Goldman Sachs dự báo doanh thu bán lẻ toàn cầu của ngành công nghiệp âm nhạc sẽ đạt $198.1 tỷ vào năm 2035, lần đầu tiên nâng triển vọng dài hạn kể từ năm 2022.
Báo cáo thường niên Music in the Air lần thứ 10 của ngân hàng xác định việc tăng giá thuê bao, mở rộng tại các thị trường mới nổi, bán trực tiếp cho người hâm mộ và các sự kiện trực tiếp là những động lực tăng trưởng khi mức độ sử dụng dịch vụ thuê bao tại các thị trường phát triển dần bão hòa.
Triển vọng doanh thu toàn cầu
Dự báo bao gồm lĩnh vực âm nhạc thu âm, xuất bản âm nhạc và nhạc sống. Goldman Sachs dự báo:
- Doanh thu bán lẻ toàn cầu đạt $112.5 tỷ vào năm 2025.
- Doanh thu tăng 6.7% trong năm 2026 so với cùng kỳ năm trước.
- Tốc độ tăng trưởng kép hằng năm (CAGR) đạt 5.8% từ năm 2025 đến năm 2035.
Bán trực tiếp cho người hâm mộ
Báo cáo xác định các nền tảng bán trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C) và mối quan hệ với người hâm mộ do nghệ sĩ tự nắm giữ là cơ hội doanh thu ngày càng lớn, đồng thời so sánh sự phát triển của các mô hình này với những khó khăn mà các nhà cung cấp dịch vụ nhạc số trực tuyến (DSPs) gặp phải khi triển khai các gói cao cấp.
Goldman Sachs cho rằng giả định trước đây của mình, theo đó người hâm mộ nhiệt thành chi tiêu khoảng gấp đôi người nghe trung bình, là quá thận trọng. Gần 50% người hâm mộ trả cao hơn mức giá tối thiểu do nghệ sĩ đặt ra khi các cửa hàng bán trực tiếp cho phép lựa chọn đó.
Báo cáo mô tả một mô hình D2C được xây dựng trên bốn trụ cột. Báo cáo cũng nhận thấy rằng các giai đoạn phát hành trực tiếp cho người hâm mộ trước khi phổ biến rộng rãi trên các dịch vụ nghe nhạc trực tuyến tạo ra doanh số ban đầu có biên lợi nhuận cao mà không làm giảm hiệu quả phát trực tuyến hoặc tiền bản quyền sau đó.
Goldman Sachs dự báo doanh thu D2C hằng năm của ngành sẽ tăng từ hàng chục triệu hiện nay lên hàng trăm triệu trong thập kỷ tới.
Universal Music Group (UMG) có các quan hệ hợp tác và khoản đầu tư liên quan đến EVEN, Stationhead và HYBE’s Weverse. Sony Music và Warner Music Group (WMG) đã thành lập các bộ phận D2C nội bộ.
Tăng trưởng nhạc sống
Goldman Sachs kỳ vọng tăng trưởng nhạc sống sẽ tăng tốc vào năm 2026 sau khi chững lại nhẹ trong năm 2025, khi các phép so sánh chịu ảnh hưởng từ chuyến lưu diễn Eras Tour của Taylor Swift’s.
Báo cáo dự báo mức tăng trưởng hằng năm là 6.0% đến năm 2030 và 5.0% đến năm 2035, với các con số doanh thu sau:
- 2025: $37.4 tỷ, con số thực tế làm cơ sở.
- 2026: $39.6 tỷ, tăng 6.0% so với cùng kỳ năm trước.
- 2030: $49.8 tỷ, với CAGR trong giai đoạn năm năm được nêu là 6.0%.
- 2035: Hơn $65.0 tỷ, với CAGR trong giai đoạn năm năm được nêu là 5.0%.
Ngân hàng liên hệ nhu cầu nhạc sống với các yếu tố nhân khẩu học và nhận thấy rằng, xét trong lịch sử, chi tiêu cho nhạc sống ít chịu tác động của chu kỳ kinh tế hơn so với chi tiêu tiêu dùng nói chung.
Sức chứa địa điểm và giá vé
Danh mục dự án của Live Nation’s Venue Nation bao gồm hơn 768,000 chỗ ngồi thuộc phần sức chứa mới đã được công bố tại các nhà thi đấu, nhà hát ngoài trời và sân vận động trên toàn thế giới.
Giá vé trung bình của Top 100 chuyến lưu diễn trên thế giới đã tăng 37% kể từ năm 2019. Các địa điểm có sức chứa ít nhất 30,000 người ghi nhận mức tăng lớn nhất, với giá trung bình tăng 29% từ năm 2023 đến năm 2025.
