Các ca khúc phát hành hơn 18 tháng trước chiếm tỷ lệ suy ra là 58.9% lượng sử dụng trong số 400 ca khúc nhạc số hàng đầu tại Hàn Quốc trong tháng 9. Đây là mặt còn lại của phát hiện vào tháng 10 năm 2026 của nhà nghiên cứu Kim Jin-woo thuộc Circle Chart, theo đó các ca khúc phát hành trong vòng 18 tháng chiếm 41.1%. Vì vậy, câu hỏi hữu ích cho một hãng đĩa gia nhập Hàn Quốc không chỉ là nên quảng bá đĩa đơn mới rầm rộ đến mức nào. Còn cần tính xem người nghe sẽ tìm lại bản thu như thế nào sau khi chiến dịch ra mắt kết thúc.
Sự khác biệt này quan trọng vì tỷ trọng trên bảng xếp hạng rất dễ bị hiểu sai. Phân tích tháng 9 năm 2026 của Circle chỉ xét lượng sử dụng trong top 400 nhạc số, không bao gồm toàn bộ nhạc được phát tại Hàn Quốc và cũng không cho biết mỗi nhóm tuổi ca khúc kiếm được bao nhiêu tiền bản quyền. Con số 58.9% là phép trừ của chúng tôi từ tỷ lệ 41.1% do Circle công bố, với cùng phạm vi top 400. Con số này không thể xác định cơ cấu tuổi của toàn bộ danh mục trên từng dịch vụ, khoản thanh toán cho mỗi lượt phát hay thị phần mà một hãng đĩa độc lập có thể đạt được. Tuy vậy, nó cho thấy phần dễ thấy nhất của thị trường nhạc số Hàn Quốc vẫn ghi nhận lượng nghe đáng kể sau chu kỳ phát hành đầu tiên.
Mức phục hồi của ca khúc mới vẫn chưa đưa danh mục cũ xuống dưới
Bài tổng kết tháng 9 năm 2026 của Circle Chart do Kim thực hiện cho biết các ca khúc phát hành trong vòng ba tháng chiếm 13.5% lượng sử dụng nhạc số trong top 400. Tỷ trọng của nhóm phát hành trong vòng sáu tháng là 25.6%, còn nhóm phát hành trong vòng 18 tháng là 41.1%. Đây là các nhóm tuổi lồng nhau, vì vậy không được cộng các tỷ lệ này với nhau. Một ca khúc thuộc nhóm ba tháng cũng nằm trong nhóm sáu tháng và 18 tháng. Cách đọc đúng là 86.5% lượng sử dụng được đo nằm ngoài nhóm mới nhất, phát hành trong vòng ba tháng, còn 58.9% nằm ngoài nhóm 18 tháng.
Tháng 9 ghi nhận ca khúc mới phục hồi, chứ không phải thị trường chỉ còn ca khúc cũ. Bài tổng kết tháng 10 năm 2026 của Circle cho biết tỷ trọng nhóm ba tháng tăng từ 10.9% trong tháng 8 lên 13.5% trong tháng 9 khi một số bản phát hành mới nổi bật lọt vào các vị trí cao trên bảng xếp hạng. Circle cũng báo cáo tổng lượng sử dụng nhạc số trong top 400 giảm 0.1% so với tháng 8 và giảm 6.4% so với tháng 9 năm 2025. Tỷ trọng ca khúc mới tăng trong khi tổng lượng sử dụng giảm nhẹ có nghĩa là chỉ nhìn vào tỷ trọng thì hãng đĩa không thể biết toàn thị trường kiếm được nhiều tiền hơn hay không. Con số đó chỉ cho biết lượng sử dụng được đo phân chia ra sao theo thời điểm phát hành.
