Khu vực Trung Đông và Bắc Phi là thị trường âm nhạc thu âm tăng trưởng nhanh thứ hai trên thế giới vào năm 2025, và nó hầu như không đụng đến các nền tảng mà hầu hết nhà phân phối tối ưu hóa.
MENA là viết tắt của Trung Đông và Bắc Phi, một khối mà IFPI hiện theo dõi như một trong những câu chuyện tăng trưởng giá trị nhất. IFPI là Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, tổ chức biên soạn dữ liệu thị trường toàn cầu mà mọi hãng đĩa đều trích dẫn.
Một khu vực tăng trưởng 15,2% nhờ gần như thuần phát trực tuyến
Doanh thu âm nhạc thu âm của MENA tăng 15,2% vào năm 2025, theo Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu IFPI 2026. Trước đó là mức tăng 22,8% vào năm 2024, khi khu vực này là thị trường tăng trưởng nhanh nhất thế giới.
Cơ cấu doanh thu đó mới là điều quan trọng đối với chiến lược phát hành. Phát trực tuyến chiếm 97,5% tổng doanh thu âm nhạc thu âm tại MENA vào năm 2025, một trong những tỷ trọng phát trực tuyến cao nhất trong số các khu vực IFPI đo lường.
Hầu như không có doanh thu từ đĩa vật lý, tải xuống hay đồng bộ. Nếu danh mục của bạn không có mặt trên các dịch vụ phát trực tuyến mà người dân Cairo, Riyadh và Casablanca thực sự mở, bạn hoàn toàn không có mặt tại thị trường này.
Anghami là DSP mà hầu hết nhà phân phối không bao giờ giao nhạc
DSP là nhà cung cấp dịch vụ số, các nền tảng phát trực tuyến chi trả tiền bản quyền. Tại MENA, gã khổng lồ địa phương là Anghami, dịch vụ cây nhà lá vườn ra mắt tại Beirut năm 2012 và hiện niêm yết trên sàn Nasdaq.
Anghami báo cáo doanh thu cả năm 2025 đạt 99,3 triệu USD, tăng 27% so với cùng kỳ, với hơn 3,5 triệu thuê bao trả phí, theo kết quả tài chính năm 2025. Cơ sở người dùng đăng ký của họ đã vượt 130 triệu trên toàn khu vực.
Chi tiết phân phối thường bị bỏ lỡ là cách những thuê bao này thanh toán. Anghami duy trì tích hợp với 45 nhà mạng trên khắp MENA, nghĩa là phần lớn người nghe đăng ký qua hóa đơn điện thoại thay vì thẻ ngân hàng.
Cơ chế thanh toán qua nhà mạng đó chính là thứ mà một kênh phân phối chỉ có Spotify và Apple Music không thể tiếp cận. Bỏ qua Anghami đồng nghĩa với việc bạn bỏ qua phân khúc trả phí của một bộ phận lớn người dùng thực sự trả tiền trong khu vực.
Mahraganat là âm thanh địa phương mà các bảng xếp hạng cuối cùng cũng ghi nhận
Ai Cập là động cơ văn hóa, và sản phẩm xuất khẩu chủ đạo của nước này là mahraganat, còn được gọi là electro Ai Cập hay shaabi-electro. Dòng nhạc này kết hợp shaabi đám cưới của tầng lớp lao động với EDM, hip-hop và autotune đậm đặc, và các nghệ sĩ của nó thường xuyên đứng đầu bảng xếp hạng Anghami lẫn Spotify Ả Rập.
Giờ đây, thể loại này đã có hệ thống đo lường chính thức. IFPI vận hành các bảng xếp hạng hàng tuần cho Ai Cập, Ả Rập Saudi, UAE và Bắc Phi, do BMAT xây dựng từ dữ liệu phát trực tuyến trên Anghami, Apple Music, Deezer, Spotify và YouTube.
Hãy lưu ý nền tảng nào đứng đầu danh sách đó. Một chiến dịch đủ điều kiện lên bảng xếp hạng tại Ai Cập theo định nghĩa phải bao gồm Anghami, và các sự hợp tác xuyên khu vực hiện là động lực tăng trưởng, như ca khúc năm 2025 của ca sĩ mahraganat Fares Sokar với Saint Levant, một trong những khoảnh khắc nhạc pop Ả Rập nổi bật nhất năm theo Arabsounds.
Điều một bản phát hành độc lập nên làm
Điều rút ra không phải là MENA sắp bùng nổ. Nó đã ở đây, nó trả tiền qua phát trực tuyến, và tiền tập trung vào một nền tảng mà hầu hết nhà phân phối coi là tùy chọn.
Đối với một nghệ sĩ hoặc hãng đĩa nhắm đến khu vực này, danh sách kiểm tra rất ngắn gọn:
- Xác nhận nhà phân phối của bạn giao nhạc lên Anghami và Deezer, không chỉ Spotify, Apple Music và YouTube.
- Đăng ký đầy đủ metadata phân chia trước khi phát hành để tiền bản quyền thanh toán qua nhà mạng từ Anghami về đúng ví.
- Coi Ai Cập là thị trường khám phá và vùng Vịnh là thị trường chuyển đổi trả phí, và định giá chiến dịch của bạn xoay quanh cả hai.
- Sử dụng phân phối DDEX sạch để bản phát hành của bạn đủ điều kiện lên bảng xếp hạng IFPI do BMAT biên soạn ngay từ ngày đầu.
DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, tiêu chuẩn metadata giữ cho phần ghi công và phân chia của bạn nguyên vẹn khi di chuyển giữa các nền tảng. InterSpace Distribution phân phối DDEX-native lên Anghami và các DSP khu vực mà các dịch vụ tập trung vào hãng lớn bỏ qua, với phân chia minh bạch được định tuyến. Trong một khu vực 97,5% là phát trực tuyến, phạm vi phân phối là tất cả.
