Đức là thị trường âm nhạc thu âm lớn thứ tư thế giới, và trong năm 2025, thị trường này chỉ tăng trưởng 2,3%. Điều này đưa doanh thu bán lẻ lên 2,42 tỷ euro, tương đương khoảng 2,73 tỷ đô la Mỹ, theo số liệu từ BVMI được Music Business Worldwide đưa tin. BVMI là viết tắt của Bundesverband Musikindustrie, hiệp hội công nghiệp ghi âm Đức.
Một năm trước đó, thị trường này tăng trưởng 7,2%. Vì vậy, đây không phải là một sự chững lại nhẹ. Đây là sự giảm tốc mạnh tại một trong những nền kinh tế trụ cột của âm nhạc châu Âu.
Chi tiết đáng lo ngại: mức tăng 2,3% chỉ nhỉnh hơn đôi chút so với lạm phát trung bình 2,2% của Đức trong năm, trong khi GDP của nước này chỉ tăng 0,2%. Tính theo giá trị thực, thị trường âm nhạc Đức gần như không tăng trưởng.
Con số khiến một hãng đĩa Berlin phải lo lắng
Streaming vẫn là động cơ chính, nhưng động cơ này đang nguội dần. Doanh thu streaming tăng 4,1% lên 2 tỷ euro và hiện chiếm 84,4% thị trường Đức, theo cùng dữ liệu BVMI được Music Ally đưa tin.
DSP là viết tắt của nhà cung cấp dịch vụ số, tức các nền tảng như Spotify và Apple Music trả tiền theo lượt stream. Trong nhiều năm, doanh thu DSP tại Đức ghi nhận mức tăng hai con số. Mức tăng 4,1% cho thấy thị trường streaming đại chúng tại một nền kinh tế trưởng thành đang tiến gần đến điểm bão hòa.
Doanh thu vật lý giảm 5,9% xuống còn 345 triệu euro. Trong bối cảnh sụt giảm đó, vinyl tăng 2,8% và hiện chiếm 6,3% tổng doanh thu âm nhạc thu âm tại Đức, trong khi doanh thu CD giảm 11,3%. Những định dạng sở hữu tồn tại được là những định dạng mà người ta sưu tầm, chứ không phải những định dạng họ thay thế bằng gói đăng ký.
Nơi dòng tiền nhạc điện tử Đức thực sự tăng trưởng
Đây là điểm mấu chốt mà hầu hết các bài báo đã bỏ lỡ. Đức không chỉ là thị trường âm nhạc thu âm lớn thứ tư. Theo Báo cáo Kinh doanh IMS 2026, do Mark Mulligan của MIDiA Research thực hiện, Đức là thị trường nhạc điện tử lớn nhất thế giới.
Và nhạc điện tử đã không chậm lại. Ngành kinh doanh nhạc điện tử toàn cầu đạt 15,1 tỷ đô la Mỹ trong năm 2025, tăng 7% so với cùng kỳ năm trước, nhanh hơn mức tăng 6% của năm 2024. Doanh thu nhạc điện tử thu âm tăng 9% và xuất bản tăng 11%.
Mức tăng trưởng đó không chỉ đến từ các DSP đại chúng. Nó đến từ các nền tảng được xây dựng cho DJ, nhà sản xuất và hãng đĩa độc lập, nơi người hâm mộ vẫn trả tiền để sở hữu tệp nhạc.
Thực tế diễn ra như thế nào
- Beatport, cửa hàng tải nhạc và streaming dành cho DJ, tiếp tục tăng trưởng trong khi thị trường tải nhạc nói chung thu hẹp, như Billboard đã ghi nhận.
- Tech house dẫn đầu doanh số trên Beatport năm thứ ba liên tiếp, với Afro house được xem là một trong những lĩnh vực tăng trưởng năng động nhất theo dữ liệu của IMS.
- Vinyl vẫn là một nguồn doanh thu thực sự cho các hãng đĩa điện tử Đức bán trực tiếp cho người hâm mộ, không phải là kênh phụ.
- Các nghệ sĩ nhạc điện tử chiếm 18% số thương vụ mua lại danh mục được công bố trong năm 2025, một dấu hiệu cho thấy các nhà đầu tư nhìn thấy giá trị bền vững ở thể loại này.
Điều này có ý nghĩa gì với một nghệ sĩ điện tử độc lập
Nếu bạn sản xuất nhạc techno ở Leipzig hoặc Afro house ở Frankfurt, tỷ lệ tăng trưởng chung của thị trường Đức không phải là tỷ lệ tăng trưởng của bạn. Các DSP đại chúng, nơi hầu hết các nhà phân phối dừng lại, chính là những kênh vừa chậm lại chỉ còn ngang mức lạm phát.
Dòng tiền tăng trưởng nằm ở quyền sở hữu. Điều đó có nghĩa là Beatport, bán hàng trực tiếp kiểu Bandcamp, và vinyl mua thẳng từ nghệ sĩ. Hầu hết các nhà phân phối toàn cầu tối ưu cho Spotify và Apple Music, và coi các kênh sở hữu đó chỉ là một ô đánh dấu, nếu họ có phân phối đến đó.
InterSpace Distribution phân phối đến Beatport cùng với các hãng lớn, theo dõi doanh thu trực tiếp đến người hâm mộ và doanh thu vật lý trong cùng một sổ cái, và chia minh bạch để một bản ghi có ba người tham gia sản xuất không cần đến bảng tính. D2C nghĩa là bán trực tiếp cho người tiêu dùng, bán cho người hâm mộ mà không có nền tảng trung gian.
Khi một thị trường trưởng thành chậm lại đến mức lạm phát, tăng trưởng ẩn mình trong các ngách. Ở Đức, ngách đó là nền nhạc điện tử lớn nhất hành tinh. Để tiếp cận nó, cần một nhà phân phối đi đến đúng nơi nền kinh tế sở hữu thực sự tồn tại.
