Les vidéos musicales sont le déclencheur le plus puissant de nostalgie, surpassant les pistes audio et les performances en direct, selon une nouvelle étude de Vevo.
La recherche, qui a interrogé plus de 1 800 consommateurs aux États-Unis, en Australie et au Royaume-Uni, a révélé que 68 % des répondants parmi les générations Z, Millennial et X ont identifié les vidéos musicales comme le format principal évoquant des sentiments nostalgiques. Les pistes audio ont suivi avec 59 %, et les vidéos de performances en direct avec 50 %.
Les autres résultats incluent :
- 65 % des participants de la Génération Z ont déclaré avoir ressenti une « nostalgie empruntée » pour des moments culturels qui se sont déroulés en dehors de leur génération.
- 88 % de tous les répondants ont dit que la musique en général évoque la nostalgie, devant les films (81 %), la télévision (80 %) et les jeux vidéo (50 %).
- Un tiers des répondants de la génération Z ont estimé qu’ils étaient « nés à la mauvaise époque ».
JP Evangelista, vice-président du contenu, programmation et marketing chez Vevo, a déclaré : « La facilité et l’accessibilité du streaming accélèrent la découverte et l’utilisation de contenus nostalgiques plus que jamais, des catalogues des artistes de legacy à la façon dont les dernières premières prennent forme. C’est pourquoi la nostalgie est devenue une forme puissante de monnaie culturelle. L’industrie du divertissement dans son ensemble, des artistes et leurs équipes aux studios de production, répondent à ce désir et intègrent la nostalgie dans la musique, la mode, la télévision et bien d’autres domaines. »
Séparément, une étude de l’Association phonographique britannique (BPI) a récemment classé la musique comme la plus grande source de fierté culturelle du Royaume-Uni.
Une autre étude, menée par Music and Movement is Medicine (MiM), a révélé que la musique électronique peut aider à réduire l’anxiété tout en renforçant les sentiments de joie et de connexion sociale. La recherche a mesuré la fréquence cardiaque de 60 participants lors de deux séances d’une heure structurées combinant l’écoute de musique, les exercices de respiration, le mouvement et les activités de danse.
