Un changement visuel distinct se dessine dans la musique nord-africaine : les artistes marocains et égyptiens font revivre les textures granuleuses, les couleurs vives et le charme lo-fi des médias de la fin des années 1990 et du début des années 2000. Cette tendance s’inspire largement des souvenirs d’enfance, de la télévision par satellite et de la culture pop de l’époque, réinventées à travers un prisme contemporain.
La nostalgie marocaine en VHS et télévision par satellite
Dans le clip de Zid Sawt, l’artiste marocain Tawsen recrée un salon rétro avec des meubles marron, un papier peint chargé et une télévision à tube cathodique. La scène fait délibérément écho au clip emblématique Youm Wara Youm de Cheb Mami et Samira Said, Tawsen entrant lui-même dans le cadre en costume sombre, la voix filtrée par une distorsion inspirée du raï.
« Le concept visuel est né d’un souvenir, raconte Tawsen. Je voulais que l’introduction donne l’impression de pénétrer dans une autre époque, comme si on regardait une vieille cassette VHS ou un clip du début des années 2000. Ce cadre nostalgique n’était pas seulement un choix esthétique, c’était un hommage. »
En collaboration avec le réalisateur marocain basé à Paris Farid Malki, le clip superpose nostalgie personnelle et collective. Tawsen explique comment Malki a ajouté ses propres souvenirs d’enfance : « La vieille télévision qui rappelle immédiatement le retour de l’école pour regarder 2M, les bonbons colorés que tous les Marocains connaissent, les vieux cahiers, le jeu de cartes… C’est devenu sa madeleine de Proust à l’intérieur de ma madeleine de Proust, et j’adore ça. »
Les artistes égyptiens adoptent l’esthétique du caméscope et le R&B de l’ère MTV
En Égypte, un renouveau parallèle prend forme à travers des textures de caméscope numérique lo-fi, des objectifs fisheye et un étalonnage saturé. Le clip de Hayati de la rappeuse égyptienne Felukah et du DJ palestinien Habibeats, co-réalisé par Lewis Atallah et Mattias Russo-Larsson, évoque les fêtes à la maison du début des années 2000 et le R&B de l’ère MTV. Des images filmées à la main, une mode Y2K et une atmosphère intime de fin de soirée se mêlent à des percussions trap et garage rebondissantes.
« Nous étions inspirés par Pink Pantheress et nous voulions vraiment créer ce son Y2K en arabe parce que peu d’artistes le font, explique Felukah. Nous aimons tous les deux la musique des années 2000 et nous étions en train d’alchimiser et de penser à cette époque. C’était l’idée d’Atallah de tourner en pellicule et de montrer une scène de fête non conventionnelle, pleine de moments paradoxaux. »
Le clip matrosh de Marwan Moussa rend hommage au cinéma et à la culture pop égyptienne du tournant du millénaire. Co-réalisé par El Antably et Mohamed Aboelella, la vidéo utilise des cadrages typiques des débuts de la télévision numérique, des textures d’écran CRT et des personnages exagérés de comédie d’action. Les paroles de Moussa font référence aux CD-ROM gravés et aux médias piratés, avec une vantardise : « J’ai 100 000 CD, tais-toi. »
Des sorties d’albums comme hommages cinématographiques
Le rappeur marocain Dizzy DROS a structuré son récent album AFLAM (films) comme une expérience cinématographique, chaque chanson représentant une scène de film. Les supports promotionnels, l’annonce officielle et le premier clip vidéo évoquent les blockbusters classiques, les menus de DVD d’antan et l’esthétique nostalgique des chaînes de télévision arabes par satellite comme Melody Hits et Mazzika, cette dernière étant également référencée dans Zid Sawt de Tawsen.
La superstar égyptienne Wegz s’est associée à Disco Misr pour Keify Keda, un clip réalisé par Khaled Mokthar qui s’inspire des publicités kitsch de l’ère Y2K. Disco Misr est connu pour remixer des samples de pop arabe de la fin des années 90 et des années 2000, et la performance de Wegz capture l’énergie camp des émissions de variétés de l’époque. Sa tenue aux couleurs vives fait référence au légendaire monologuiste, acteur et marionnettiste égyptien Mahmoud Shokoko (1912–1985), mêlant un style vintage théâtral et débrouillard à la pop égyptienne classique du milieu du siècle et à la culture sha’abi.
Avancer à travers le passé
Bien que les clips de Keify Keda et Zid Sawt mettent en évidence les différences esthétiques entre la culture marocaine et égyptienne des années 2000, les deux artistes abordent la narration avec un même esprit ludique. « Je suis naturellement un peu loufoque ; j’aime faire rire les gens, jouer des personnages et ne pas me prendre trop au sérieux, confie Tawsen. Si cela signifie faire ma meilleure imitation de Cheb Mami, ou redessiner le légendaire logo de Mazzika pour en faire le logo de SAWT, mon propre label, alors pourquoi pas ? »
Malgré la vague de sons et d’images nostalgiques, Tawsen ne considère pas cette tendance comme un simple regard en arrière. « Pour moi, c’est une autre façon d’avancer avec confiance sans oublier d’où je viens, dit-il. Que les gens reconnaissent les références ou non, si cela leur rappelle leur propre enfance, leur famille ou un moment qui comptait pour eux, alors nous avons créé quelque chose de plus grand qu’un simple clip. »
