Ba Lan là thị trường mà các nhà phân phối toàn cầu thường xếp vào danh sách “để sau”. Đó là một sai lầm. Nơi đây vừa ghi nhận một trong những năm tăng trưởng tốt nhất châu Âu.
Ba Lan suýt chạm mốc một tỷ zloty đầu tiên
Thị trường nhạc thu âm Ba Lan đạt khoảng 971 triệu zloty vào năm 2025, tương đương 250 triệu USD, tăng 14,2% so với cùng kỳ năm trước. Số liệu này do ZPAV, hiệp hội công nghiệp ghi âm Ba Lan, công bố và được trang tin chuyên ngành XYZ đưa tin.
Đây là một năm tăng trưởng nữa, giữ Ba Lan ở vị trí khoảng thứ 16 trên bảng xếp hạng toàn cầu. IFPI là Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, tổ chức công bố báo cáo âm nhạc toàn cầu thường niên, với mức tăng 6,4% lên 31,7 tỷ USD vào năm 2025, theo Music Business Worldwide.
Hai năm trước, thị trường này chỉ đạt 671 triệu zloty, theo dữ liệu của ZPAV. Ba Lan không còn là câu chuyện thị trường mới nổi. Đây là một thị trường châu Âu quy mô vừa đang tăng trưởng kép nhanh, giống như Tây Ban Nha, tăng 13,7% cùng năm.
Bảng xếp hạng là sân chơi độc tôn của rap tiếng Ba Lan
Đây là điều mà hầu hết các nhà phân phối toàn cầu bỏ lỡ. Những nghệ sĩ phát trực tuyến hàng đầu Ba Lan hầu như đều rap bằng tiếng Ba Lan, dành cho người Ba Lan.
Những nghệ sĩ Spotify được stream nhiều nhất mọi thời đại tại Ba Lan, theo Poznan Daily:
- Sanah, nhạc pop, hơn 2 tỷ lượt stream
- Taco Hemingway, rap, khoảng 1,8 tỷ
- Dawid Podsiadlo, pop, khoảng 1,6 tỷ
- Mata, rap, khoảng 1,4 tỷ
- Quebonafide, Bedoes 2115, Kizo và Young Leosia, đều là rap, đều bằng tiếng Ba Lan
Bảy trong số mười vị trí đầu là rap hoặc hip-hop. Đĩa đơn được stream nhiều nhất nửa đầu năm 2025 là “Dom nad woda” của Pezet, một rapper hoạt động từ đầu những năm 2000.
Các tập thể thống trị sân chơi này. SB Maffija, hãng thu âm kiêm nhóm nhạc đứng sau Bedoes 2115 và White 2115, vận hành như một hệ sinh thái riêng với các màn kết hợp, phân chia tiền bản quyền và quảng bá chéo. Điều này trái ngược với rap Pháp, vốn làm chủ bảng xếp hạng nội địa nhưng thiên về xuất khẩu.
Vấn đề nằm ở số tiền thực sự từ các lượt stream
Một thị trường có hơn 90% là phát trực tuyến vẫn gặp vấn đề về chuyển đổi.
ZPAV cho biết khoảng một phần ba lượt stream tại Ba Lan vẫn đến từ gói miễn phí có quảng cáo, và coi tăng trưởng thuê bao trả phí là đòn bẩy lớn nhất còn lại.
Điều này quan trọng vì RPS, doanh thu trên mỗi lượt stream, ở gói miễn phí chỉ bằng một phần nhỏ so với thuê bao trả phí. Một bản rap Ba Lan có thể đạt hàng chục triệu lượt phát nội địa nhưng vẫn chuyển đổi khiêm tốn nếu phần lớn nằm ở gói quảng cáo. ZPAV cũng cảnh báo việc sử dụng trái phép AI đối với bản ghi âm là mối đe dọa thực sự với đà tăng trưởng.
Tại sao đây là vấn đề phân phối, chứ không phải vấn đề nhu cầu
Rap Ba Lan có nhu cầu. Cái thiếu là hạ tầng phân phối được xây dựng cho danh mục tiếng Ba Lan với nhiều khoản phân chia phức tạp.
- Khán giả tập trung trong nước, vì vậy việc phân phối chính xác đến mọi DSP hướng tới Ba Lan quan trọng hơn một chiến dịch toàn cầu dàn trải. DSP là Nhà cung cấp Dịch vụ Kỹ thuật số, tức các nền tảng phát trực tuyến. Tại Ba Lan, danh sách này ngoài Spotify và Apple Music còn có Tidal, vốn phổ biến bất thường ở đây, cùng YouTube Music và nhà bán lẻ nội địa Empik.
- Các bản phát hành tập thể đồng nghĩa với việc phân chia tiền bản quyền chồng lớp giữa một nhóm khách mời. Làm đúng ngay từ đầu không phải là điều “có thì tốt”.
- DDEX là Trao đổi Dữ liệu Kỹ thuật số, tiêu chuẩn siêu dữ liệu được các DSP ưa chuộng. Gửi dữ liệu DDEX sạch sẽ là cách giúp một bản nhạc Ba Lan được ghi nhận và thanh toán ngay từ lần đầu thay vì lần thứ ba.
Đây là lúc một nhà phân phối coi Ba Lan là thị trường hạng nhất, thay vì một con số lẻ bên cạnh Đức, kiếm được phần của mình.
Bài học cho nghệ sĩ độc lập hoặc hãng đĩa
Nếu bạn là một nghệ sĩ Ba Lan, hoặc một hãng đĩa sở hữu danh mục Ba Lan:
- Hướng người nghe đến các gói trả phí, vì đó mới là nơi RPS thực sự của bạn nằm.
- Ghi nhận phân chia tiền bản quyền trước khi phát hành, đừng đợi đến khi bài hát lên bảng xếp hạng.
- Phân phối đến mọi DSP nội địa, không chỉ hai nền tảng toàn cầu mà ai cũng mặc định chọn.
Ba Lan đang tăng trưởng kép 14% mỗi năm, và không giống nước láng giềng Đức, chỉ tăng 2,3%, dòng tiền ở đây đang tăng tốc. Câu hỏi duy nhất là liệu hệ thống phân phối của bạn đã sẵn sàng để đón nhận hay chưa.
