances jamais perçues
Beaucoup d’artistes indépendants ne récupèrent que les redevances d’enregistrement versées par leur distributeur. Or celles-ci ne représentent qu’un des six types de redevances les plus courants. Les revenus issus des concerts, des diffusions radio et d’autres sources restent souvent non réclamés, faute d’avoir engagé les démarches nécessaires pour les percevoir.
Une identité d’artiste faible ou inexistante
Les efforts marketing, qu’il s’agisse de publicités payantes, de réseaux sociaux ou de concerts, ne compensent pas l’absence d’une identité d’artiste claire. Sans esthétique cohérente, sans présence scénique reconnaissable et sans fil narratif d’une sortie à l’autre, le public n’a aucun moyen cohérent de s’attacher à l’artiste.
Une activité sur les réseaux sociaux sans objectif
Les réseaux sociaux donnent un accès immédiat à un public mondial et rendent les scènes locales plus lisibles. Une présence entretenue aide le public à découvrir le travail d’un artiste et à le suivre dans la durée. Publier sans objectif précis mène en revanche souvent à l’épuisement. Mieux vaut définir ce que l’on cherche à accomplir et la façon dont les réseaux sociaux servent cet objectif.
Un rythme de sorties irrégulier et aucun indicateur
Difficile de faire grandir une communauté sans un calendrier de sorties régulier. De même, sans suivi des indicateurs de performance, il est compliqué de mesurer ses progrès. Les artistes qui négligent ces deux aspects se retrouvent souvent à reconstruire leur élan à chaque nouvelle sortie, un schéma rarement tenable.
