Le 23 janvier 2025, six marchés de la musique d’Asie du Sud-Est ont cessé de tenir des classements séparés. Les Official Southeast Asia Charts ont rassemblé l’Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande et le Vietnam en un hub régional, avec des Top 20 hebdomadaires dans chaque pays.
IFPI signifie International Federation of the Phonographic Industry, l’organisation professionnelle mondiale de la musique enregistrée. Elle a construit ce hub avec des partenaires locaux, et pour les Philippines et le Vietnam, elle a créé les premiers classements officiels soutenus par l’industrie que ces pays aient jamais eus.
C’est une véritable étape. Mais c’est aussi un changement de règle discret que la plupart des artistes autoproduits de la région n’ont pas encore saisi.
Seules quatre plateformes décident qui entre au classement
Chacun des six classements comptabilise les streams provenant d’exactement quatre services : Apple Music, Deezer, Spotify et YouTube. DSP signifie Digital Service Provider, les plateformes de streaming qui rémunèrent les écoutes. Le classement indonésien ajoute un service régional, Langit Musik. Rien d’autre n’est pris en compte.
Relisez cette liste en regard de la manière dont l’Asie du Sud-Est écoute réellement la musique. Au Vietnam, Zing MP3 et NhacCuaTui touchent encore plus de monde que Spotify. En Indonésie et en Malaisie, Joox a longtemps été l’application par défaut sur les téléphones Android bon marché.
Aucune de ces plateformes n’alimente le classement officiel. Le classement qui définit désormais la visibilité locale repose sur les quatre DSP occidentaux, suivi du vendredi au jeudi et publié chaque mardi par BMAT, l’entreprise espagnole de métadonnées qui compile les calculs.
Pourquoi cela change la donne pour une sortie indépendante
Avant janvier 2025, un artiste malaisien ou vietnamien pouvait se constituer un véritable public local sur une plateforme nationale sans jamais apparaître dans un classement officiel. C’était invisible, mais sans conséquence.
Désormais, c’est un désavantage concurrentiel. L’Official Malaysia Chart, qui succède à l’ancien classement streaming de la RIM, suit trois volets distincts : international, malais et chinois. RIM signifie Recording Industry Association of Malaysia, une organisation professionnelle représentant plus de 300 entreprises du disque. Les curateurs de playlists, les programmateurs radio et les partenaires de marques consultent ces volets pour décider qui sera mis en avant.
Si vos streams se trouvent sur une plateforme que le classement ignore, vous êtes absent du document que ces décideurs utilisent réellement.
Les premiers résultats montrent que les artistes locaux peuvent gagner lorsqu’ils sont correctement représentés. Lors de la semaine inaugurale au Vietnam, Duong Domic a pris la première place avec Mat Ket Noi, et huit des dix premières places étaient occupées par des titres vietnamiens. Aux Philippines, le chanteur R&B philippin Dionela a dominé le classement avec Marilag et a placé trois chansons dans le top 10.
L’éligibilité aux classements est un problème de distribution
Voici la partie que personne n’explique clairement. L’éligibilité de votre sortie aux classements sur Apple Music, Deezer, Spotify et YouTube dépend presque entièrement de la manière dont elle a été livrée.
Trois éléments sont déterminants :
- Des métadonnées propres et correctement enregistrées, pour que les quatre DSP reconnaissent le titre comme une seule sortie, et non comme quatre fragments qui divisent le nombre de streams.
- Un identifiant d’artiste unique et cohérent sur toutes les plateformes, afin que les écoutes se consolident sous un seul nom au lieu de se disperser entre des profils en double.
- Une livraison aux quatre services comptabilisés à la même date de sortie, pour qu’aucune plateforme ne prenne du retard et ne dilue les chiffres de la première semaine.
Si vous vous trompez sur l’un de ces points, vos streams existent toujours. Mais ils ne s’additionnent pas pour obtenir une place dans le classement.
InterSpace Distribution livre en DDEX natif vers Apple Music, Deezer, Spotify et YouTube, ainsi que vers les plateformes régionales que les classements officiels ignorent mais que vos fans utilisent encore, comme Zing, Joox et JioSaavn. DDEX signifie Digital Data Exchange, le standard de métadonnées qui permet de consolider une sortie sur chaque magasin au lieu de la fragmenter à l’arrivée.
Le classement compte quatre plateformes. Votre public vit sur plus de quatre. Un distributeur qui ne dessert que la première liste laisse de l’argent et de la visibilité sur la table.
Ce qu’il faut retenir
Les Official Southeast Asia Charts ont rendu le succès régional mesurable pour la première fois. Victoria Oakley, PDG de l’IFPI, a qualifié la région de « vivier de talents musicaux » qui dispose désormais d’« une plateforme pour mettre en valeur ces talents dans toute la région et au-delà ».
Pour un artiste indépendant à Kuala Lumpur, Hô-Chi-Minh-Ville ou Manille, cette plateforme n’est accessible que si votre livraison est propre. L’éligibilité aux classements n’est pas une question de chance. C’est une question de métadonnées.
