YouTube se tornou a principal plataforma para ouvir podcasts entre os ouvintes semanais do Reino Unido, superando o Spotify pela primeira vez, de acordo com novos dados do Edison Research.
O estudo descobriu que 29% dos ouvintes semanais de podcasts com 15 anos ou mais agora usam YouTube como sua plataforma principal, em comparação com 28% que escolhem Spotify. A margem de um ponto sublinha uma competição acirrada em um mercado onde o Spotify investiu pesadamente.
A aposta de um bilhão de dólares do Spotify e sua reorientação estratégica
O Spotify investiu mais de US$ 1 bilhão na construção de seu negócio de podcasts, adquirindo estúdios como Gimlet Media, Anchor, Parcast, Megaphone e The Ringer. Também assinou acordos de exclusividade com nomes de alto perfil, incluindo Joe Rogan, Alex Cooper, Kim Kardashian, Barack e Michelle Obama, e Prince Harry e Meghan Markle.
Depois que o fundador e CEO Daniel Ek reconheceu que os contratos de exclusividade custosos estavam afetando as margens, a empresa revisou sua abordagem, cortando gastos, cancelando algumas produções e reduzindo o quadro de pessoal.
Podcast em vídeo transforma o cenário
Edison Research informou que a crescente popularidade do podcast em vídeo contribuiu para a ascensão do YouTube.
«Alguns anos atrás, YouTube poderia ter parecido uma plataforma improvável para podcasts. Mas conforme o mundo do podcasting evolui, muitos podcasters abraçaram o podcast em vídeo, gravando seus programas em formatos de áudio e vídeo. Não apenas os ouvintes de podcasts podem escutar episódios, mas também podem assistir a versões em vídeo de seus programas favoritos. Conforme o conteúdo de vídeo e áudio continuam a se sobrepor, criadores e ouvintes estão se beneficiando de experiências mais dinâmicas e envolventes.»
Os números do Reino Unido refletem uma tendência já vista nos Estados Unidos, onde Edison Research informou no final de 2024 que 31% dos ouvintes semanais de podcasts com 13 anos ou mais usavam YouTube como sua plataforma principal, tornando-a o principal destino de podcasts do país.
Embora o Spotify tenha expandido seu suporte para podcasts em vídeo, ele compete com uma plataforma que já comanda um vasto público de vídeo. Alguns usuários do Spotify também expressaram o desejo de que o serviço permaneça focado em música e áudio, em vez de aumentar sua ênfase em podcasts em vídeo.
