Martell đã mang chiến dịch Make It With Martell đến New Orleans vào ngày 20 tháng 7, tổ chức một sự kiện kéo dài ba giờ tại lễ hội Tales of the Cocktail 2026, dẫn dắt người tham dự qua một hành trình âm nhạc từ jazz cổ điển đến Afrobeats và Amapiano.
Ly cocktail Sazerac nguyên bản, được pha chế lần đầu vào những năm 1830, sử dụng cognac Pháp chứ không phải rượu whiskey lúa mạch đen. Sự thay đổi này diễn ra vào những năm 1870 sau khi dịch phylloxera tàn phá các vườn nho Pháp, buộc các nhà sản xuất đồ uống phải chuyển sang dùng lúa mạch đen. Martell, thương hiệu cognac lâu đời nhất, đã nhấn mạnh lịch sử này tại sự kiện.
Chương trình diễn ra từ nhạc jazz cổ điển đến hip-hop và những âm thanh đương đại của Afrobeats và Amapiano. Sự kiện cũng tôn vinh truyền thống của các nghệ sĩ Nam Phi da màu, những người đã sử dụng thời trang như một tuyên ngôn tự do.
Hai nhà pha chế Thandi Walton (Zimbabwe) và Marcio Ramos (Cabo Verde) đã phục vụ các cocktail “Foreign Affair” và “Burner Jam,” trong khi Haley Traub mang đến các biến tấu của Pomme Highball, Toffee Colada và Concord Punch, tất cả đều được pha chế từ cognac Martell.
Chiến dịch Make It With Martell lần đầu ra mắt tại Harlem vào năm 2025, nhằm giới thiệu lại với các bartender và người tiêu dùng về vai trò lịch sử của cognac trong các loại cocktail cổ điển.
