Le leader nigérian Mavin tente de libérer le potentiel des tournées musicales en Afrique en développant des circuits de spectacles régionaux et en pénétrant un marché mondial dominé par les nations occidentales.
La montée en popularité de la musique africaine ces dernières années a vu des artistes locaux à succès générer des dizaines de millions de dollars en revenus de tournées — principalement dans des marchés en dehors du continent, particulièrement en Amérique du Nord et en Europe.
Mavin, dans laquelle Universal Music Group a acquis une participation majoritaire l’année dernière dans une transaction estimée à des dizaines de millions de dollars, s’est associée à la plateforme de billetterie en ligne basée à Nairobi HustleSasa et à la société de médias de divertissement africaine Trace pour lancer une tournée en Afrique de l’Est. La tournée « East Side » — couvrant le Kenya, l’Ouganda et la Tanzanie — a débuté à Nairobi avec plusieurs artistes éminents du roster Mavin dont Magixx, Bayani et Boy Spyce.
S’adressant à Semafor, le fondateur de HustleSasa Peng Chen a décrit la tournée Mavin comme une « preuve de concept » destinée à offrir un modèle pour les tournées régionales en Afrique et, finalement, un circuit de tournées continental. Leur stratégie consiste à construire « un écosystème de confiance » entre les promoteurs, les labels, les lieux de spectacle et les sociétés de billetterie pour soutenir les tournées durables en Afrique.
Il a déclaré que le plus grand défi auquel les grands artistes font face lorsqu’ils souhaitent tourner en Afrique était de réserver plusieurs dates, en raison de la nature fragmentée de l’écosystème des tournées. « Ils (les artistes) se disent : écoute, si je fais tout ce chemin… je perds deux jours de voyage juste pour faire un spectacle puis deux jours de voyage retour, ça doit en valoir la peine », a-t-il expliqué.
POUR EN SAVOIR PLUS
Mavin espère utiliser les tournées régionales pour présenter de nouveaux artistes aux audiences africaines et jeter les bases de l’émergence de nouvelles superstars mondiales. Mavin était notamment responsable de la révélation de l’une des meilleures formations africaines actuelles, la chanteuse Calm Down Rema.
Les récents grands concerts en Afrique de l’Est ont mis en évidence le potentiel des tournées sur le continent pour les stars africaines. Le Nigérian Burna Boy s’est produit devant une foule complète de milliers de spectateurs aux Uhuru Gardens de Nairobi en mars, tandis que le chanteur américain John Legend a rempli l’arène BK de Kigali, au Rwanda, en février pour le concert Move Afrika.
Les tournées dans la région sont entravées par une infrastructure inadéquate, telle que les arènes et les stades de classe mondiale. Cependant, l’augmentation des investissements publics dans ce domaine pourrait être bénéfique au secteur. En mars, la Tanzanie a dévoilé des plans pour construire une arène de 175 millions de dollars. Le Kenya a également annoncé la rénovation de l’un de ses plus grands centres de congrès, Bomas, pour lui permettre d’accueillir davantage d’événements, notamment des concerts majeurs.
POINT DE VUE DE MARTIN
Les tournées régionales multi-villes régulières au sein du continent sont bienvenues car elles auraient des avantages massifs pour l’industrie musicale plus large en Afrique et les économies locales en général. Il est important qu’elles aident à attirer les investissements vers les labels de disques locaux et les programmes de développement d’artistes alors que le potentiel financier devient plus apparent.
Cela inciterait également l’investissement dans l’infrastructure telle que les arènes, les studios d’enregistrement et les stades. L’impact des concerts majeurs sur les économies locales — stimulant les secteurs incluant le transport, l’hébergement et la nourriture et boissons — stimulerait également la croissance économique très nécessaire.
La large population de jeunes de l’Afrique — couplée à l’adoption croissante de la technologie et aux revenus en augmentation — offre des conditions idéales pour le développement à long terme de ce secteur.
