La Colombie a franchi un cap en 2025 qui change la manière dont ses artistes devraient envisager la distribution. La musique colombienne a généré plus de 115 millions de dollars de royalties sur Spotify l’an dernier, et plus de 90 % de cette somme provient d’auditeurs situés hors de Colombie, selon Colombia One, qui s’appuie sur les chiffres de Spotify Loud and Clear Colombia.
Ce n’est pas une réussite nationale. C’est une histoire d’exportation qui porte le maillot du pays.
Le chiffre qui change tout
Le marché de la musique enregistrée en Colombie a atteint 105,2 millions de dollars en 2025, en hausse de 17,9 % sur un an et dépassant pour la première fois la barre des 100 millions de dollars, selon le Global Music Report 2026 de l’IFPI. L’IFPI est la Fédération internationale de l’industrie phonographique, l’organisme qui suit les revenus de la musique enregistrée dans le monde.
Le montant des royalties Spotify a doublé en quatre ans. Mais c’est la composition de ce chiffre que les artistes indépendants et les labels continuent de sous-estimer.
Quand 90 % de vos streams génèrent des revenus depuis l’Amérique latine, les États-Unis et l’Europe, votre argent vit sur des serveurs que vous ne voyez jamais. La Colombie est le lieu où la musique est créée. Ce n’est pas là que l’argent est gagné.
Le reggaeton, moteur de l’exportation
La musique urbaine a porté l’année. Le reggaeton, le trap latino et la fusion urbaine ont placé les plus grands noms colombiens dans les classements mondiaux.
- Karol G, Feid, J Balvin et Shakira sont restés les artistes colombiens les plus écoutés par les audiences internationales.
- Blessd est passé d’environ 4 millions d’auditeurs mensuels en 2021 à plus de 26 millions en 2025.
- Nanpa Basico est passé de 1,9 million à plus de 10 millions d’auditeurs mensuels, porté par le programme RADAR de Spotify.
- Les artistes colombiens ont été découverts 2,5 milliards de fois sur la plateforme en 2025, soit une hausse de 11 % par rapport à l’année précédente.
Ces chiffres de découverte se produisent sur des marchés qu’un artiste de Bogota ou de Medellín ne peut pas voir, à moins que son distributeur ne les lui fournisse.
Pourquoi la part d’exportation est un choix de distribution
Un DSP (fournisseur de services numériques) désigne les plateformes de streaming comme Spotify, Apple Music, Amazon Music, Deezer et Claro Musica qui versent des royalties. Lorsque votre audience est répartie sur trois continents, deux éléments ne sont plus optionnels.
Premièrement, la couverture. Un morceau qui est tendance au Mexique, qui entre dans les charts en Espagne et qui est Shazamé à Miami doit être en ligne et correctement enregistré sur chaque DSP dans chacun de ces territoires, pas seulement sur les deux qu’un artiste vérifie quotidiennement. Les exportations urbaines colombiennes s’appuient fortement sur Deezer et Claro Musica dans toute la région, et pas uniquement sur les plateformes qui dominent la couverture médiatique américaine.
Deuxièmement, la transparence. Si 90 % de vos revenus proviennent de l’étranger, vous avez besoin d’une visibilité des royalties par territoire pour savoir quels marchés paient réellement, et comment les répartitions se font quand un producteur à Cali et un chanteur à Barranquilla partagent un enregistrement.
La plupart des distributeurs conçus pour un artiste américain ou britannique vous montrent un seul versement global. Cela masque précisément le signal dont un artiste colombien tourné vers l’exportation a besoin pour planifier son calendrier de sorties en 2026.
Ce qu’un artiste colombien devrait demander à un distributeur
Les données Loud and Clear sont un outil de planification, pas un trophée. Considérez ce chiffre de 90 % comme un cahier des charges.
- Le distributeur livre-t-il sur tous les DSP où vos streams atterrissent réellement, y compris les plateformes régionales latino-américaines, et pas seulement les trois géants mondiaux ?
- Pouvez-vous voir les royalties ventilées par pays, afin de savoir si le Chili ou l’Espagne est votre véritable deuxième marché ?
- Les répartitions sont-elles gérées par collaborateur et payées de manière transparente, plutôt que regroupées sur un seul compte ?
- La livraison est-elle native DDEX, pour que les métadonnées arrivent intactes dans chaque territoire ?
DDEX signifie Digital Data Exchange, le standard de métadonnées utilisé par les DSP pour ingérer les sorties. Quand il est mal géré, votre morceau apparaît avec le mauvais auteur, le mauvais nom d’artiste, ou pire, sans aucun versement sur le marché qui allait vous faire décoller.
InterSpace Distribution livre en natif DDEX sur l’ensemble de la carte DSP latino-américaine et rapporte les royalties par territoire avec des répartitions par collaborateur. Pour un artiste colombien dont les prochains 90 % se trouvent dans un autre pays, c’est la différence entre un tube et un tube que vous pouvez réellement comptabiliser.
La Colombie a prouvé que l’audience est mondiale. La question ouverte pour 2026 est de savoir si ses artistes indépendants seront payés en conséquence.
