Martell a présenté sa campagne Make It With Martell à la Nouvelle-Orléans le 20 juillet, en organisant un événement de trois heures au festival Tales of the Cocktail 2026 qui a tracé un arc musical allant du jazz classique à l’Afrobeats et l’Amapiano.
Le Sazerac original, servi pour la première fois dans les années 1830, était préparé avec du cognac français, et non du whisky de seigle. Le changement s’est produit dans les années 1870 après que l’épidémie de phylloxéra a détruit les vignobles français, obligeant les fabricants de boissons à se tourner vers le seigle. Martell, la plus ancienne des maisons de cognac, a mis en lumière cette histoire lors de l’événement.
Le programme est passé du jazz classique au hip-hop et aux sonorités contemporaines de l’Afrobeats et de l’Amapiano. Il a également rendu hommage à la tradition des artistes noirs sud-africains qui ont utilisé la mode comme une déclaration de liberté.
Les mixologues Thandi Walton (Zimbabwe) et Marcio Ramos (Cap-Vert) ont servi les cocktails « Foreign Affair » et « Burner Jam », tandis que Haley Traub a proposé des variations sur le Pomme Highball, le Toffee Colada et le Concord Punch, tous préparés avec du cognac Martell.
La campagne Make It With Martell a été lancée pour la première fois à Harlem en 2025, dans le but de faire redécouvrir aux barmans et aux consommateurs le rôle historique du cognac dans les cocktails classiques.
