Nhạc Latin là thể loại âm nhạc lớn thứ năm tại Mỹ, chiếm khoảng một trong 12 lượt nghe trực tuyến, theo Luminate. Lượng nghe tiếp tục tăng khi thể loại này thu hẹp khoảng cách với nhạc đồng quê.
Luminate chief executive Rob Jonas đã trình bày các số liệu vào ngày 19 tháng 10 tại Miami trong sự kiện “Qua những con số: Toàn cảnh âm nhạc tiếng Tây Ban Nha trên toàn thế giới”. Các số liệu được lấy từ bài trình bày này.
Luminate đo lường mức tiêu thụ âm nhạc bằng hơn 700 nguồn dữ liệu nghe trực tuyến và doanh số đã được xác minh tại 60 quốc gia.
Tăng trưởng lượt nghe trực tuyến và tỷ trọng ngôn ngữ
Lượt nghe trực tuyến nhạc Latin tại Mỹ đã tăng khoảng 3% từ đầu năm đến nay. Jonas cho biết tốc độ tăng trưởng đã chậm lại cùng với thị trường nói chung, nhưng nhạc Latin vẫn tiếp tục thu hẹp khoảng cách với nhạc đồng quê, thể loại lớn thứ tư.
Rhythm and blues (R&B)/hip-hop, rock và pop xếp trên nhạc đồng quê. Theo Jonas, Latin là thể loại tăng trưởng nhanh nhất tại Mỹ trong năm năm qua.
Tiếng Tây Ban Nha đã trở lại mức tỷ trọng kỷ lục, chiếm gần một trong mười lượt nghe trực tuyến các ca khúc phổ biến nhất tại Mỹ. Âm nhạc tiếng Anh đã giảm xuống mức thấp mới, chiếm khoảng 87% lượt nghe trực tuyến tại Mỹ.
Jonas cho biết màn trình diễn của Bad Bunny tại Super Bowl vào tháng 2 đã giúp nhạc Latin đạt tuần có lượt nghe trực tuyến cao nhất từ trước đến nay.
Thêm nhiều nghệ sĩ Latin trong top 500
Số nghệ sĩ Latin trong top 500 tại Mỹ đã tăng hơn gấp đôi kể từ năm 2020, với mức tăng mạnh nhất tập trung ở nửa dưới của bảng xếp hạng này:
- 55 nghệ sĩ Latin trong top 500, so với 23 vào năm 2020.
- 37 nghệ sĩ ở các vị trí từ 251 đến 500, so với 13 vào năm 2020.
- Bảy nghệ sĩ trong top 100, so với 11 vào năm 2023.
Trên toàn cầu, Bad Bunny nắm giữ năm vị trí dẫn đầu trong số các ca khúc Latin được nghe trực tuyến nhiều nhất. “DtMF” dẫn đầu với 1,250 triệu lượt nghe.
Mức độ gắn kết và chi tiêu của người hâm mộ
Jonas cho biết người nghe nhạc Latin vượt mức trung bình của người hâm mộ âm nhạc Mỹ ở mọi cấp độ gắn kết, với gần một phần ba được xếp vào nhóm người hâm mộ cuồng nhiệt.
“Một người hâm mộ cuồng nhiệt không chỉ nghe trực tuyến: họ mua đĩa than, đi xa để dự buổi hòa nhạc và trả tiền cho trải nghiệm cao cấp,” ông giải thích.
Jonas nói thêm rằng hơn một nửa số người nghe tại Mỹ nghe nhạc Latin mỗi tháng. Những người hâm mộ này “đăng ký thuê bao nhiều hơn, mua sắm nhiều hơn”, tạo cơ hội cho các gói cao cấp, trải nghiệm VIP và hoạt động bán hàng lưu niệm trực tiếp.
Lượt nghe nhạc AI và doanh thu thị trường
Tính đến hết tháng 9 năm 2026, ca khúc Latin được tạo ra hoặc có sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo (AI) có lượt nghe trực tuyến cao nhất đạt gần 34 triệu lượt nghe. Mọi ca khúc khác trong danh sách đó đều vượt 14 triệu lượt nghe.
Gần ba phần tư lượt nghe trực tuyến của những ca khúc đó đến từ bên ngoài Mỹ.
“Âm nhạc được tạo ra bằng AI đã và đang cạnh tranh để thu hút cùng một nhóm người nghe trên cùng các nền tảng,” Jonas nói.
Nhạc Latin tạo ra 542 triệu đô la tại Mỹ trong nửa đầu năm. Luminate cũng đã đo lường tỷ trọng ngày càng tăng của nhạc cũ trong bảng xếp hạng Top 200 toàn cầu của Spotify.
