Tăng trưởng người theo dõi đã chậm lại trên 50 playlist của người dùng Spotify, theo Austin Staubus, nhà sáng lập 11A, khi Spotify triển khai bộ lọc spam. Với nghệ sĩ hoặc hãng đĩa độc lập, câu hỏi trước mắt là liệu số người theo dõi mới ít hơn có khiến số người nghe các bản thu trong những playlist đó giảm hay không. Chỉ riêng tốc độ tăng người theo dõi chậm lại không thể trả lời câu hỏi này.
Đo lường thời điểm hoạt động khám phá thay đổi
Quan sát của Staubus liên quan đến tăng trưởng người theo dõi trên các playlist của người dùng. Tự nó không đo lường số lượt phát một bản nhạc, thu nhập từ những lượt phát đó hay thay đổi trong các điều khoản Spotify áp dụng khi trả tiền cho chủ sở hữu quyền. Đây là những điểm khác nhau trong chuỗi. Một người phải bắt gặp playlist trước khi quyết định theo dõi; người theo dõi phải nghe thì bản thu mới có thể được tính lượt stream. Khoản thanh toán quyền được thực hiện sau đó.
Phân biệt này rất quan trọng trong bối cảnh Spotify triển khai bộ lọc spam và các hệ thống tìm kiếm, đề xuất của nền tảng bị soi xét. Người vận hành playlist có thể thấy số người theo dõi mới thay đổi trong khi nghệ sĩ có nhạc trong playlist không thấy lượt nghe thay đổi tương ứng. Điều ngược lại cũng có thể xảy ra: lượt nghe có thể thay đổi dù số người theo dõi hầu như không đổi. Không trường hợp nào trong số đó xác định được nguyên nhân khiến tốc độ tăng trưởng chậm lại như Staubus đã báo cáo.
Vì vậy, các nhóm nên lưu hồ sơ có ghi ngày tháng cho từng lần đưa nhạc vào playlist mà họ có thể theo dõi: thời điểm bản nhạc xuất hiện, số người theo dõi playlist lúc đó, mức tăng người theo dõi sau đó và lượt nghe bản nhạc trong cùng khoảng thời gian. Hãy so sánh những hồ sơ đó trước khi kết luận rằng thay đổi trong hoạt động khám phá đã ảnh hưởng đến danh mục nhạc. Hãy xem 50 playlist của Staubus là lý do để kiểm tra mức độ hiện diện của chính bạn, không phải là tỷ lệ chuyển đổi cho các bản phát hành của bạn.
Phân biệt cơ hội tiếp cận với khoản thanh toán
Spotify’s Fresh Finds Summit sẽ diễn ra vào November 4 và 5 tại Los Angeles dành cho các nghệ sĩ độc lập mới nổi trong chương trình Fresh Finds Forward của nền tảng. Đây là một con đường khác để nền tảng thu hút sự chú ý đến nghệ sĩ. Con đường này khác với việc một playlist của người dùng tăng người theo dõi nhờ tìm kiếm hoặc đề xuất. Lời mời tham gia chương trình và mức tăng người theo dõi trên playlist của người dùng đo lường những hình thức tiếp cận khác nhau; không hình thức nào là bảng kê tiền bản quyền.
Với hãng đĩa đang cân nhắc phân bổ thời gian của nhân viên, câu hỏi hữu ích là mỗi con đường có thể mang lại điều gì cho một bản thu cụ thể. Hãy ghi lại hoạt động diễn ra sau khi bản nhạc được đưa vào playlist hoặc có cơ hội tham gia chương trình, rồi kiểm tra lượt nghe và thu nhập gắn với khoảng thời gian đó. Đừng gán giá trị tiền tệ cho một người theo dõi mới hoặc việc tham gia chương trình nếu chưa quan sát những gì xảy ra sau đó. Cơ hội tiếp cận có thể tăng khả năng một bản nhạc được nghe, nhưng số người theo dõi playlist không cho biết chủ sở hữu quyền đã kiếm được bao nhiêu.
Nguyên tắc phân biệt tương tự cũng áp dụng ở khía cạnh quyền. Hệ thống tiền bản quyền âm nhạc của Indonesia phân biệt các khoản quyền đối với bản thu, sáng tác và biểu diễn, còn tỷ lệ phân chia 50/25/25 cho hoạt động sử dụng công khai của PRISINDO không phải là đơn giá cho mỗi lượt stream trên Spotify. Thay đổi trong hoạt động khám phá playlist không biến tỷ lệ phân chia cho hoạt động sử dụng công khai đó thành mức trả cho mỗi lượt stream. Khi lượt nghe thay đổi, hãy xác định tài khoản thu nhập nào bạn đang kiểm tra trước khi so sánh các khoản tiền.
Xác định khoản giảm xuất hiện ở đâu
Một lần rà soát hữu ích sẽ theo dõi bản nhạc từ mức độ tiếp cận đến các tài khoản quyền liên quan:
- Độ tiếp cận của playlist: Playlist của người dùng có tăng người theo dõi chậm hơn trong khoảng thời gian đang được xem xét không? Đó là thay đổi Staubus ghi nhận trên 50 playlist.
- Lượt nghe: Lượt phát bản thu có thay đổi trong cùng khoảng thời gian không? Nếu không, số người theo dõi playlist tăng chậm hơn chưa cho thấy bản nhạc đó bị giảm lượt nghe.
- Thu nhập từ quyền: Tài khoản bản thu và sáng tác có thay đổi sau khi lượt nghe thay đổi không? Các khoản quyền đó thuộc những phần riêng biệt trong hệ thống tiền bản quyền.
Trình tự này giúp xác định bên nào có thể mất tiền. Người vận hành playlist có thể mất độ tiếp cận khi tốc độ tăng người theo dõi chậm lại. Chủ sở hữu quyền đối với bản thu quan tâm đến tiền bạc khi lượt nghe và khoản thu nhập từ bản thu tương ứng giảm. Nhạc sĩ hoặc nhà xuất bản cần kiểm tra tài khoản sáng tác. Gộp cả ba vào một con số “tiền playlist” sẽ che khuất thời điểm thay đổi xảy ra.
Đo lường lần đưa nhạc vào playlist tiếp theo
Trước khi xem playlist là nguồn khám phá lâu dài, hãy đặt ra khoảng thời gian rà soát và ghi lại các chỉ số ban đầu. Sau đó, so sánh mức tăng người theo dõi với lượt nghe của bản nhạc, rồi đối chiếu mọi thay đổi về thu nhập với tài khoản quyền phù hợp. Quyết định rất thực tế: tiếp tục theo đuổi vị trí trong playlist khi nó tạo ra lượt nghe có ý nghĩa với danh mục nhạc của bạn; thay đổi kế hoạch khi mức sinh lợi đo được không còn tương xứng với công sức bỏ ra.
Việc triển khai bộ lọc spam và thông tin về tốc độ tăng trưởng chậm lại trên 50 playlist của người dùng cho các nhóm độc lập một lý do cụ thể để thực hiện phép kiểm tra đó. Những thông tin này không cung cấp con số tiền Spotify chi trả. Con số cần theo dõi trong chiến dịch tiếp theo là mức thay đổi lượt nghe của chính bản nhạc sau khi được đưa vào playlist, tiếp theo là số tiền đến từng tài khoản của chủ sở hữu quyền.
