L’Ukraine a passé trois ans à reconstruire la demande pour sa propre musique. Cela a fonctionné. Le problème est ce qui remplit désormais les rayons.
La musique en ukrainien a représenté 57 % de l’écoute en Ukraine en 2025, soit près du double des 33 % enregistrés avant février 2022. Ce chiffre provient de l’étude « Music has Power », commandée par le label kyivien pomitni avec la plateforme d’analyse NUAM, avec un travail de terrain en juillet et août 2025 auprès de 1 800 auditeurs en Ukraine et 453 Ukrainiens à l’étranger. Euromaidan Press a rapporté les résultats en novembre 2025.
La demande a été corrigée par la loi et par le goût
La partie légale est antérieure à l’étude. Une loi de juin 2022 a porté le quota radio de chansons en ukrainien à 40 % et la programmation en ukrainien à 75 %, tout en imposant des restrictions à la musique d’artistes citoyens russes dans les espaces de diffusion et publics, comme l’a rapporté le Kyiv Post.
La moitié liée au goût compte davantage pour quiconque livre du catalogue là-bas :
- 79 % des Ukrainiens écoutent encore de la musique en anglais.
- 12 % écoutent des titres en russe, principalement d’artistes ukrainiens.
- 86 % estiment que soutenir la musique ukrainienne renforce l’unité nationale.
C’est un marché où l’identité locale motive l’écoute, mais où la playlist reste majoritairement en langue étrangère. C’est la même configuration que nous avons observée en Pologne, en plus marqué.
L’offre a explosé
La base de données de NUAM, en octobre 2025, recensait 15 837 artistes en Ukraine, dont 8 151 ont sorti au moins un single cette année-là. Production totale en 2025 : 67 837 titres, soit environ 6 300 par mois.
La répartition des résultats est brutale. Le cinquième supérieur des artistes ukrainiens porte l’audience, avec plus de 243 millions de streams Spotify par mois à eux tous. Les 79,7 % restants n’ont pas dépassé 1 000 écoutes.
Ce n’est pas un problème de talent. C’est un problème de stratégie de sortie et de métadonnées, et la majeure partie est corrigible avant même que la livraison ne quitte le bâtiment.
Un tiers des sorties de 2025 ont impliqué l’IA
Le média ukrainien NGL.media a passé 586 chansons du top 100 hebdomadaire ukrainien de YouTube, de janvier à septembre 2025, dans le détecteur de musique IA de l’institut IRCAM et le vérificateur de chansons IA de SubmitHub, en signalant les titres avec une probabilité de création par IA de 60 % ou plus.
Les résultats, publiés le 12 novembre 2025 par Mariana Verbovska et Nazarii Tuziak :
- Le contenu généré par IA représentait 14 % du top 100 hebdomadaire ukrainien de YouTube en septembre 2025.
- Une estimation plus large évalue l’implication de l’IA dans 34 % de toute la musique ukrainienne sortie en 2025.
- Le fondateur de NUAM, Oleksii Yefymenko, a recensé plus de 700 artistes IA en octobre 2025, contre 101 documentés fin 2024.
- Un titre entièrement généré par IA, « The Mist Dances Across the Earth » de Y.K. Music, a accumulé 23 millions de streams et occupé une place dans le top 20 en Ukraine.
Pourquoi c’est désormais un champ de livraison, pas un débat
DDEX signifie Digital Data Exchange, la norme de messagerie que les distributeurs utilisent pour envoyer les enregistrements et les métadonnées aux services de streaming. C’est là que réside la déclaration d’implication de l’IA.
Deux choses ont changé en 2026 qui rendent ce champ déterminant pour le catalogue ukrainien. TIDAL a cessé de payer la musique entièrement générée par IA en juillet, et l’IFPI a établi des règles mondiales pour les classements limitant l’éligibilité aux enregistrements dirigés par des humains.
Un label ukrainien qui livre un catalogue de fonds 2024-2025 sans indicateurs IA précis par titre ne risque pas une réprimande. Il risque l’exclusion des paiements et l’inéligibilité aux classements pour un répertoire qui a déjà généré des streams.
Où se trouve réellement l’argent
Le calcul des redevances de NGL.media est la partie utile pour la planification indé : environ 1 000 à 1 500 euros par million de vues sur YouTube, contre 2 000 à 3 000 euros pour un volume comparable sur Apple Music. Le mix de plateformes, et non le nombre de streams, est la variable que la plupart des artistes ukrainiens laissent non gérée.
Les audiences ukrainiennes à l’étranger se concentrent en Pologne, en Allemagne, au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada, ce qui rend les répartitions territoriales précises et les métadonnées linguistiques correctes plus précieuses qu’un autre pitch de playlist à Kyiv.
L’échéance de septembre que personne n’a encerclée
Le 27 juin 2026, la Verkhovna Rada a adopté le projet de loi n° 15206 par 292 voix contre zéro, instituant la Journée de la musique ukrainienne le troisième samedi de septembre, selon Open4Business. La date fait référence au festival Chervona Ruta de 1989. La première édition aura lieu le 19 septembre 2026.
C’est un moment éditorial et de diffusion national qui s’inscrit dans un régime de quotas imposant déjà 40 % de rotation en ukrainien. Les sorties visant cette date doivent être livrées et ingérées des semaines à l’avance, avec la déclaration IA définie par titre, des répartitions territoriales précises et l’édition enregistrée.
Nous traitons ce champ d’implication de l’IA comme une donnée obligatoire à la livraison, et non comme une réflexion après coup facultative. Sur ce marché, c’est la différence entre une place dans les classements et une perte sèche.
