Trung Quốc tăng trưởng 20,1% và vượt qua Đức
IFPI (Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế) đã công bố Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu vào tháng 3 năm 2026. Trung Quốc tăng trưởng 20,1% trong năm 2025, nhanh nhất trong số các thị trường lớn, và vượt qua Đức để xếp thứ tư thế giới. Con số này được lấy trực tiếp từ bài tổng kết IFPI 2026 do Billboard đưa tin.
Đây không còn là câu chuyện về một thị trường mới nổi nữa. Đây là nền kinh tế âm nhạc thu âm lớn thứ tư thế giới, và nó vận hành trên các nền tảng mà hầu hết các nhà phân phối phương Tây chưa từng gửi một tệp nhạc nào tới.
Hai công ty, năm ứng dụng, 190 triệu người trả phí
Phát trực tuyến (streaming) chiếm gần 90% doanh thu âm nhạc thu âm của Trung Quốc, và hai công ty kiểm soát gần như toàn bộ. Tencent Music Entertainment vận hành QQ Music, Kugou, Kuwo và WeSing. NetEase Cloud Music là đối thủ cạnh tranh, với Alibaba nắm giữ một thị phần nhỏ hơn. Theo phân tích của Hypebot, tổng số người dùng trả phí của các nền tảng này vào khoảng 190 triệu.
Số liệu của chính Tencent Music cho thấy quy mô:
- Doanh thu cả năm 2025 đạt 32,9 tỷ NDT, tăng 15,8%, theo hồ sơ kết quả của công ty trên Nasdaq
- Doanh thu đăng ký nhạc đạt 17,66 tỷ NDT, tương đương 2,53 tỷ USD, tăng 16%, theo Music Business Worldwide
- 127,4 triệu người dùng trả phí, tăng 5,3%, với ARPPU hàng tháng là 11,9 NDT, theo Digital Music News
ARPPU là doanh thu trung bình trên mỗi người dùng trả phí. Ở mức 11,9 NDT mỗi tháng, con số này thấp so với tiêu chuẩn phương Tây, đó chính là lý do IFPI nhấn mạnh rằng 1,4 tỷ dân của Trung Quốc phần lớn vẫn chưa được khai thác.
NetEase Cloud Music lại có một câu chuyện tinh tế hơn. Doanh thu mảng này giảm 2,4% xuống còn 7,8 tỷ NDT, nhưng doanh thu đăng ký thành viên tăng từ 4,5 tỷ NDT lên 5,1 tỷ NDT, và doanh thu dịch vụ âm nhạc trực tuyến tăng 12%, theo báo cáo tài chính năm 2025. Lượng người dùng trả phí vẫn đang mở rộng ngay cả khi doanh thu tổng thể giảm.
Khoảng trống phân phối mà hầu hết các nhà phân phối không nêu tên
Đây là phần khó chịu đối với một nghệ sĩ tự phát hành hoặc một hãng đĩa indie.
DistroKid, TuneCore, CD Baby và hầu hết các nhà phân phối tập trung vào các hãng lớn đều phân phối tới Spotify, Apple Music và các nền tảng quen thuộc ở phương Tây. QQ Music, Kugou, Kuwo và NetEase Cloud Music thường không có trong danh sách cửa hàng tiêu chuẩn của họ, hoặc nằm ở tùy chọn mà ít nghệ sĩ nào biết đến.
Điều đó có nghĩa là danh mục nhạc có thể hoàn toàn vắng bóng tại thị trường lớn thứ tư thế giới. Không phải hoạt động kém hiệu quả. Mà là vắng bóng.
Tại sao hệ thống phân phối ở Trung Quốc lại khác biệt
Các DSP của Trung Quốc, DSP là nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số như nền tảng phát trực tuyến, không tiếp nhận dữ liệu theo cách Spotify làm. Họ yêu cầu phân phối theo chuẩn DDEX. DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, tiêu chuẩn siêu dữ liệu cho phép một bản phát hành, các phần chia và quyền của nó di chuyển giữa các hệ thống một cách rõ ràng. Họ cũng yêu cầu xử lý siêu dữ liệu địa phương và, trên thực tế, một mối quan hệ phân phối mà các công cụ tải lên một cú nhấp chuột hiếm khi duy trì.
Thêm vào đó là lớp khám phá. Một đoạn âm thanh lan truyền trên Douyin, phiên bản TikTok của Trung Quốc đại lục, hoặc trên Kuaishou có thể đẩy một bản nhạc vào danh sách biên tập và tăng lượt phát trực tuyến chỉ sau một đêm. Nếu bản nhạc đó không có mặt trên QQ Music hoặc NetEase khi điều đó xảy ra, khoảnh khắc đó sẽ chẳng mang lại gì.
Điều một nghệ sĩ thực sự nên kiểm tra
Hai câu hỏi quyết định liệu sự tăng trưởng của Trung Quốc có chạm đến tiền bản quyền của bạn hay không:
- Nhà phân phối của bạn có phân phối tới QQ Music, Kugou, Kuwo và NetEase Cloud Music không, và họ có thể cho bạn xem báo cáo từ từng nền tảng không?
- Các phần chia và quyền của bạn có được mã hóa theo chuẩn DDEX để tiền thanh toán đến rõ ràng, không bị gộp chung vào một dòng ‘các lãnh thổ khác’ không?
InterSpace Distribution phân phối theo chuẩn DDEX tới các DSP Trung Quốc mà các công cụ tải lên phương Tây bỏ qua, với báo cáo theo từng nền tảng và thanh toán phần chia minh bạch. Thị trường lớn thứ tư nên xuất hiện dưới dạng một mục riêng, chứ không phải là một khoảng trống.
Sự tăng trưởng là có thật và diễn ra nhanh chóng. Việc nó có đến được với bạn hay không phụ thuộc hoàn toàn vào hệ thống phân phối.