So sánh với mùa hè làm rõ thêm vấn đề. Trong bài viết tháng 8 năm 2026 về lượng nghe trong tháng 7, Circle cho biết nhóm ba tháng chiếm 13.9% còn nhóm 18 tháng chiếm 44.0%. Kim lưu ý rằng tỷ lệ tương ứng của nhóm ba tháng mới nhất trong tháng 7 từng ở mức trên 20% trong hai năm trước đó. Ông đưa ra việc thiếu một ca khúc đình đám mùa hè và xu hướng chuộng nhạc quen thuộc hơn như những cách lý giải có thể có. Đó là diễn giải của ông, không phải kết quả kiểm nghiệm quan hệ nhân quả. Với chủ sở hữu quyền ở nước ngoài, sự thật bền vững là bản thu cũ vẫn nằm trong nhóm cạnh tranh ngay cả vào mùa thường gắn với các bản phát hành mới.
Người nghe cho biết họ chọn bài hát như thế nào
Một nguồn bằng chứng riêng đến từ Sách trắng Ngành công nghiệp Âm nhạc năm 2025 của Korea Creative Content Agency. Khảo sát người dùng âm nhạc của cơ quan này được thực hiện trực tuyến từ cuối tháng 5 đến giữa tháng 6 năm 2025, hỏi người dùng dịch vụ phát trực tuyến về cách họ thường sử dụng dịch vụ. Trong số 1,902 người trả lời sử dụng dịch vụ phát trực tuyến, 51.5% chọn tìm trực tiếp một bài hát hoặc album là cách đầu tiên; 23.1% chọn nhạc họ đã lưu hoặc tự sắp xếp, còn 16.8% chọn bài hát từ bảng xếp hạng của dịch vụ. Chỉ 1.4% chọn nghe chủ yếu các bài hát mới. Đây là sở thích được nêu trong khảo sát, không phải lượt phát được ghi nhận, và khảo sát được thực hiện trước bảng xếp hạng tháng 9 năm 2026 của Circle. Đây là bằng chứng độc lập về hành vi, không phải phép đo thứ hai cho tỷ trọng theo tuổi ca khúc của Circle.
Sách trắng cũng cho phép người tham gia chọn phương án thứ nhất hoặc thứ hai. Theo cách tính đó, khảo sát năm 2025 của Korea Creative Content Agency ghi nhận tìm kiếm trực tiếp ở 69.7% người trả lời sử dụng dịch vụ phát trực tuyến, nhạc đã lưu ở 44.8%, bảng xếp hạng dịch vụ ở 36.7%, gợi ý theo thuật toán ở 21.9% và nghe chủ yếu các bài hát mới ở 6.2%. Các tỷ lệ chọn phương án thứ nhất và thứ hai chồng lấn lên nhau, nên không tạo thành một phân bố cộng lại bằng 100%. Giá trị của chúng ở đây là mô tả những cách một ca khúc có thể trở lại với người nghe. Khi một bản phát hành trở thành thứ đáng để tìm kiếm hoặc lưu lại, người nghe có thể tìm đến nó sau khi giai đoạn quảng bá đầu tiên khép lại.
Circle và cơ quan này đo lường những điều khác nhau. Circle theo dõi lượng sử dụng các bản thu lọt vào bảng xếp hạng, còn cơ quan này hỏi mọi người mô tả thói quen của họ. Tuổi của một bản thu không cho biết người nghe tìm thấy nó qua bảng xếp hạng, tìm kiếm, danh sách đã lưu hay gợi ý. Khảo sát cũng không cho biết mỗi người trả lời đã phát bất kỳ bài hát nào bao nhiêu lần. Tuy nhiên, khi đọc hai nguồn cùng nhau, có thể rút ra một nhận định hẹp nhưng hữu ích: danh mục nhạc cũ chiếm phần đáng kể trong thị trường top 400 được đo lường, và những người nghe nhạc trực tuyến tại Hàn Quốc trong khảo sát thường cho biết họ tìm nhạc bằng cách truy cập trực tiếp. Chừng đó đủ để thay đổi kế hoạch phát hành mà không cần bịa ra mức tiền cho mỗi lượt phát tại Hàn Quốc hoặc cho rằng chỉ có thể tiếp cận người nghe qua danh sách phát.
