Le Spotify Wrapped 2025 au Pérou ressemblait à une setlist de cumbia. Grupo 5, Corazon Serrano, Agua Marina, La Unica Tropical et Armonia 10 occupaient la liste des artistes les plus écoutés du pays, selon Infobae. Le reggaeton a à peine eu droit de cité.
C’est rare en Amérique latine. Dans la majeure partie de la région, le reggaeton et ses stars mondiales règnent sur les classements nationaux. Au Pérou, c’est un genre aux racines vieilles de 50 ans qui prend le dessus.
Le contexte est celui d’une région en plein essor. L’Amérique latine a progressé de 17,1 % en 2025, sa seizième année de croissance consécutive, avec le streaming représentant 88,1 % des revenus, selon le Rapport mondial sur la musique de l’IFPI.
Les classements sont 100 % cumbia
Il s’agit de vrais volumes d’écoutes, pas de chiffres anecdotiques.
- « Motor y motivo » de Grupo 5 a dépassé 62 millions d’écoutes sur Spotify.
- « Tu amor fue una mentira » d’Agua Marina a atteint 56 millions.
- « Si esta casa hablara » de La Unica Tropical a cumulé 55 millions.
- Armonia 10 a enregistré 39 millions sur un seul titre.
La Unica Tropical, l’une des orquestas les plus récentes, a franchi les 850 000 auditeurs mensuels sur Spotify et propulsé « Partido en dos » au-delà des 217 millions de vues sur YouTube. La cumbia peruana n’est pas de la nostalgie. C’est le courant dominant.
Les auditeurs et l’argent vivent sur des plateformes différentes
DSP signifie Digital Service Provider, les applications de streaming qui versent des redevances. Au Pérou, trois d’entre elles comptent, et elles ne s’accordent pas sur ce qui est populaire.
Spotify génère l’essentiel des revenus du streaming payant au Pérou. Mais c’est sur YouTube que la plupart des Péruviens écoutent réellement, car une application gratuite, centrée sur la vidéo et peu gourmande en données correspond à un marché où l’abonnement mensuel reste un effort pour de nombreux foyers.
Apple Music raconte une troisième histoire. Son Top 100 péruvien penche vers le reggaeton plutôt que la cumbia, parce que ses utilisateurs payants sont plus jeunes et plus urbains. Même pays, trois définitions d’un hit.
Le piratage est la troisième plateforme silencieuse
Et puis il y a l’argent qui n’arrive jamais. BB Media a estimé la pénétration du piratage au Pérou à 47 % en 2023, l’un des taux les plus élevés d’Amérique latine, derrière seulement l’Équateur et la Colombie, selon Media Play News.
L’office péruvien du droit d’auteur, INDECOPI, a participé à des actions de blocage visant 181 sites de stream-ripping et trois applications de ce type, comme le documente le dossier Special 301 de l’IIPA sur le Pérou. L’IFPI est la Fédération internationale de l’industrie phonographique, l’organisme mondial des labels à l’origine de ces actions. Le stream-ripping transforme une écoute YouTube en fichier téléchargé qui ne rapporte rien à personne.
Ce qu’un catalogue de cumbia attend d’un distributeur
La cumbia péruvienne est une affaire de catalogue, et c’est précisément là que les redevances se compliquent.
- Les orquestas font tourner 15 musiciens et chanteurs ou plus, ce qui rend la répartition entre auteurs et interprètes très dense.
- De nombreux hits sont des reprises et des réenregistrements de chansons vieilles de plusieurs décennies, créant des revendications sur les compositions sous-jacentes qu’un contrat de distribution forfaitaire ignore.
- L’audience est éclatée entre Spotify pour l’argent, YouTube Music pour la portée et Apple Music pour un genre totalement différent.
Un distributeur conçu pour un single en anglais passe à côté de l’essentiel. Livrer une sortie sur les trois DSP, avec des métadonnées propres et une répartition qui rémunère chaque membre de l’orquesta, c’est ce qui distingue un titre à 62 millions d’écoutes qui paie correctement d’un titre bloqué dans une file d’attente de réclamations. DDEX désigne le standard d’échange de données numériques que les DSP lisent lors de la livraison.
Les chiffres d’exportation du Pérou n’ont rien à voir non plus avec ceux de ses voisins. En Colombie, plus de 90 % des revenus Spotify provenaient de l’étranger. La cumbia péruvienne gagne son argent sur le marché domestique, ce qui rend la couverture des DSP locaux et la propreté des répartitions cruciales.
Pour un label péruvien qui détient un catalogue de cumbia, la question n’est pas de savoir si les chansons sont streamées. Elles le sont déjà. La question est de savoir si la livraison atteint YouTube Music et Apple aussi proprement que Spotify, et si la répartition des droits tient la route quand une orquesta de 20 personnes doit être payée. C’est là qu’un distributeur qui traite la couverture régionale et la transparence des répartitions comme le produit lui-même, et non comme une réflexion après coup, fait toute la différence.
