Đức vừa công bố con số kém hấp dẫn nhất trong lịch sử gần đây, và đó chính là lý do các chủ hãng đĩa nên đọc kỹ. Theo BVMI, hiệp hội thương mại âm nhạc thu âm Đức, doanh thu nhạc thu âm tăng 2,3% trong năm 2025, đạt 2,42 tỷ euro, tương đương khoảng 2,73 tỷ đô la. Điều này giữ vững vị thế thị trường lớn thứ tư thế giới của Đức. Nhưng nó cũng đánh dấu sự kết thúc của thời kỳ bùng nổ.
Một năm trước đó, cùng thị trường này tăng trưởng 7,8%. Vậy nên tăng trưởng không chỉ chững lại một chút. Nó giảm tới hai phần ba chỉ trong một chu kỳ, và cơ cấu của những gì còn lại cho bạn biết dòng tiền thực sự đang chảy về đâu.
Tiêu đề: streaming giờ đây là toàn bộ câu chuyện
Streaming tăng 4,1% lên 2 tỷ euro và hiện chiếm 84,4% doanh thu nhạc thu âm tại Đức, theo số liệu được Music Business Worldwide trích dẫn. Mọi phân khúc khác đều co lại xung quanh nó.
Tỷ lệ giữa nhạc số và nhạc vật lý hiện là 85,8% so với 14,2%. Mảng nhạc vật lý giảm 5,9% xuống còn 345 triệu euro. Bên trong con số đó, hai định dạng di chuyển theo hai hướng trái ngược:
- Doanh thu CD giảm 11,3% xuống còn khoảng 175 triệu euro, vẫn chiếm 7,2% tổng doanh thu.
- Vinyl tăng 2,8% và hiện chiếm 6,3% tổng doanh thu nhạc thu âm, đang tiến sát CD.
Đức là thị trường phương Tây lớn duy nhất mà vinyl không phải là con số lẻ không đáng kể. Với một hãng đĩa catalog, dòng doanh thu vật lý đó là biên lợi nhuận thực mà một nhà phân phối chỉ làm streaming không thể chạm tới.
Bảng xếp hạng có một nửa là nhạc nội địa, và Deutschrap thống trị
Đây là phần mà các nhà phân phối tập trung vào hãng đĩa lớn thường đánh giá thấp. Đức dành 48% vị trí trên bảng xếp hạng cho nghệ sĩ nội địa, và gần ba phần tư thành công đó thuộc về hip-hop. Đó là theo phân tích Spotify Top 200 trong giai đoạn từ tháng 5/2024 đến tháng 7/2025, được Skoove tổng hợp.
Mức độ tập trung rất cao. Chỉ riêng Pashanim đã chiếm 2,0% tổng lượng stream tại Đức. Jazeek và AYLIVA mỗi người chiếm 1,6%, LACAZETTE 1,5%, và Apache 207 là 1,3%. Nhạc điện tử, thể loại mà Đức nổi tiếng trên toàn cầu, chỉ chiếm 12% lượng stream nội địa của các nghệ sĩ Đức.
Deutschrap là dòng hip-hop bằng tiếng Đức, và đặc điểm nổi bật của nó là hiếm khi vượt ra khỏi khối các nước nói tiếng Đức. Những bản nhạc này xoay quanh ca từ tiếng Đức về Frankfurt, Hamburg, nhập cư và dịch chuyển. Chúng thống trị trong nước nhưng im ắng khi ra khỏi biên giới.
Điều này xếp Đức ở vị trí thứ 26 trong số 73 quốc gia về mức hỗ trợ tiết mục nội địa, xếp trên Anh với 29% nhưng kém xa Pháp với 60% và Đan Mạch với 67%, theo cùng bộ dữ liệu.
Thị trường tăng trưởng chậm, nhạc nội chiếm ưu thế: ý nghĩa với hoạt động phân phối
Khi thị trường tăng trưởng 8% mỗi năm, việc phân phối cẩu thả vẫn có thể đi lên. Ở mức 2,3%, đồng euro tăng thêm đến từ việc khai thác triệt để catalog bạn đang sở hữu trên mọi bề mặt mà thính giả Đức chạm tới. Tăng trưởng không còn đủ để bù đắp cho những lỗ hổng.
DSP là nhà cung cấp dịch vụ số, tức chính nền tảng streaming. Tại Đức, đó không chỉ là Spotify, Apple Music và YouTube. Còn có Amazon Music, vốn có tỷ lệ người dùng lớn tuổi cao hơn, cùng với chuỗi bán lẻ nhạc vật lý vẫn đang đưa đĩa than và CD đến tay khán giả trả tiền.
DDEX là tiêu chuẩn trao đổi dữ liệu số, được các DSP sử dụng để tiếp nhận bản phát hành một cách chính xác. Một bản nhạc tiếng Đức với metadata cẩu thả sẽ bị chôn vùi trong chính những playlist thuật toán vốn tạo nên Deutschrap. Giao dữ liệu sạch không phải là việc hành chính. Đó là khám phá.
Vai trò của InterSpace Distribution
InterSpace Distribution vận hành giao nhận theo chuẩn DDEX trên cả nền tảng streaming và các kênh nhạc vật lý mà riêng thị trường Đức vẫn chi trả. Việc chia tiền bản quyền được giải quyết minh bạch, để một nhóm Deutschrap có thể trả cho nhà sản xuất và nghệ sĩ góp giọng mà không cần bảng tính.
Bài học từ Đức rất rõ ràng. Khán giả đông đảo, sẵn sàng chi trả và trung thành với ngôn ngữ của họ, nhưng thị trường không còn tăng trưởng đủ nhanh để bao dung cho một nhà phân phối chỉ biết đến Spotify. Phủ kín mọi kênh, hoặc bỏ lại tiền ở Berlin.
