IMPALA publicou a segunda edição de sua série de relatórios Digital Forward, mudando o foco da construção de audiência fora das plataformas para a mecânica de ter sucesso dentro dos serviços de streaming. O novo relatório, Mastering On-Platform Strategies, é cofinanciado pela União Europeia e sucede a um webinar realizado em 28 de janeiro que reuniu profissionais de música digital de todo o setor.
O primeiro relatório da série examinou o marketing fora das plataformas: estratégia de mídia social, publicidade paga, criação de conteúdo, construção de listas de e-mail e desenvolvimento de audiência que ocorre fora dos ambientes de streaming. Ele detalhou como as gravadoras independentes podem construir relacionamentos diretos com os fãs, capturar dados e gerar engajamento que cresce ao longo do tempo, mesmo dentro das limitações da economia atual do streaming.
Este segundo relatório se volta para as próprias plataformas, analisando algoritmos, diferenças de mercado geográficas, taxas de penetração e as ferramentas nativas disponíveis para gravadoras e artistas. Ele foi projetado para ajudar as empresas independentes de música a navegar de forma mais eficaz pelas dinâmicas internas dos serviços de streaming.
Webinar informou as conclusões
O relatório se baseia em um webinar conduzido por Sam Taylor, que contou com profissionais de todo o ecossistema da música digital. A sessão explorou táticas práticas dentro das plataformas e serviu como base para as recomendações do relatório.
O papel da IMPALA no setor independente
A IMPALA, Associação de Empresas de Música Independente, foi fundada em 2000 e hoje representa mais de 6.000 empresas independentes de música em toda a Europa. Pequenas, micro e médias empresas e artistas que lançam sua própria música representam 99% das empresas musicais da Europa. Esses independentes produzem mais de 80% de todos os novos lançamentos e respondem por 80% dos empregos do setor, de acordo com a IMPALA.
A missão declarada da associação é fazer o setor da música independente crescer de forma sustentável, retornar mais valor aos artistas, promover a diversidade e o empreendedorismo, melhorar o acesso político e inspirar mudanças. A IMPALA iniciou um novo programa de trabalho cofinanciado pela UE em 2025 e celebra seu 25º aniversário este ano com uma série de entrevistas e matérias destacando o setor independente.
