CD Baby, nhà phân phối đang phục vụ hơn hai triệu nghệ sĩ độc lập, đã chỉ ra sáu lỗi thường gặp khi phát hành có thể làm chậm quá trình phân phối, làm giảm tiền bản quyền và kìm hãm sự phát triển của lượng người nghe.
Ảnh bìa và metadata sai sót
Lỗi ở ảnh bìa hoặc metadata, tức phần thông tin cốt lõi đi kèm mỗi bản nhạc, là nguyên nhân hàng đầu khiến bản phát hành bị trì hoãn hoặc bị từ chối. Trước khi gửi duyệt, việc bảo đảm ảnh bìa đúng chuẩn của từng nền tảng và metadata chính xác là điều bắt buộc.
Metadata sạch và nhất quán cũng tạo nền tảng cho những cơ hội về sau như hợp đồng xuất bản hay ký kết với hãng đĩa.
Không có kế hoạch quảng bá ngoài việc đăng tải
Với hơn 100.000 bản nhạc mới đổ lên các nền tảng nghe nhạc trực tuyến mỗi ngày, chỉ đưa nhạc lên thôi thì không đủ để tiếp cận người nghe. Cần một chiến lược quảng bá có chủ đích để tạo khác biệt và tăng lượt nghe.
Tiền bản quyền chưa được thu về
Nhiều nghệ sĩ độc lập chỉ nhận tiền bản quyền ghi âm từ nhà phân phối. Tuy nhiên đó mới chỉ là một trong sáu loại tiền bản quyền phổ biến. Nguồn thu từ biểu diễn trực tiếp, phát sóng radio và các nguồn khác thường bị bỏ sót vì nghệ sĩ chưa thực hiện các thủ tục cần thiết để nhận về.
Thương hiệu nghệ sĩ mờ nhạt hoặc không có
Các hoạt động tiếp thị như chạy quảng cáo, mạng xã hội hay diễn live đều không bù đắp được việc thiếu một bản sắc nghệ sĩ rõ ràng. Không có phong cách thị giác nhất quán, không có hình ảnh sân khấu dễ nhận ra và không có mạch câu chuyện xuyên suốt các bản phát hành, người hâm mộ sẽ không có cách nào gắn bó trọn vẹn với nghệ sĩ.
Hoạt động mạng xã hội thiếu trọng tâm
Mạng xã hội mở ra khả năng tiếp cận khán giả toàn cầu ngay lập tức và giúp các cộng đồng âm nhạc địa phương dễ tiếp cận hơn. Duy trì sự hiện diện đều đặn giúp người hâm mộ khám phá và theo sát tác phẩm của nghệ sĩ. Ngược lại, đăng bài mà không có mục tiêu rõ ràng thường dẫn tới kiệt sức. Lời khuyên là xác định rõ mình muốn đạt được điều gì và mạng xã hội hỗ trợ mục tiêu đó ra sao.
Lịch phát hành thất thường và không đo lường
Rất khó xây dựng lượng người hâm mộ nếu không có lịch phát hành ổn định. Tương tự, nếu không theo dõi các chỉ số hiệu quả thì cũng khó đo được mức tiến bộ. Những nghệ sĩ bỏ qua cả hai điều này thường phải gây dựng lại đà từ đầu với mỗi lần ra nhạc, một vòng lặp hiếm khi bền vững.
