Spotify a lancé aujourd’hui Fan Life, une campagne mondiale qui met en lumière de véritables superfans de musique et leurs rituels de concert live. Parmi les fans mis en avant figure Kye O’Hagan, un superfan basé à Glasgow du groupe de rock de Brooklyn Geese.
O’Hagan a découvert Geese en 2021 lorsqu’un morceau de leur premier album est apparu dans sa playlist Discover Weekly. Depuis, il est devenu un évangéliste officieux du groupe, jouant des chansons comme « Taxes » et « Low Era » sur son lieu de travail et les recommandant à ses clients. Sa passion est également gravée dans sa peau : il s’est fait tatouer les paroles de la chanson « 2122 » de Geese sur les poignets. « Beaucoup de mes tatouages sont arbitraires, mais la raison de celui-ci… je pense simplement que c’est une chanson rock moderne vraiment géniale », a-t-il déclaré.
La campagne illustre le pouvoir communautaire du fandom. Le lien d’O’Hagan avec le groupe a conduit à une amitié après avoir croisé un camarade d’université lors d’un concert de Geese en 2023 ; il a ensuite commencé à sortir avec la colocataire de cet ami. « C’est drôle de penser que sans Geese, je ne serais pas aussi heureux que je le suis aujourd’hui », a déclaré O’Hagan. « Le pouvoir de la musique ! »
Fan Life montre comment les auditeurs construisent leur identité autour des artistes qu’ils aiment. La campagne met en scène O’Hagan et d’autres superfans portant des bonnets crochetés à l’effigie d’une oie, aux côtés de supporters d’artistes tels que A$AP Rocky, Rosalía et Zara Larsson. Spotify propose des outils comme Reserved pour l’accès aux billets, les vidéos Canvas et les épisodes Countdown To, mais la campagne se concentre sur les traditions organiques créées par les fans. « J’ai adoré être connu comme le fan de Geese auprès de tous mes amis », a déclaré O’Hagan. « C’est toujours amusant d’être associé à quelque chose, mais c’est encore mieux quand c’est un groupe que l’on aime. »
