Nghệ sĩ ẩn danh người Zambia The Second Voice đã vươn ra thị trường quốc tế với đĩa đơn Let Me Be, một sản phẩm có sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo do Spinnin’ Records phát hành. Ca khúc pha trộn Afrohouse và amapiano này được tạo ra với sự trợ giúp của AI nhằm khắc phục tình trạng thiếu hạ tầng phòng thu và thiếu ca sĩ tại chỗ, còn chiến dịch quảng bá của nó lại chạm đúng vào điểm mà ngành nhạc đang chia rẽ, đó là mức độ minh bạch về AI.
Sản xuất có AI hỗ trợ và sự minh bạch triệt để
Nghệ sĩ tự viết bản demo, giai điệu và lời hoàn toàn trên một chiếc laptop cũ. AI chỉ tham gia ở khâu hoàn thiện sản xuất và tạo phần giọng nữ, điều gần như bắt buộc trong bối cảnh Zambia thiếu cả nguồn lực phòng thu lẫn ca sĩ. Lobke Sander, Quản lý dự án cấp cao tại Spinnin’ Records, và Clara Rescala, Trưởng bộ phận chiến lược streaming, cho biết hãng đĩa đã chọn cách giới thiệu ca khúc tới các DSP (nền tảng nghe nhạc trực tuyến), các đài phát thanh và đối tác một cách hoàn toàn công khai ngay từ đầu, đặt câu chuyện con người phía sau công nghệ lên hàng đầu.
“Hai năm trước, một nghệ sĩ như anh ấy không thể nào tự làm ra bản thu này với những gì anh ấy có trong tay, và chính AI đã biến một ý tưởng nằm trong đầu anh ấy thành bản hit toàn cầu”,
Rescala nói.
Rào cản từ giới gác cổng và sức nặng của câu chuyện con người
Sự minh bạch đó vấp phải không ít trở ngại. Trong khi các đài phát thanh ở Đức, Pháp và Hà Lan tỏ ra cởi mở, các đài của Anh và những nền tảng như Deezer lại phản ứng ngược, thậm chí gỡ ca khúc khỏi playlist ngay khi biết có sự tham gia của AI. Đội ngũ của hãng đĩa kiên trì quay lại thuyết phục các biên tập viên bằng chính câu chuyện của nghệ sĩ, một người viết nhạc giàu sức hút, dùng công nghệ trong tầm tay để vượt qua những rào cản địa lý khắc nghiệt. Họ lập luận rằng chính nhu cầu tự nhiên từ người nghe mới là thứ đang duy trì đà tăng của bản thu.
Mở rộng ra quốc tế với tốc độ cao
Để bắt kịp những tín hiệu lan truyền đầu tiên trên TikTok và YouTube, Spinnin’ hành động rất nhanh. Hãng ký bản thu vào một ngày thứ Sáu và khởi động các chiến dịch quảng cáo cùng nhà sáng tạo nội dung ngay tuần kế tiếp. Hãng bắt tay với Dreams Agency của Nam Phi để sản xuất nội dung sáng tạo mang hơi thở bản địa, sau đó đẩy thẳng sang châu Âu và Mỹ trước khi mời các nhà sáng tạo châu Âu tham gia thông qua Round. Cách làm nhanh gọn này đã dịch chuyển những thị trường streaming lớn nhất của ca khúc từ châu Phi sang châu Âu, tạo lực kéo đáng kể trên sóng phát thanh Đức và trên bảng xếp hạng Spotify.
Khi đà tăng đã ổn định, đội ngũ chuyển trọng tâm sang phát triển nghệ sĩ trong dài hạn. Họ xử lý hàng loạt vướng mắc hậu cần tại Zambia để quay MV chính thức và chuẩn bị mô hình biểu diễn đeo mặt nạ của nghệ sĩ.
Những điều rút ra
- Nắm rõ cách từng đối tác xử lý ca khúc có AI hỗ trợ. Các DSP, đài phát thanh và nền tảng có quan điểm rất khác nhau về AI, nên mỗi bên cần một cách tiếp cận riêng.
- Chuyển từ quảng bá ca khúc sang xây dựng hình ảnh nghệ sĩ. Với những dự án chưa ai biết đến hoặc ẩn danh, việc dồn lực quảng bá cho một ca khúc giúp tạo dấu ấn ban đầu. Khi bài hát đã có đà, nguồn lực nên chuyển sang xây dựng bản sắc lâu dài và năng lực biểu diễn trực tiếp của nghệ sĩ.
