Thị trường streaming Hàn Quốc đã đảo chiều, và hầu hết các nhà phân phối đều bỏ lỡ sự thay đổi này
Hàn Quốc là thị trường âm nhạc thu âm lớn thứ bảy thế giới, theo Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu 2026 của IFPI. IFPI là Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, tổ chức chịu trách nhiệm thống kê doanh thu.
Trong hai thập kỷ, thị trường đó vận hành dựa trên Melon. Nhưng đến năm 2025 thì không còn như vậy nữa.
YouTube Music kết thúc năm 2025 với tư cách là ứng dụng âm nhạc được sử dụng nhiều nhất tại Hàn Quốc với khoảng 9,8 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, theo dữ liệu của Wiseapp được Digital Today đưa tin. MAU là viết tắt của người dùng hoạt động hàng tháng. Melon đứng thứ hai với 6,34 triệu.
Khoảng cách này không phải là ngẫu nhiên. YouTube Music lần đầu vượt qua Melon vào tháng 12 năm 2023 và chưa từng quay đầu.
Các nền tảng nội địa đang thu hẹp
Lượng sử dụng các dịch vụ streaming âm nhạc nội địa giảm 5% trong năm 2025 so với năm trước, đánh dấu năm suy giảm thứ sáu liên tiếp kể từ năm 2019, theo báo cáo của KOCCA được Seoul Economic Daily trích dẫn.
Melon đã mắc kẹt ở mức khoảng 7 triệu người dùng trong nhiều năm. Các nền tảng nội địa còn lại nhỏ hơn và đang tụt dốc:
- Melon: 6,34 triệu MAU
- Spotify: 3,85 triệu
- Genie Music: 2,57 triệu
- FLO: 1,73 triệu
- Naver VIBE và Bugs: dưới 1 triệu mỗi nền tảng
DSP là viết tắt của nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số. Hàn Quốc có nhiều DSP quan trọng hơn hầu hết mọi thị trường trên thế giới, nhưng hầu hết các nhà phân phối toàn cầu chỉ phân phối đến hai hoặc ba nền tảng.
Melon vẫn quyết định ai là người có giá trị
Đây chính là cái bẫy. Phạm vi tiếp cận nằm ở YouTube Music. Tính chính danh vẫn nằm ở Melon.
Bảng xếp hạng của Melon là thứ mà truyền thông Hàn Quốc, các chương trình âm nhạc trên TV và tiêu chí xét giải thưởng cuối năm theo dõi. Một nghệ sĩ có thể đạt con số khổng lồ trên YouTube nhưng vẫn bị coi là vắng bóng tại thị trường nội địa nếu chưa từng có mặt trên Melon, Genie và FLO.
Sự phân tách đó là lý do tại sao một hệ thống phân phối chỉ tập trung vào phương Tây lại âm thầm giới hạn một bản phát hành tại Hàn Quốc. Spotify cộng với Apple Music cộng với YouTube bao phủ câu chuyện về phạm vi tiếp cận nhưng không hề đụng đến câu chuyện về tính chính danh.
Tỷ lệ quay lại là con số không ai công bố
Cuộc đua MAU che giấu một tín hiệu thứ hai. Tỷ lệ quay lại, tức tỷ lệ người dùng quay trở lại hàng tháng, cho bạn biết nơi nào việc nghe nhạc thực sự bền vững.
Trong kỳ tháng 12, Wiseapp xếp Spotify đầu tiên với 82,3%, tăng 14,6 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Melon và Genie đồng hạng ở mức 81,4%. FLO đạt 74,5% và YouTube Music là 74%, theo Digital Today.
Nói cách khác: YouTube Music chiến thắng về số đông, nhưng các nền tảng nội địa nắm giữ những người nghe trung thành. Đối với một danh mục nhạc kiếm tiền từ lượt phát lặp lại, lượng người dùng gắn bó trên Melon không phải là con số sai số có thể bỏ qua.
Điều này có ý nghĩa gì đối với một nghệ sĩ Hàn Quốc tự phát hành
Chiến lược không phải là “chọn một bên chiến thắng”. Mà là “bao phủ cả hai cuộc chơi cùng một lúc”.
- Phân phối đến Melon, Genie, FLO, Bugs và VIBE để có mặt trên bảng xếp hạng nội địa và con đường giải thưởng
- Phân phối đến YouTube Music, Spotify và Apple Music để mở rộng phạm vi tiếp cận và xuất khẩu
- Giữ siêu dữ liệu giống hệt nhau trên tất cả các nền tảng để bảng xếp hạng nội địa và bảng xếp hạng toàn cầu ghi nhận cùng một bản phát hành
Hầu hết các nhà phân phối được xây dựng cho thị trường Mỹ coi các DSP Hàn Quốc như một suy nghĩ muộn màng hoặc bỏ qua chúng hoàn toàn. Đó chính là lỗ hổng về phạm vi phân phối.
InterSpace phù hợp ở đâu
InterSpace Distribution phân phối theo chuẩn DDEX đến các DSP nội địa Hàn Quốc cùng với các nền tảng toàn cầu, chỉ trong một lần phát hành. DDEX là viết tắt của Trao đổi Dữ liệu Kỹ thuật số, tiêu chuẩn nhắn tin giúp giữ nguyên thông tin ghi công và phân chia lợi nhuận từ khâu phân phối đến khi thanh toán.
Đối với một bản phát hành Hàn Quốc cần phải đáp ứng cả bảng xếp hạng Melon và thuật toán YouTube Music trong cùng một tuần, một quy trình duy nhất tiếp cận được cả hai chính là sự khác biệt giữa việc lên bảng xếp hạng trong nước và chỉ tạo xu hướng ở nước ngoài. Việc phân chia lợi nhuận được giải quyết minh bạch, vì vậy một bản phát hành K-pop có nhiều nghệ sĩ hợp tác sẽ không biến thành tranh cãi về thanh toán.
Thị trường Hàn Quốc không thu hẹp. Nó đã dịch chuyển. Những nhà phân phối nhận ra điều đó là những người vẫn còn trên bảng xếp hạng.