Hãng đĩa nước ngoài nên thay đổi điều gì
Hãy bắt đầu từ bản thu mà người nghe có thể muốn tìm lại, chứ không phải ngày nó được phát hành lần đầu. Với một hãng đĩa ở Nairobi hoặc Lagos đang chào bán nhạc tại Hàn Quốc, điều này gợi ý nên rà soát tên ca khúc, tên nghệ sĩ, các phiên bản và ảnh bìa theo cách người nghe thực sự nhìn thấy trên các cửa hàng địa phương. Nếu một bài hát có nhiều tên gọi hoặc tên nghệ sĩ khách mời không được ghi nhất quán, người nghe tìm qua công cụ tìm kiếm có thể bị dẫn đến bản thu sai hoặc không tìm thấy bản họ muốn. Khảo sát không chứng minh lỗi siêu dữ liệu là nguyên nhân giải thích tỷ trọng danh mục cũ tại Hàn Quốc. Nó cho thấy khả năng tìm thấy nhạc là vấn đề thương mại đáng kiểm tra, thay vì một công việc giấy tờ để sau khi bàn giao mới xử lý.
Tiếp theo là khâu hợp đồng và vận hành. Hãy xác định ai kiểm soát từng bản ghi gốc, những phiên bản nào còn khả dụng và ai có thể cho phép chỉnh sửa thông tin niêm yết. Lưu mã định danh bản thu, tên hiển thị tại địa phương và lịch sử phát hành cùng nhau trong sổ danh mục. Nếu một ca khúc được chú ý nhiều tháng sau đó, hãng đĩa cần nhận diện đúng tài sản đó trong hồ sơ bàn giao và các bản kê khai tiếp theo. Các nhóm tuổi trong top 400 của Circle không đảm bảo một bản thu cũ cụ thể sẽ lọt vào bảng xếp hạng. Nhưng chúng cho thấy vì sao việc duy trì thông tin chính xác cho một bản phát hành hiện có cần được phân bổ ngân sách, song song với việc ra mắt bản tiếp theo.
Hãy đo lường chiến dịch trong khoảng thời gian dài hơn tuần đầu tiên. So sánh lượt tìm kiếm, lượt lưu và lượt nghe lại nếu dịch vụ hoặc nhà phân phối cung cấp các chỉ số đó, rồi đối chiếu chúng với lượng sử dụng và khoản thu mà hãng đĩa thực nhận. Khảo sát năm 2025 của cơ quan này là cơ sở để chú ý đến việc tìm lại nhạc và nhạc đã lưu; khảo sát không cho từng hãng đĩa biết khoản chi tiếp thị nào sẽ hiệu quả. Kế hoạch danh mục cũng không nên biến chỉ số bảng xếp hạng của Circle thành dự báo tiền bản quyền. Khoản tiền thực nhận vẫn cần được kiểm tra theo hợp đồng của chủ sở hữu quyền và dữ liệu quyết toán.
Đây là câu hỏi khác với các bài viết gần đây của tòa soạn này về album QR tại Hàn Quốc và thời điểm phân phối tiền bản quyền từ các bài hát phát trực tuyến. Những bài đó bàn về hình thức bán hàng và thời điểm thu tiền. Bài này bàn về vòng đời của một bản thu trong thị trường nhạc số. Cơ cấu theo tuổi ca khúc của Circle trong tháng 9 năm 2026 nhắc rằng một ca khúc cũ có thể vẫn mang lại giá trị kinh tế sau chiến dịch đầu tiên; khảo sát người nghe năm 2025 của Korea Creative Content Agency đưa ra một cách giải thích hợp lý về việc người nghe tìm lại nhạc họ đã biết. Hãng đĩa phân phối nhạc tại Hàn Quốc nên giúp người nghe dễ tìm lại nhạc và chuẩn bị sẵn hồ sơ để thu tiền từ lượng nghe đó.
