IMPALA đã công bố phần thứ hai của loạt báo cáo Digital Forward, chuyển trọng tâm từ việc xây dựng khán giả bên ngoài nền tảng sang cơ chế thành công bên trong các dịch vụ phát trực tuyến. Báo cáo mới, Mastering On-Platform Strategies, được đồng tài trợ bởi Liên minh Châu Âu và tiếp nối một hội thảo trực tuyến tổ chức vào ngày 28 tháng 1, quy tụ các chuyên gia thực hành âm nhạc số từ khắp lĩnh vực.
Báo cáo đầu tiên trong loạt bài đã xem xét hoạt động tiếp thị bên ngoài nền tảng: chiến lược truyền thông xã hội, quảng cáo trả phí, sáng tạo nội dung, xây dựng danh sách email và phát triển khán giả diễn ra bên ngoài môi trường phát trực tuyến. Báo cáo mô tả chi tiết cách các hãng đĩa độc lập có thể xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ, thu thập dữ liệu và tạo ra sự tương tác phát triển theo thời gian, ngay cả trong những hạn chế của nền kinh tế phát trực tuyến hiện tại.
Báo cáo thứ hai này tập trung vào chính các nền tảng, phân tích thuật toán, sự khác biệt về thị trường địa lý, tỷ lệ thâm nhập và các công cụ gốc có sẵn cho các hãng đĩa và nghệ sĩ. Báo cáo được thiết kế để giúp các công ty âm nhạc độc lập điều hướng hiệu quả hơn các động lực nội bộ của dịch vụ phát trực tuyến.
Hội thảo trực tuyến cung cấp thông tin cho các phát hiện
Báo cáo dựa trên một hội thảo trực tuyến do Sam Taylor chủ trì, với sự tham gia của các chuyên gia thực hành từ khắp hệ sinh thái âm nhạc số. Buổi thảo luận đã khám phá các chiến thuật thực tế trên nền tảng và là nền tảng cho các khuyến nghị của báo cáo.
Vai trò của IMPALA trong lĩnh vực độc lập
IMPALA, Hiệp hội các Công ty Âm nhạc Độc lập, được thành lập năm 2000 và hiện đại diện cho hơn 6.000 công ty âm nhạc độc lập trên khắp châu Âu. Các doanh nghiệp nhỏ, siêu nhỏ, vừa và nghệ sĩ tự phát hành chiếm 99% số công ty âm nhạc ở châu Âu. Theo IMPALA, các đơn vị độc lập này sản xuất hơn 80% tổng số bản phát hành mới và chiếm 80% việc làm trong lĩnh vực.
Sứ mệnh đã nêu của hiệp hội là phát triển bền vững lĩnh vực âm nhạc độc lập, trả lại nhiều giá trị hơn cho nghệ sĩ, thúc đẩy sự đa dạng và tinh thần khởi nghiệp, cải thiện khả năng tiếp cận chính trị và truyền cảm hứng cho sự thay đổi. IMPALA đã bắt đầu một chương trình làm việc mới do EU đồng tài trợ vào năm 2025 và kỷ niệm 25 năm thành lập trong năm nay với một loạt bài phỏng vấn và bài viết nêu bật lĩnh vực độc lập.
